Publicidade em pesquisa: Saiba como anunciar nos mecanismos de pesquisa

Publicidade em pesquisaA publicidade em pesquisa, também conhecida como publicidade paga, publicidade no Google e marketing em mecanismos de pesquisa, é uma técnica de marketing que coloca anúncios on-line nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

As empresas que colocam anúncios nos resultados da pesquisa pagam uma pequena taxa sempre que alguém clica em um de seus anúncios (isso é conhecido como publicidade ” paga por clique “).

A publicidade em pesquisa é uma forma poderosa de publicidade, porque as pessoas que pesquisam no Google revelam muito sobre suas intenções (ou seja, o que desejam fazer ou comprar) quando pesquisam.

Os anunciantes têm a capacidade de definir lances para palavras – chave, para que seus anúncios sejam exibidos quando as pessoas estiverem procurando exatamente o tipo de coisa que vendem.

Pense bem: isso permite que você alcance um público-alvo muito mais direcionado do que você poderia com um outdoor ou um comercial de TV!

Por exemplo, você pode colocar um anúncio nos resultados da pesquisa quando as pessoas na Califórnia procurarem um “advogado de divórcio”.

Você também pode informar ao mecanismo de pesquisa o valor máximo que deseja pagar quando alguém clicar no seu anúncio. Você pode usar várias alavancas para garantir que seus anúncios alcancem apenas pessoas com probabilidade de compra, o que aumenta o orçamento do seu anúncio.

Neste artigo, você aprenderá mais sobre como a publicidade de pesquisa funciona e como fazê-lo corretamente.

Tipos de Publicidade em pesquisa

A plataforma mais popular para publicidade em pesquisa é o Google AdWords, já que o Google é o mecanismo de pesquisa mais popular por uma grande margem, embora os anunciantes inteligentes também utilizem o Bing Ads (que oferece alcance adicional a custos mais baixos).

O AdWords e outras redes de publicidade de pesquisa operam em um sistema de leilão, no qual as empresas fazem lances para aparecer em determinados resultados de pesquisa.

Quando e onde seus anúncios são exibidos, além de quanto você paga por clique, é determinado por alguns fatores, incluindo seu lance e seu Índice de qualidade, uma medida da relevância de seus anúncios para as palavras-chave em que você está oferecendo.

O sistema de Índice de qualidade é importante porque incentiva os anunciantes a criar campanhas publicitárias de alta qualidade que atendem bem aos usuários dos mecanismos de pesquisa.

Se você estiver tentando “enviar spam” aos resultados da pesquisa com anúncios irrelevantes e de baixa qualidade, será difícil fazer com que o AdWords funcione para você.

Além da publicidade de pesquisa tradicional, o Google AdWords oferece maneiras de colocar anúncios do Google em outras propriedades do Google, como:

Como fazer a Publicidade em pesquisa funcionar para você

Quando bem feita, a publicidade em mecanismos de pesquisa é uma maneira altamente eficaz de atrair novos negócios e impulsionar as vendas online.

No entanto, é importante ser meticuloso ao criar e gerenciar suas campanhas de pesquisa. Erros aparentemente pequenos podem custar-lhe dinheiro e reduzir o seu ROI.

As práticas recomendadas para publicidade em pesquisa incluem:

Uma estrutura de conta lógica

É importante organizar sua conta de anúncios da Rede de Pesquisa de maneira lógica que permita otimizar diferentes tipos de anúncios e conjuntos de anúncios separadamente.

Publicidade em pesquisa inteligente de palavras-chave

A publicidade em pesquisa começa com palavras-chave. Você precisa definir lances com as palavras-chave certas, para que seus anúncios sejam exibidos para os públicos mais interessados ​​(pessoas com maior probabilidade, mas o que você está vendendo!).

Anúncios de pesquisa relevantes e criativos

Para obter um bom Índice de qualidade (e CPCs mais baixos), é importante escrever anúncios relevantes para suas palavras-chave e para as necessidades dos usuários.

Mas não basta encher seus anúncios de pesquisa com palavras-chave. Seja criativo e emocional. