SEO

Otimização SEO – Aprenda a otimizar para SEO

Otimização SEOEste guia será uma introdução e uma visão geral da otimização de mecanismo de busca (SEO), uma tática extremamente importante para direcionar o tráfego para o seu site.

Neste guia, você aprenderá:

  1. O que é SEO e por que é importante?
  2. Práticas recomendadas de pesquisa de palavras-chave SEO e segmentação por palavras-chave
  3. Práticas recomendadas de otimização na página

Vamos começar!

1. O que é SEO e por que é importante?

A otimização de mecanismo de pesquisa é o processo de otimização de páginas da Web e seu conteúdo para serem facilmente detectáveis ​​pelos usuários que pesquisam termos relevantes para o seu site.

O termo SEO também descreve o processo de tornar as páginas da Web mais fáceis para o software de indexação de mecanismos de pesquisa, conhecido como “rastreadores”, para localizar, digitalizar e indexar seu site.

Embora o conceito de SEO seja relativamente direto, muitos iniciantes em SEO ainda têm dúvidas sobre os detalhes, como:

  • Como você “otimiza” o seu site ou o site da sua empresa para os mecanismos de pesquisa?
  • Como você sabe quanto tempo gasta em SEO?
  • Como você pode diferenciar conselhos de SEO “bons” de conselhos de SEO “ruins” ou prejudiciais?

Talvez o aspecto mais importante da otimização de mecanismos de pesquisa seja como você pode realmente aproveitar o SEO para ajudar a gerar tráfego, leads e vendas mais relevantes para o seu negócio.

Por que você deve se preocupar com SEO?

Bilhões de pesquisas são realizadas online todos os dias. Isso significa uma quantidade imensa de tráfego específico e de alta intenção .

Muitas pessoas pesquisam produtos e serviços específicos com a intenção de pagar por essas coisas. Sabe-se que essas pesquisas têm  intenção comercial, o que significa que  elas indicam claramente com a pesquisa que desejam comprar algo que você oferece.

As pessoas estão pesquisando qualquer tipo de coisa diretamente relacionada ao seu negócio. Além disso, seus clientes em potencial também estão pesquisando todos os tipos de coisas que estão pouco relacionadas aos seus negócios.

Elas representam ainda mais oportunidades de se conectar com essas pessoas e ajudar a responder suas perguntas, resolver seus problemas e tornar-se um recurso confiável para elas.

É mais provável que você obtenha seus widgets de um recurso confiável que ofereceu ótimas informações nas últimas quatro vezes em que você procurou o Google para obter ajuda com um problema ou com alguém que você nunca ouviu falar?

O que  realmente  funciona para direcionar o tráfego de SEO nos motores de busca?

É importante observar que o Google é responsável pela maior parte do tráfego de mecanismos de pesquisa no mundo. Isso pode variar de um setor para outro, mas é provável que o Google seja o ator dominante nos resultados de pesquisa nos quais sua empresa ou site gostaria de aparecer, mas as práticas recomendadas descritas neste guia o ajudarão a posicionar seu site e seu conteúdo também será classificado em outros mecanismos de pesquisa.

aprender seo básico

O Google domina entre os mecanismos de pesquisa, mas não dorme em sites como Yahoo e Bing

Então, como o Google determina quais páginas retornar em resposta ao que as pessoas pesquisam? Como você obtém todo esse tráfego valioso no seu site?

O algoritmo do Google é extremamente complexo, mas em alto nível:

  • O Google está procurando páginas que contenham  informações  relevantes e de alta qualidade relevantes para a consulta do pesquisador.
  • O algoritmo do Google determina a relevância “rastreando” (ou lendo) o conteúdo do seu site e avaliando (por algoritmo) se esse conteúdo é relevante para o que o pesquisador está procurando, com base nas palavras-chave que ele contém e em outros fatores (conhecidos como “sinais de classificação”) .
  • O Google determina a “qualidade” de várias maneiras, mas o perfil de link de um site – o número e a qualidade de outros sites que apontam para uma página e site como um todo – está entre os mais importantes.

Cada vez mais, sinais de classificação adicionais estão sendo avaliados pelo algoritmo do Google para determinar a classificação de um site, como:

  • Como as pessoas se envolvem com um site (elas encontram as informações necessárias e permanecem no site ou “retornam” à página de pesquisa e clicam em outro link? Ou simplesmente ignoram sua listagem nos resultados de pesquisa e nunca mais Clique através?)
  • Velocidade de carregamento de um site   e “compatibilidade com dispositivos móveis”
  • Quanto conteúdo exclusivo um site possui (versus conteúdo “fino” ou duplicado e de baixo valor)

Existem centenas de fatores de classificação que o algoritmo do Google considera em resposta a pesquisas, e o Google está constantemente atualizando e refinando seu processo para garantir que ele ofereça a melhor experiência possível ao usuário.

