SEO

A verificação de integridade técnica de SEO em seis etapas

SEO técnicoO SEO na página, o SEO fora da página e o SEO técnico podem ser considerados três pilares da otimização orgânica dos mecanismos de pesquisa.

Dos três, o SEO técnico é frequentemente ignorado, provavelmente porque é o mais difícil de dominar. No entanto, com a concorrência nos resultados de pesquisa agora, os profissionais de marketing não podem se dar ao luxo de se esquivar dos desafios do SEO técnico – ter um site que seja rastreável, rápido e seguro nunca foi tão essencial para garantir que seu site funcione bem e seja bem classificado. motores de busca.

Como o SEO técnico é um tópico tão vasto (e crescente), este artigo não cobre tudo o que é necessário para uma auditoria técnica completa do SEO.

No entanto, ele abordará seis aspectos fundamentais do SEO técnico que você deve observar para melhorar o desempenho do seu site e mantê-lo eficaz e saudável. Depois de cobrir essas seis bases, você poderá avançar para estratégias técnicas de SEO mais avançadas. Mas primeiro…

Uma definição técnica de SEO

O que é SEO técnico? O SEO técnico envolve otimizações que tornam seu site mais eficiente para rastrear e indexar, para que o Google possa fornecer o conteúdo certo do site para os usuários no momento certo.

A arquitetura do site, a estrutura da URL, a maneira como seu site é criado e codificado, redireciona, seu mapa do site, seu arquivo Robots.txt, entrega de imagens, erros no site e muitos outros fatores podem afetar sua saúde técnica do SEO.

Hoje, revisaremos as seis primeiras coisas que você deve verificar para uma auditoria técnica rápida de SEO.

1. Verifique se o seu site é rastreável

Não adianta escrever páginas de ótimo conteúdo se os mecanismos de pesquisa não puderem rastrear e indexar essas páginas. Portanto, você deve começar verificando seu arquivo robots.txt.

Esse arquivo é o primeiro ponto de chamada para qualquer software de rastreamento da Web quando ele chega ao seu site.

Seu arquivo robots.txt descreve quais partes do seu site devem e não devem ser rastreadas. Isso é feito ao “permitir” ou “não permitir” o comportamento de determinados agentes do usuário.

O arquivo robots.txt está disponível publicamente e pode ser encontrado adicionando /robots.txt ao final de qualquer domínio raiz. Aqui está um exemplo para o site Hallam.

arquivo robot.txt SEO técnico

Podemos ver que a Hallam está solicitando que qualquer URL que comece com / wp-admin (o back-end do site) não seja rastreado. Ao indicar onde não permitir esses agentes de usuário, você economiza largura de banda, recursos do servidor e seu orçamento de rastreamento.

Você também não quer impedir que nenhum robô de rastreamento rastreie partes importantes do seu site, acidentalmente “impedindo” eles. Como é o primeiro arquivo que um bot vê ao rastrear seu site, também é uma prática recomendada apontar para o seu mapa do site.

Você pode editar e testar seu arquivo robots.txt no antigo Google Search Console.

teste do arquivo robot.txt no Google Search Console SEO técnico

Aqui, você pode inserir qualquer URL no site para verificar se é rastreável ou se há algum erro ou aviso no seu arquivo robots.txt.

Embora o Google tenha feito um trabalho relativamente bom na transferência dos aspectos mais importantes da ferramenta antiga para o novo Google Search Console, para muitos profissionais de marketing digital, a nova versão ainda oferece menos funcionalidade do que a antiga.

Isso é particularmente relevante quando se trata de SEO técnico. No momento da redação deste artigo, a área de estatísticas de rastreamento no antigo console de pesquisa ainda está visível e é fundamental para entender como o site está sendo rastreado.

estatísticas de rastreamento
estatísticas de rastreamento

Este relatório mostra três gráficos principais com dados dos últimos 90 dias. As páginas rastreadas por dia, os kilobytes baixados por dia e o tempo gasto no download de uma página (em milissegundos) resumem a taxa de rastreamento do seu site e o relacionamento com os bots dos mecanismos de pesquisa.

