Segmentação geográfica: O que é a segmentação geográfica?

Segmentação geográficaA segmentação geográfica, também conhecida como PPC local, refere-se à prática de fornecer diferentes conteúdos ou anúncios aos consumidores com base em suas localizações geográficas.

Nas campanhas de pesquisa paga, a segmentação geográfica é frequentemente usada para anunciar para clientes em potencial locais.

Como funciona a segmentação geográfica?

O Google Ads (anteriormente conhecido como AdWords) possui um recurso que permite que os anunciantes da pesquisa especifiquem um local ou um conjunto de locais como as únicas áreas nas quais eles desejam que seus anúncios sejam exibidos.

Essa é uma tática essencial para empresas que dependem de tráfego de pessoas e / ou entregas em domicílio, como restaurantes, lojas físicas e sites de comércio eletrônico.

Por quê? Porque exibir anúncios para consumidores fora da (s) área (s) relevante (s) gera desperdícios de impressões e cliques, reduzindo assim o orçamento de marketing da empresa sem oferecer nenhum tipo de retorno.

Portanto, para muitos anunciantes, a segmentação geográfica é essencial para um uso eficiente dos fundos de marketing.

Práticas recomendadas de segmentação geográfica

Vamos começar com uma tarefa fácil: segmente as áreas em que sua empresa atua. Se o seu restaurante tiver um local no Brasil, defina suas campanhas de pesquisa para serem exibidas apenas para usuários dentro e fora de Brasil!

Se você é um site de comércio eletrônico que serve o noroeste do Pacífico, não exiba seus anúncios fora do Brasil. Essa é a maneira mais básica de garantir que você não desperdice cliques – e dinheiro – em consumidores que não podem converter.

Agora, pelo contrário: exclua os locais que você não atende. Pense nessa prática como o equivalente da segmentação geográfica de palavras-chave negativas.

Por exemplo, se você é um varejista dos EUA que ainda não entrega no resto da América do Norte, exclua o México e o Canadá de suas campanhas de pesquisa.

Use o Google Trends para ver quais regiões oferecem mais potencial para conversões. Essa ferramenta pode reduzir o volume de pesquisas de uma determinada palavra-chave por país, região, sub-região e cidade.

Se você vende pranchas de surf, pode esperar ver altos volumes de pesquisa nas costas. Como tal, segmente seus anúncios de pesquisa nesses lugares!

segmentação geográfica-google-trends-america

Aproveite as extensões de local e de chamada para facilitar ao máximo que os clientes em potencial locais entrem em contato e entrem em contato com você.

Quando as extensões de local são ativadas para seus anúncios da Rede de Pesquisa, os clientes em potencial nas áreas segmentadas especificadas verão seu endereço.

Uma extensão de chamada, alternativamente, fornece seu número de telefone ou um link direto para uma linha telefônica. As páginas de destino geralmente são chamadas de partes mais vazias do funil de marketing, e extensões como essas ajudam a cortar o meio termo e a evitar o vazamento de chumbo.

Certifique-se de especificar no Google AdWords que você deseja que seus anúncios sejam exibidos apenas para os pesquisadores em sua localização, em vez dos pesquisadores que o Google pesquisa em sua localização. A última opção é o padrão e inevitavelmente levará a cliques desperdiçados e dinheiro desperdiçado.

 

Avalie este post
[Total: 1 Average: 5]

Para enviar seu comentário, preencha os campos abaixo:

Deixe uma resposta

*

Seja o primeiro a comentar!