2. Pesquisa de palavras-chave de SEO e práticas recomendadas de segmentação de palavras-chave

O primeiro passo na otimização do mecanismo de pesquisa é determinar o que você está realmente otimizando. Isso significa  identificar termos que as pessoas pesquisam, também conhecidas como “palavras-chave”, pelas  quais você deseja que seu site seja classificado em mecanismos de pesquisa como o Google.

Por exemplo, você pode querer que sua empresa de widgets apareça quando as pessoas procurarem por “widgets” e talvez quando digitarem coisas como “comprar widgets”. A figura abaixo mostra o volume de pesquisas ou o número estimado de pesquisas para um termo específico , durante um período de tempo:

volume de pesquisa por palavras-chave seo

Acompanhamento de palavras-chave SEO em vários períodos

Há vários fatores importantes a serem considerados ao determinar as palavras-chave que você deseja segmentar em seu site:

  • Volume de pesquisa  – o primeiro fator a considerar é quantas pessoas estão realmente procurando uma determinada palavra-chave. Quanto mais pessoas pesquisarem uma palavra-chave, maior será o público-alvo em potencial. Por outro lado, se ninguém estiver pesquisando uma palavra-chave, não haverá público disponível para encontrar seu conteúdo por meio da pesquisa.
  • Relevância  – um termo pode ser pesquisado com frequência, mas isso não significa necessariamente que seja relevante para seus clientes em potencial. A relevância da palavra-chave ou a conexão entre o conteúdo de um site e a consulta de pesquisa do usuário é um sinal de classificação crucial.
  • Concorrência  – palavras-chave com maior volume de pesquisa podem gerar quantidades significativas de tráfego, mas a concorrência pelo posicionamento premium nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa pode ser intensa.

Primeiro, você precisa entender quem são seus clientes em potencial e o que eles provavelmente procurarão. A partir daí, você precisa entender:

  • Em que tipos de coisas eles estão interessados?
  • Que problemas eles têm?
  • Que tipo de linguagem eles usam para descrever o que fazem, as ferramentas que usam etc.?
  • De quem mais eles estão comprando coisas?

Depois de responder a essas perguntas, você terá uma “lista inicial” de possíveis palavras-chave e domínios para ajudá-lo a encontrar ideias de palavras-chave adicionais e a colocar algumas medidas de volume de pesquisa e concorrência.

Pegue a lista das principais maneiras pelas quais seus possíveis clientes e clientes descrevem o que você faz e comece a inseri-las nas ferramentas de palavras-chave, como a própria ferramenta de palavras-chave do Google:

Além disso, se você já possui um site, provavelmente já está recebendo algum tráfego dos mecanismos de pesquisa. Nesse caso, você pode usar alguns dos seus próprios dados de palavras-chave para ajudar a entender quais termos estão gerando tráfego (e para os quais você pode ter uma classificação um pouco melhor).

Infelizmente, o Google parou de fornecer muitas informações sobre o que as pessoas estão procurando para fornecedores de análises.

O Google disponibiliza alguns desses dados na interface gratuita das Ferramentas do Google para webmasters (se você não configurou uma conta, é uma ferramenta SEO muito valiosa, tanto para descobrir os dados da consulta de pesquisa quanto para diagnosticar vários problemas técnicos de SEO).

Depois de dedicar um tempo para entender seus clientes em potencial, analisar as palavras-chave que direcionam tráfego para seus concorrentes e sites relacionados e os termos que direcionam tráfego para seu próprio site, você precisa trabalhar para entender quais termos podem ser concebidos classificação para  e  onde realmente estão as melhores oportunidades.

Determinar a concorrência relativa de uma palavra-chave pode ser uma tarefa bastante complexa. Em um nível muito alto, você precisa entender:

  • Qual é o nível de confiança e autoridade (em outras palavras: quantos links o site inteiro obtém e qual a qualidade, a confiabilidade e a relevância desses links)? Outros sites inteiros que competem para classificar pelo mesmo termo são
  • Como eles estão bem alinhados com a palavra-chave (eles oferecem uma ótima resposta para a pergunta do usuário)
  • Qual é a popularidade e autoridade de cada  página individual  nesse resultado de pesquisa (em outras palavras: quantos links a página possui e qual a qualidade, confiança e relevância desses sites de link?)