Você deseja que seu site quase sempre tenha uma alta taxa de rastreamento; isso significa que seu site é visitado regularmente por bots de mecanismo de pesquisa e indica um site rápido e fácil de rastrear.

Consistência é o resultado desejado desses gráficos. Quaisquer grandes flutuações podem apontar para HTML quebrado, conteúdo obsoleto ou seu arquivo robots.txt bloqueando demais o site.

Se o tempo gasto no download de uma página contiver números muito altos, isso significa que o Googlebot está gastando muito tempo no seu site rastreando e indexando-o mais lentamente.

Você pode ver erros de rastreamento no relatório de cobertura no novo console de pesquisa.

relatório de erro de rastreamento

Clicar nessas opções destaca páginas específicas com problemas de rastreamento. Você deseja garantir que essas páginas não sejam importantes para o seu site e resolver o problema que o causa o mais rápido possível.

Se você encontrar erros ou flutuações significativas de rastreamento nas estatísticas de rastreamento ou nos relatórios de cobertura, poderá analisá-lo ainda mais realizando uma análise do arquivo de log.

O acesso aos dados brutos dos logs do servidor pode ser um pouco trabalhoso, e a análise é muito avançada, mas pode ajudar a entender exatamente quais páginas podem e não podem ser rastreadas, quais páginas são priorizadas, áreas de desperdício de orçamento de rastreamento e as respostas do servidor encontradas pelos bots durante o rastreamento do site.

2.  Verifique se seu site é indexável

Agora que analisamos se o Googlebot pode realmente rastrear nosso site, precisamos entender se as páginas do nosso site estão sendo indexadas. Há muitas maneiras de fazer isso. Voltando ao relatório de cobertura do Google Search Console, podemos analisar o status de todas as páginas do site.

Impressões do Google Analytics

Neste relatório, podemos ver:

  • Erros: erros de redirecionamento, 404s.
  • Válido com avisos : páginas indexadas, mas com avisos anexados a elas
  • Válido : páginas que são indexadas com sucesso.
  • Excluídas : páginas que foram excluídas da indexação e os motivos para isso, como páginas com redirecionamentos ou bloqueadas pelo robots.txt.

Você também pode analisar URLs específicos usando a ferramenta de inspeção de URL. Talvez você queira verificar se uma nova página que você adicionou está indexada ou solucionar problemas de um URL se houver uma queda no tráfego de uma das suas páginas principais.

Outra boa maneira de verificar a indexabilidade do seu site é executar um rastreamento. Uma das partes mais poderosas e versáteis do software de rastreamento é o Screaming Frog.

Dependendo do tamanho do seu site, você pode usar a versão gratuita, que tem um limite de rastreamento de 500 URLs e recursos mais limitados; ou a versão paga, que custa £ 149 por ano, sem limite de rastreamento, maior funcionalidade e APIs disponíveis.

relatório técnico de índice de SEO

Depois que o rastreamento for executado, você poderá ver duas colunas sobre a indexação.

Indexabilidade: indica se o URL é “indexável” ou “não indexável”.

Status de indexabilidade: mostra o motivo pelo qual um URL não é indexável. Por exemplo, se for canonizado para outro URL ou tiver uma tag sem índice.

Essa ferramenta é uma ótima maneira de auditar em massa o site para entender quais páginas estão sendo indexadas e, portanto, aparecerão nos resultados da pesquisa e quais não são indexáveis.

Classifique as colunas e procure anomalias; o uso da API do Google Analytics é uma boa maneira de identificar páginas importantes das quais você pode verificar a indexabilidade delas.

Por fim, a maneira mais fácil de verificar quantas páginas são indexadas é usar o parâmetro site: domain Search do Google. Na barra de pesquisa, insira site: seu domínio e pressione enter.

Os resultados dos resultados da pesquisa mostrarão todas as páginas do seu site que foram indexadas pelo Google. Aqui está um exemplo:

exemplo de pesquisa de domínio

Aqui vemos que o boots.com tem cerca de 95.000 URLs indexados. O uso dessa função pode fornecer uma boa compreensão de quantas páginas o Google está armazenando no momento.

