Como o remarketing do Google funciona? O que é remarketing?

remarketing do GoogleO remarketing do Google Ads é uma forma de publicidade on-line que permite que os sites exibam anúncios segmentados para usuários que já visitaram o site.

Os visitantes anteriores verão esses anúncios enquanto estiverem navegando na Web, assistindo a vídeos do YouTube ou lendo sites de notícias, por exemplo – mantendo sua marca em mente e atraindo visitantes a voltar para obter mais informações.

O remarketing, também conhecido como redirecionamento, pode aumentar drasticamente suas taxas de conversão e ROI. Isso ocorre porque os visitantes anteriores do site que já estão familiarizados com a sua marca têm muito mais chances de se tornar clientes ou realizar outras ações valiosas no seu site.

Como o remarketing do Google funciona?

Se você já anuncia no Google, basta adicionar um pedaço de código de remarketing do Google, também conhecido como tag ou pixel, ao seu site para que os visitantes possam ser adicionados aos seus públicos de remarketing por meio de cookies do navegador. Você pode personalizar o código para páginas diferentes para corresponder a categorias mais definidas.

Por exemplo, digamos que você opere um negócio de comércio eletrônico que vende produtos de cozinha flexíveis. Você pode criar um público de remarketing “torradeira” com base nas pessoas que visitam as páginas do seu site onde você vende torradeiras.

Dessa forma, você pode mostrar a esses visitantes específicos anúncios gráficos altamente segmentados que comercializam suas torradeiras. Você já sabe que eles estão no mercado para torradeiras, e agora você pode retirá-las, talvez com uma oferta especial como “frete grátis”.

Usando o remarketing, você pode exibir anúncios do Google para os visitantes anteriores do site enquanto eles navegam no grande número de sites parceiros do Google na Rede de Display do Google.

O Google recomenda que, ao iniciar sua primeira campanha de remarketing, comece segmentando todos os que visualizaram sua página inicial.

Lembre-se de que isso aumentará seus custos de remarketing do Google, pois seus anúncios estão sendo redirecionados para mais pessoas e você não poderá criar anúncios tão segmentados. Ao segmentar de forma mais restrita, você pode aumentar a relevância do anúncio e diminuir seu custo por clique.

Eventualmente, você pode criar diferentes listas de remarketing do Google para campanhas de remarketing super segmentadas; por exemplo, você pode optar por mostrar aos usuários que já compraram no seu site anúncios diferentes de não compradores (como uma oferta com 30% de desconto em sua segunda compra).

Por que fazer remarketing? As vantagens do redirecionamento de anúncios do Google

O redirecionamento de anúncios do Google é uma poderosa técnica de marketing on-line, pois permite que você fique conectado com seu público-alvo, mesmo depois que eles saem do site.

Ao apresentar seus banners de remarketing gráfico aos visitantes, mesmo quando eles navegam em outras partes da Web, você está ganhando exposição da marca e se tornando mais reconhecível pelo seu público-alvo, aumentando a confiança e aumentando a probabilidade de compra de você.

Os anúncios de remarketing têm taxas de cliques e taxas de conversão muito mais altas do que os anúncios gráficos comuns:

Como você pode ver, os visitantes anteriores do site clicarão nos seus anúncios com uma taxa de 2-3 a taxa de novos visitantes.

Além disso, a eficácia dos anúncios de remarketing do Google aumenta apenas com mais impressões e a fadiga do anúncio é muito menor em comparação com outros anúncios gráficos:

Você vai ver ainda ser taxas de conversão tter quando você começa a combinar campanhas de remarketing com métodos de segmentação adicionais, como a segmentação por demografia.

No entanto, lembre-se de que os usuários têm a opção de optar por não exibir seus anúncios de redirecionamento ajustando suas configurações de acordo com o programa AdChoices.

Quanto custa o remarketing do Google?

Seus custos de remarketing do Google variam dependendo de como suas campanhas se encaixam na sua estratégia de marketing on-line como um todo. No entanto, em geral, os anúncios de remarketing do Google são algumas das campanhas publicitárias mais econômicas disponíveis para os anunciantes on-line.

Os anúncios de pesquisa em setores super competitivos podem custar vários dólares ou mais por clique – e essa é apenas a média (com algumas palavras-chave custando mais de $ 50 por clique). Por outro lado, os cliques em anúncios gráficos e de remarketing em redes sociais podem custar de 2 a 100 vezes menos.

Para manter os custos baixos, use o remarketing do Google em combinação com a segmentação contextual, a filtragem de conversões, o limite de frequência e outras estratégias de economia de custos.

Isso permitirá que você crie campanhas de remarketing altamente segmentadas e aumente a relevância do anúncio, mostrando a maioria dos anúncios para as pessoas com maior probabilidade de clicar e converter.

Criando anúncios em banner para o remarketing do Google AdWords

Ao fazer o remarketing na Rede de Display do Google, você tem a opção de criar anúncios gráficos que incorporam texto, imagens, vídeos ou rich media.

Anúncios Algorítmicos

Você pode criar anúncios de remarketing com base nos ativos existentes do site

 

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