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Velocidade da página: 3 Oportunidades para melhorar as classificações

Velocidade da páginaNós aprendemos a viver com a velocidade de página de desktop como um factor ranking do Google, e agora nós aceitamos que a velocidade de página móvel é um fator de classificação, também.

Depois que o gigante das buscas anunciou que lançaria a Atualização de velocidade, eles mudaram sua abordagem para medir a velocidade da página por meio da ferramenta Google PageSpeed ​​Insights também.

imagem do telefone com velocidade de página

Minha equipe queria saber se havia alguma correlação entre a velocidade de uma página e as posições de uma página nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis.

Por isso, realizamos experimentos para descobrir. Realizamos um antes e outro imediatamente após a Atualização de velocidade. Os resultados? Surpreendente.

Com base no que aprendemos, essas são as três principais maneiras de usar a velocidade da página como uma oportunidade para melhorar sua classificação.

1. A página criada do Google acelera sua prioridade; Faça-o seu.

A Atualização de velocidade do Google deixa bem claro que a velocidade da página é realmente uma prioridade hoje.

Deveríamos ter visto isso acontecer. O Google introduziu a indexação para dispositivos móveis em 2018 e investiu em uma frota de ferramentas e projetos relacionados à velocidade: PageSpeed ​​Insightspáginas móveis aceleradasaplicativos Web progressivosfarolcalculadora de impacto e scorecard móvel.

Independentemente de você ter previsto a Atualização de velocidade, você precisa fazer das prioridades do Google suas prioridades, se quiser aumentar seus rankings.

Para aproveitar essa oportunidade, você precisa entender como a velocidade da página é medida, o que influencia a velocidade da página e como isso afeta seus rankings.

velocidade da página Ferramenta PageInsights do Google

Graças ao PageSpeed ​​Insights, é fácil fazer medições da velocidade atual da sua página, tanto para computadores como para dispositivos móveis.

Desde que o Google anunciou a atualização, o próprio conceito de medição de velocidade da página mudou. Agora, os URLs são classificados de acordo com duas categorias:

Otimização é apenas o novo nome dado à lista de verificação de aprimoramento técnico existente.

Page Speed é um novo critério com duas métricas:

  • Primeira pintura com conteúdo (FCP) – uma medida de quando um usuário vê a primeira resposta visual de uma página.
  • Conteúdo do DOM carregado (DCL) – uma medida de quando um documento HTML foi carregado e analisado.

Mais sobre a importância dessas métricas posteriormente.

2. Aceite a mudança de dados de laboratório para dados de campo.

A métrica Velocidade da página representa a mudança do Google de dados de laboratório para dados de campo. Para atribuir uma pontuação de velocidade a um site, o Google não apenas avalia a velocidade real do seu site (dados de laboratório), mas também considera os dados do banco de dados CrUX (dados de campo).

Isso significa que, mesmo que seu site seja extremamente rápido, a conexão lenta à Internet do usuário pode prejudicar sua pontuação geral.

O CrUX, ou Chrome User Experience Report, é a ferramenta que analisa os dados de desempenho da Web gerados por usuários reais em milhões de sites: a maneira como eles interagem com sua página, os dispositivos que usam, quanto tempo o conteúdo é carregado para eles e muito mais.

relatório

imagem Fonte

Não é possível obter essa métrica através de seus próprios testes locais. No entanto, você ainda pode ver e analisar esses dados do CrUX: eles estão disponíveis publicamente no Google BigQuery Platform.

Usando o CrUX, você pode obter dados sobre o tipo de conexão, uso do dispositivo, dados granulares sobre FCP, DCL e mais.

Tudo o que você precisa é um conhecimento bastante básico de SQL e um projeto no Google Cloud Platform (que, uma vez criado, você pode acessar na página pública do projeto do CrUX ).

Ainda melhor, como o CrUX fornece as informações sobre o desempenho de 3 milhões de sites diferentes, você pode usar esta ferramenta com seus dados em primeira mão para análises competitivas.

3. Aumente sua pontuação de otimização.

As descobertas de nosso experimento são curiosas: embora não tenhamos encontrado correlação entre a posição de um site para celular e as métricas de FCP / DCL do site, encontramos uma correlação extremamente alta (0,97!) Entre a posição de um site para celular nos resultados de pesquisa e sua pontuação média de otimização.

pontuação de otimização

Embora haja pouco que possamos fazer para influenciar as métricas de FCP / DCL (como elas se baseiam não apenas na velocidade real do seu site, mas também nas velocidades de conexão dos usuários e em seus dispositivos), é crucial melhorar o seu Índice de Otimização. As boas notícias? Também é totalmente gerenciável.

O Google fornece uma lista de recomendações sobre como lidar com os fatores que podem diminuir sua Pontuação de otimização no PageSpeed ​​Insights.

Aqui está uma lista rápida do que você pode fazer:

  • Evite redirecionamentos da página de destino. Eles diminuem a renderização de uma página, o que afeta negativamente a experiência em computadores e dispositivos móveis.
  • Habilitar a compactação. O tamanho pequeno da imagem reduz o tempo gasto para baixar o recurso, bem como o uso de dados para o cliente, além de melhorar o tempo de renderização das páginas.
  • Melhore o tempo de resposta do servidor. 53% dos usuários de dispositivos móveis deixarão uma página se ela não carregar em menos de 3 segundos.
  • Implemente uma política de cache. Sua ausência leva a um grande número de viagens de ida e volta entre o cliente e o servidor durante o processo de busca de recursos, o que leva a atrasos, bloqueio de renderização de página e custos mais altos para os visitantes.
  • Minimize os recursos (HTML, CSS e JavaScript). Ajuda a cortar dados redundantes dos recursos entregues aos visitantes.
  • Otimize imagens. Eles representam cerca de 60% do tamanho da página, e imagens pesadas podem diminuir significativamente a renderização do site.
  • Otimize a entrega de CSS. Uma página precisa processar o CSS antes de sua renderização. Quando o CSS está cheio de folhas de estilo externas de bloqueio de renderização, o processo requer um grande número de viagens de ida e volta que atrasam a renderização.
  • Priorize o conteúdo visível. Se o conteúdo acima da dobra exceder 14,6 kB compactado, serão necessárias várias viagens de ida e volta entre o servidor e o navegador do usuário para carregar e renderizar o conteúdo.
  • Remova o JavaScript de bloqueio de renderização. Toda vez que um navegador o encontra no HTML do site, ele precisa parar e executar esse script, o que atrasa o processo de renderização.

Se você não tiver certeza de como implementar qualquer uma das otimizações de velocidade da página acima, fale com o desenvolvedor do site ou confira mais dicas aqui.

Seja paciente: melhorar a velocidade da página leva tempo.

Claramente, a atualização do Page Speed ​​é a principal, portanto não há opção para entrar ou sair: você precisa estar all-in. Lembre-se de que a melhoria da velocidade da página é um processo.

Você não pode fazer isso de uma vez por todas. Reserve algum tempo para aproveitar essas oportunidades de aprimoramento e experimente. E então continue tentando um pouco mais!

Além disso, como o Google está louco por velocidade ultimamente, siga todas as notícias relacionadas à velocidade da página: há uma alta probabilidade de você ver mais oportunidades chegando.

 

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