Se você notar uma grande diferença entre o número de páginas que acha que possui e o número de páginas sendo indexadas, vale a pena investigar mais.

  • A versão HTTP do seu site ainda está sendo indexada?
  • Você tem páginas duplicadas indexadas que devem ser canonizadas?
  • Não estão sendo indexadas grandes partes do seu site?

Usando essas três técnicas, você pode criar uma boa imagem de como seu site está sendo indexado pelo Google e fazer as alterações necessárias.

3. Revise seu sitemap

A importância de um mapa do site abrangente e estruturado não pode ser subestimada no que diz respeito ao SEO. Seu sitemap XML é um mapa do seu site para o Google e outros rastreadores de mecanismo de pesquisa. Essencialmente, ajuda esses rastreadores a encontrar e classificar as páginas do seu site.

Existem alguns elementos importantes a serem considerados quando se trata de um sitemap eficaz:

  • Seu sitemap deve estar formatado corretamente em um documento XML.
  • Ele deve seguir o protocolo XML sitemap.
  • Inclua apenas versões canônicas de URLs.
  • Não inclua URLs “noindex”.
  • Inclua todas as novas páginas ao atualizá-las ou criá-las.

Se você usar o plugin Yoast SEO, ele poderá criar um sitemap XML para você. Se você estiver usando o Screaming Frog, a análise do mapa do site é muito detalhada. Você pode ver os URLs no seu mapa do site, URLs ausentes e URLs órfãos.

exemplo de sitemap

Verifique se o sitemap inclui as páginas mais importantes, não inclui as páginas que você não deseja que o Google indexe e esteja estruturado corretamente. Depois de fazer tudo isso, reenvie o mapa do site para o Google Search Console.

4. Verifique se seu site é compatível com dispositivos móveis

No ano passado, o Google anunciou o lançamento da indexação para dispositivos móveis . Isso significava que, em vez de usar as versões para computador da página para classificação e indexação, eles usariam a versão móvel da sua página.

Isso tudo faz parte de acompanhar como os usuários estão interagindo com o conteúdo online. Agora, 52% do tráfego global da Internet vem de dispositivos móveis, portanto, garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis é mais importante do que nunca.

Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google é uma ferramenta gratuita que você pode usar para verificar se sua página é responsiva a dispositivos móveis e fácil de usar.

Insira seu domínio e ele mostrará como a página é renderizada para dispositivos móveis e indicará se é compatível com dispositivos móveis.

Também é importante verificar manualmente seu site. Use seu próprio telefone e navegue pelo site, detectando erros nos principais caminhos de conversão do site.

Verifique se todos os formulários de contato, números de telefone e páginas de serviço importantes estão funcionando corretamente. Se você estiver na área de trabalho, clique com o botão direito do mouse e inspecione a página.

Se você não criou seu site para ser compatível com dispositivos móveis, deve resolver isso imediatamente. Muitos de seus concorrentes já consideraram isso e, quanto mais tempo você deixar, mais ficará para trás. Não perca o tráfego e as possíveis conversões deixando-o por mais tempo.

5. Auditar a velocidade da página

A velocidade da página agora é um fator de classificação. Ter um site rápido, responsivo e fácil de usar é o nome do jogo para o Google em 2019.

Você pode avaliar a velocidade do seu site com toda uma variedade de ferramentas. Vou abordar alguns dos principais aqui e incluir algumas recomendações.

Google PageSpeed ​​Insights

O Google PageSpeed ​​Insights é outra ferramenta poderosa e gratuita do Google. Ele fornece uma pontuação de “Rápido”, “Médio” ou “Lento” em dispositivos móveis e computadores e inclui recomendações para melhorar a velocidade da página.

Google PageSpeed ​​Insights "Oportunidades"

Teste sua página inicial e páginas principais para ver onde seu site está esgotado e o que você pode fazer para melhorar a velocidade do site.