3. Otimização na página para SEO

Depois de ter sua lista de palavras-chave, a próxima etapa é realmente implementar as palavras-chave direcionadas no conteúdo do seu site. Cada página do seu site deve ter como alvo um termo principal, bem como uma “cesta” de termos relacionados.

Em sua visão geral da página perfeitamente otimizada, Rand Fishkin oferece um bom visual da aparência de uma página otimizada (ou perfeitamente):

Vejamos alguns elementos críticos básicos da página que você deseja entender ao pensar em como direcionar o tráfego do mecanismo de pesquisa para o seu site:

Tags de título

Embora o Google esteja trabalhando para entender melhor o significado real de uma página e enfatizar (e até punir) o uso agressivo e manipulador de palavras-chave, incluindo o termo (e termos relacionados) que você deseja classificar em suas páginas ainda é valioso. E o lugar mais impactante em que você pode colocar sua palavra-chave é a tag de título da sua página.

A tag title não é o principal título da sua página. O título que você vê na página geralmente é um elemento HTML H1 (ou possivelmente um H2). A tag title é o que você pode ver na parte superior do navegador e é preenchida pelo código-fonte da sua página em uma metatag:

O comprimento de uma tag de título que o Google mostrará variará (é baseado em pixels, não na contagem de caracteres), mas em geral 55 a 60 caracteres é uma boa regra geral aqui.

Se possível, você deseja trabalhar em sua palavra-chave principal e, se puder fazê-lo de maneira natural e convincente, adicione também alguns modificadores relacionados ao termo.

No entanto, lembre-se: a tag title é frequentemente o que o pesquisador vê nos resultados de pesquisa da sua página. É o “título” nos resultados de pesquisa orgânica, portanto, você também deseja levar em consideração o  quão clicável é sua tag de título.

Meta Descrições

Embora a tag title seja efetivamente o título da sua listagem de pesquisa, a meta description (outro elemento HTML meta que pode ser atualizado no código do seu site, mas não é visto na sua página real) é efetivamente uma cópia adicional do anúncio do seu site.

O Google toma algumas liberdades com o que elas exibem nos resultados de pesquisa, portanto, sua meta descrição nem sempre é exibida, mas se você tiver uma descrição atraente da sua página que tornaria as pessoas que pesquisam cliquem, você poderá aumentar bastante o tráfego.

Lembre-se: aparecer nos resultados de pesquisa é apenas o primeiro passo! Você ainda precisa que os pesquisadores acessem seu site e, em seguida, efetue a ação que deseja.

Conteúdo corporal

O conteúdo real da sua página em si é, obviamente, muito importante. Diferentes tipos de páginas terão “trabalhos” diferentes – seu conteúdo de base que você deseja que muitas pessoas vinculem precisa ser muito diferente do conteúdo de suporte que você deseja garantir que seus usuários encontrem e recebam respostas rapidamente.

Dito isto, o Google tem favorecido cada vez mais certos tipos de conteúdo e, à medida que você cria uma das páginas do seu site, há algumas coisas a serem lembradas:

  • Conteúdo Grosso e Único – Não existe um número mágico em termos de contagem de palavras, e se você tiver algumas páginas de conteúdo em seu site com algumas poucas palavras, você não ficará fora das boas graças do Google, mas em geral as atualizações recentes do Panda em particular, favorecem um conteúdo mais longo e exclusivo. Se você tiver um grande número (pense milhares) de páginas extremamente curtas (50 a 200 palavras de conteúdo) ou muito conteúdo duplicado, onde nada muda além da tag de título da página e diz uma linha de texto, isso pode causar problemas. Observe a totalidade do seu site: uma grande porcentagem de suas páginas é fina, duplicada e de baixo valor? Nesse caso, tente identificar uma maneira de “engrossar” essas páginas ou verifique suas análises para ver quanto tráfego está recebendo,
  • Engajamento – o Google está avaliando cada vez  mais as métricas de engajamento e  experiência do usuário. Você pode impactar isso, certificando-se de que seu conteúdo responda às perguntas que os pesquisadores estão fazendo, para que possam permanecer na sua página e se envolver com seu conteúdo. Verifique se as páginas são carregadas rapidamente e se não há elementos de design (como anúncios excessivamente agressivos acima do conteúdo) que provavelmente desativariam os usuários e os enviariam para longe.
  • “Sharability”  – nem todo conteúdo do seu site será vinculado e compartilhado centenas de vezes. Mas, da mesma maneira que você deseja ter cuidado para não lançar grandes quantidades de páginas com conteúdo fino, considere quem provavelmente compartilhará e vinculará às novas páginas que você está criando no seu site  antes de lançá-las . Ter grandes quantidades de páginas que provavelmente não  serão compartilhadas ou vinculadas não posiciona essas páginas para ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa e não ajuda a criar uma boa imagem do seu site como um todo para os mecanismos de pesquisa. .

