Taxa de Cliques (CTR): Entendendo a Taxa de Cliques para PPC

Taxa de Cliques (CTR)No marketing na Internet, CTR significa taxa de cliques: uma métrica que mede o número de cliques que os anunciantes recebem em seus anúncios por número de impressões.

Atingir uma alta taxa de cliques é essencial para o seu sucesso no PPC, pois afeta diretamente o seu Índice de qualidade e o quanto você paga sempre que alguém clica no seu anúncio de pesquisa. Suas taxas de cliques estão te impedindo ou são altas o suficiente?

Neste tutorial da CTR, você aprenderá:

  • Exatamente como é calculada a taxa de cliques (CTR).
  • Por que a CTR é importante para sua conta de marketing pay-per-click.
  • O que constitui uma boa taxa de cliques para o AdWords PPC e como você pode obter uma.

Então, o que é a taxa de cliques, enfim?

Taxa de cliques PPC é a taxa na qual seus anúncios PPC são clicados. Esse número é a porcentagem de pessoas que visualizam seu anúncio (impressões) e depois clicam no anúncio. A fórmula da CTR é assim:

(Total de cliques no anúncio) / (Total de impressões) = Taxa de cliques

Geralmente, você pode visualizar sua taxa de cliques no painel da sua conta PPC. Uma CTR alta significa que uma alta porcentagem de pessoas que veem seu anúncio clica nele.

Por que as taxas de cliques são importantes?

A taxa de cliques é importante para sua conta, pois afeta diretamente seu Índice de qualidade.

O Google AdWords e outras plataformas de marketing de pesquisa oferecem descontos nos preços para anúncios que oferecem alta relevância (leia-se: faça os pesquisadores felizes). Uma maneira de fazer isso é oferecer Índices de qualidade mais altos a anúncios com altas taxas de cliques no Google AdWords:

  • Altas taxas de cliques levam a Índices de alta qualidade.
  • Os Índices de alta qualidade permitem melhorar ou manter a posição do anúncio por custos mais baixos.

Além disso, se você estiver anunciando em consultas relevantes, alcançar uma alta taxa de cliques significa que você está direcionando o maior número possível de pessoas para sua oferta.

O que é uma taxa de cliques “boa”?

Este é um tópico muito debatido: qual é uma boa taxa de cliques?

Do ponto de vista puramente estatístico, isso depende. Veja a resposta do Yahoo à pergunta “o que é uma boa taxa de cliques”:

A resposta honesta à pergunta é: “Depende”. As taxas de cliques variam naturalmente de campanha para campanha e até de palavra-chave para palavra-chave. Tudo o que envolve a maneira como seu anúncio é exibido é importante, desde a cópia do anúncio até a classificação do anúncio na página de resultados.

Portanto, enquanto você deseja ter uma taxa de cliques “alta”, não há realmente um número mágico. A taxa média de cliques varia de acordo com o setor, e a CTR esperada depende da posição do seu anúncio, entre outros fatores.

Abaixo, você encontrará referências para a taxa média de cliques no Google AdWords em 20 setores comuns.

A CTR média no Google AdWords é de 1,91% para pesquisa e 0,35% para exibição. Mas a média é exatamente isso: média. Portanto, como regra geral, uma boa taxa de cliques do Google AdWords é de 4-5% + na rede de pesquisa ou de 0,5-1% + na rede de display .

Para ver rapidamente se sua CTR é maior ou menor que a média, digite sua taxa de cliques e o setor abaixo:

De um modo geral, como mencionamos acima, você deseja uma taxa de cliques o mais alta possível.

Exceto quando você não faz.

Quando taxas de cliques mais altas são realmente ruins para os negócios

Se uma palavra-chave não for pertinente ao seu negócio ou não gerar vendas, leads, ganhos de marca etc. etc., uma alta taxa de cliques nesse termo será realmente ruim para os negócios . O raciocínio para isso é bastante claro:

  • Você está pagando por cada clique.
  • Muitos cliques geram muitos gastos com anúncios.
  • Às vezes, você gera cliques em palavras-chave com preços muito altos e não gera lucro, mesmo que elas sejam convertidas .
  • Termos e cliques irrelevantes estão apenas gastando dinheiro sem gerar negócios adicionais.

Portanto, você nem sempre deseja taxas de cliques mais altas: o que você deseja são CTRs altas nas palavras-chave que são:

  • Relevante – tenha a ver com o texto do anúncio, a página de destino e a oferta.
  • Acessível – palavras-chave que não serão lucrativas.

Portanto, em uma casca de noz, uma boa CTR significa primeiro segmentar as palavras certas e, em seguida, levar o maior número possível de pessoas a clicar nesses anúncios.

Atingir taxas de cliques fortes para seus anúncios

Atingir taxas de cliques fortes no PPC, portanto, depende de:

  • Palavras-chave segmentadas para definir lances.
  • Cliques econômicos.
  • Ferramentas e metodologia para integrar estreitamente palavras-chave com o texto do anúncio e as páginas de destino.
  • A capacidade de segmentar grupos de palavras-chave de maneira rápida e eficiente para gerar uma segmentação mais próxima.

Lembre-se, quanto maior a taxa de cliques, melhores serão os Índices de qualidade e os Índices de qualidade altos são um dos melhores preditores de sucesso do PPC.

 

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