É importante entender que, quando os profissionais de marketing digital falam sobre a velocidade da página, não estamos nos referindo apenas à velocidade com que a página é carregada para uma pessoa, mas também à rapidez e rapidez com que os mecanismos de pesquisa são rastreados.

É por isso que é uma prática recomendada reduzir e agrupar seus arquivos CSS e Javascript. Não confie apenas em verificar como a página fica a olho nu, use ferramentas on-line para analisar completamente como a página é carregada para humanos e mecanismos de pesquisa.

O Google possui outra ferramenta gratuita para a velocidade do site, focada em dispositivos móveis, reforçando a importância da velocidade do site para o Google. O Test My Site do Google fornece uma análise detalhada de como seu site para celular, incluindo:

Qual a velocidade do seu site em uma conexão 3G e 4G

imagem 3G ou 4G da velocidade do site

Incluirá sua velocidade em segundos, classificação e se está diminuindo ou diminuindo a velocidade.

Correções personalizadas para páginas individuais

verificação de página individual

Capacidade de avaliar a velocidade do site contra até 10 concorrentes

benchmarks de concorrentes técnicos de SEO

Mais importante, como sua receita é afetada pela velocidade do site

imagem de receita

Isso é vital se você possui um site de comércio eletrônico, porque demonstra quanto receita potencial está perdendo devido à baixa velocidade do site para celular e o impacto positivo que pequenas melhorias podem causar nos seus resultados financeiros.

Convenientemente, tudo pode ser resumido em seu relatório gratuito e fácil de entender.

Google Analytics

Você também pode usar o Google Analytics para obter diagnósticos detalhados de como melhorar a velocidade do seu site. A área de velocidade do site no Analytics, encontrada em Comportamento> Velocidade do site, está cheia de dados úteis, incluindo o desempenho de páginas específicas em diferentes navegadores e países. Você pode verificar isso nas visualizações de página para garantir que você priorize as páginas mais importantes.

Captura de tela do Google Analytics
Google Analytics

A velocidade de carregamento da sua página depende de muitos fatores diferentes. Mas há algumas correções comuns que você pode procurar depois de fazer sua pesquisa, incluindo:

  • Otimizando suas imagens
  • Corrigir javascript inchado
  • Reduzindo solicitações do servidor
  • Garantir cache eficaz
  • Olhe para o seu servidor, ele precisa ser rápido
  • Considere usar uma rede de entrega de conteúdo (CDN)

6. Revisão de conteúdo duplicada

Finalmente, é hora de analisar o conteúdo duplicado do seu site. Como a maioria das pessoas em marketing digital sabe, o conteúdo duplicado é um grande não-não para o SEO.

Embora não haja penalidade no Google por conteúdo duplicado, o Google não gosta de várias cópias da mesma informação. Eles têm pouca finalidade para o usuário e o Google luta para entender qual página deve ser classificada nos SERPs – o que significa que é mais provável que atenda a uma das páginas de seus concorrentes.

Há uma verificação rápida que você pode fazer usando os parâmetros de pesquisa do Google. Digite “info: www.seudominio.com.br ”

Vá para a última página dos resultados da pesquisa, se você tiver conteúdo duplicado, poderá ver a seguinte mensagem:

Se o conteúdo duplicado for exibido aqui, vale a pena executar um rastreamento usando o Screaming Frog. Você pode classificar por Título da página para ver se há páginas duplicadas no seu site.

SEO técnico: folha de revisão de conteúdo duplicada

Mantenha seu SEO técnico saudável

Esses são realmente os fundamentos do SEO técnico, qualquer profissional de marketing digital que se preze terá esses fundamentos funcionando em qualquer site que gerenciar.

O que é realmente fascinante é o quanto você pode aprofundar-se no SEO técnico: pode parecer assustador, mas espero que depois de fazer sua primeira auditoria, você esteja interessado em ver quais outras melhorias você pode fazer no seu site.

Essas seis etapas são um excelente começo para qualquer profissional de marketing digital que procura garantir que seu site funcione efetivamente para os mecanismos de pesquisa. Mais importante, eles são todos gratuitos, então comece!

 

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