Atributos Alt

A forma como você marca suas imagens pode afetar não apenas a maneira como os mecanismos de pesquisa percebem sua página, mas também quanto tráfego de pesquisa da pesquisa de imagens gera no seu site.

Um atributo alt é um elemento HTML que permite fornecer informações alternativas para uma imagem se um usuário não puder visualizá-la.

Suas imagens podem quebrar com o tempo (os arquivos são excluídos, os usuários têm dificuldade em se conectar ao seu site etc.), portanto, ter uma descrição útil da imagem pode ser útil sob uma perspectiva geral de usabilidade. Isso também oferece outra oportunidade – fora do seu conteúdo – de ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o que é a sua página.

Você não deseja “coisas com palavras-chave” e amontoar sua palavra-chave principal e todas as variações possíveis no seu atributo alt. De fato, se não se encaixar naturalmente na descrição, não inclua aqui a palavra-chave de destino.

Certifique-se de não pular o atributo alt e tente fornecer uma descrição completa e precisa da imagem (imagine que você a esteja descrevendo para alguém que não pode vê-la – é para isso que serve!).

Ao escrever naturalmente sobre o tópico, você evita os filtros de “super otimização” (em outras palavras: não parece que você está tentando enganar o Google a classificar sua página para a palavra-chave de destino) e se entrega uma melhor chance de classificar variações valiosas modificadas da “cauda longa”  do seu tópico principal.

Estrutura de URL

A estrutura de URL do seu site pode ser importante, tanto da perspectiva de rastreamento (você pode segmentar mais facilmente os dados em relatórios usando uma estrutura lógica de URL segmentada) quanto do ponto de vista de compartilhabilidade (URLs mais curtas e descritivas são mais fáceis de copiar e colar e tendem a ficar erradas cortar com menos frequência). Novamente: não trabalhe com o máximo de palavras-chave possível; crie um URL curto e descritivo.

Além disso: se você não precisar, não altere seus URLs. Mesmo que seus URLs não sejam “bonitos”, se você não sentir um impacto negativo sobre os usuários e seus negócios em geral, não os altere para que sejam mais focados em palavras-chave para “melhor SEO”.

Para alterar sua estrutura de URL, use o tipo de redirecionamento (301 permanente) adequado. Esse é um erro comum que as empresas cometem ao redesenhar seus sites.

Esquema e marcação

Por fim, depois de cuidar de todos os elementos padrão da página, considere dar um passo adiante e ajudar melhor o Google (e outros mecanismos de pesquisa, que também reconhecem o esquema) a entender sua página.

A marcação do esquema não aumenta sua página nos resultados de pesquisa (atualmente não é um fator de classificação). Ele fornece à sua listagem alguns “imóveis” adicionais nos resultados da pesquisa, da mesma forma que as extensões de anúncio fazem para seus  anúncios do AdWords.

Em alguns resultados de pesquisa, se ninguém mais estiver usando o esquema, você poderá obter uma boa vantagem na taxa de cliques, devido ao fato de seu site mostrar coisas como classificações, enquanto outras não.

Em outros resultados de pesquisa, onde todos estão usando o esquema, as revisões podem ser “apostas em tabelas” e você pode prejudicar sua CTR, omitindo-as:

Há uma variedade de tipos diferentes de marcação que você pode incluir no seu site – provavelmente não se aplicará à sua empresa, mas é provável que pelo menos uma forma de marcação se aplique a pelo menos algumas das páginas do site.

Leitura e recursos adicionais de SEO

Este guia deve servir como uma introdução ao SEO. Para uma visão geral mais profunda da criação de conteúdo para SEO, cujas considerações técnicas você deve estar ciente e outros tópicos relacionados.

 

Avalie este post
[Total: 1 Average: 5]

Para enviar seu comentário, preencha os campos abaixo:

Deixe uma resposta

*

Seja o primeiro a comentar!