Taxa média de cliques: Calculadora CTR média

Taxa média de cliquesA CTR média (ou taxa média de cliques ) é a proporção de cliques em anúncios e impressões em suas campanhas do Google AdWords. Enquanto a CTR básica mede a taxa de cliques em cada anúncio, a CTR média calcula a quantidade de cliques x impressões em sua campanha ou para cada palavra-chave individual.

Simples o suficiente? Depois de conhecer sua taxa média de cliques, você pode usar nossa calculadora de taxas de cliques para descobrir como sua CTR média se compara aos concorrentes em seu nicho:

O que é uma boa CTR ou taxa de cliques para o AdWords? Simplificando, não há uma resposta única. O que é e o que não é uma boa taxa de cliques depende do seu nicho. Se você usou a calculadora CTR média acima para comparar sua CTR com a concorrência em seu setor, está começando bem. 

Uma CTR baixa de anúncios é problemática, pois pode arrastar seus Índices de qualidade e afetar o posicionamento futuro do anúncio. CTRs baixas indicam falta de relevância para os visualizadores de anúncios, que não se sentem inspirados a clicar no anúncio e a visitar sua página de destino para saber mais sobre sua oferta ou realizar a ação desejada.

Por outro lado, uma CTR média alta – em toda a sua campanha ou para uma palavra-chave específica – nem sempre significa sucesso. É um indicador que, quando combinado com outros KPIs (principais indicadores de desempenho), pode apontar para o sucesso da sua campanha.

No entanto, CTRs médias altas com baixas conversões podem realmente significar que você está desperdiçando gastos atraindo pessoas com menor probabilidade de conversão. Isso pode ser causado pela segmentação muito ampla, cópia irrelevante do anúncio ou uma combinação de ambos.

As CTRs médias também podem afetar o desempenho futuro dos anúncios, pois o Google usa seus dados históricos para calcular a CTR esperada. Com que probabilidade eles acham que seus anúncios receberão cliques quando exibidos para palavras-chave específicas.

Um melhor direcionamento de palavras-chave e descoberta de palavras-chave negativas podem ajudar você a melhorar suas CTRs, reduzindo assim gastos desperdiçados e melhorando seus Índices de qualidade.

Qual é a taxa média de cliques de um anúncio PPC?

A taxa média de cliques nos anúncios da Rede de Pesquisa paga do Google AdWords é de cerca de 2%. Consequentemente, qualquer coisa acima de 2% pode ser considerada uma CTR acima da média. As CTRs serão mais baixas na rede de display, e é por isso que é importante aproveitar o criativo atrativo da tela

No entanto, é importante observar que a CTR média, assim como outras métricas importantes, como a taxa de conversão, podem variar bastante de acordo com o setor, porque alguns setores são mais competitivos que outros.

Portanto, a melhor maneira de saber se sua CTR é maior ou menor que a média é observar os benchmarks específicos do setor. Abaixo, você encontrará referências para a CTR média de 20 setores comuns:

Como sua CTR média se compara aos concorrentes?

Nossa recém-atualizada Classificadora de Desempenho do AdWords analisa sua conta com 60 fatores diferentes, oferecendo informações sobre melhorias nos principais KPIs, incluindo Índice de qualidade, atividade da conta, gasto desperdiçado e CTRs médias.

Você também verá como seu desempenho nessas áreas se compara a outros anunciantes do seu setor, para obter uma visão mais precisa da sua vantagem competitiva.

Em segundos, veja o desempenho das suas 200 principais palavras-chave em relação aos benchmarks do setor, coletados em nossa análise de mais de US $ 3 bilhões em gastos do Google AdWords.

Pesquise detalhadamente palavras-chave específicas de suas campanhas para obter impressões e dados médios de CTR e comece a trabalhar implementando nossas recomendações personalizadas.

Em uma análise de conta do AdWords Performance Grader, você pode ver que a CTR média de cada uma das 200 principais palavras-chave do anunciante é indicada com um círculo verde.

Ao passar o mouse sobre cada uma, você verá os dados de impressões e cliques para essa palavra-chave. A linha amarela indica a curva típica, fornecendo informações valiosas sobre como suas CTRs se comparam com a CTR média em seu setor.

O AdWords Performance Grader ajuda você a entender o desempenho das palavras-chave em relação a outras pessoas em sua campanha, bem como a seus concorrentes.

Veja quais palavras-chave estão sobrecarregando seus Índices de qualidade com CTRs médias baixas e saiba como gerar mais leads com uma melhor segmentação de anúncios.

Melhore seu ROI com as recomendações do Google AdWords para CTR média

Observar a CTR média pode ajudar a reduzir os gastos desperdiçados, especialmente quando suas CTRs são aceitáveis ​​ou até altas, mas as conversões são baixas.

Nossas análises e recomendações destacarão oportunidades para melhorar a segmentação, aumentar ou diminuir as CTRs médias e aumentar as conversões usando cópia de anúncio, palavras-chave negativas ou outras estratégias.

Além de uma visualização simples de suas palavras-chave com melhor desempenho no AdWords Performance Grader, você encontrará recomendações para ajudar a otimizar sua CTR média para anúncios mais eficazes e relevantes, mais leads e um Índice de qualidade mais alto. Nossa ferramenta gratuita também compartilha o impacto esperado das alterações recomendadas.

Você sempre conseguiu ver uma pontuação média geral da CTR em seu painel do AdWords Performance Grader, mas com o lançamento da nossa nova versão “Plus”, é possível ver como o seu desempenho é tendência ao longo do tempo.

A cada 30 dias, sua conta é avaliada automaticamente, com informações históricas de desempenho disponíveis no painel.

Entender suas CTRs médias é fundamental para reduzir gastos desperdiçados, reconhecer como as palavras-chave e as campanhas de PPC se traduzem em leads e vendas e otimizar suas campanhas para aumentar a conversão e a eficácia geral.

 

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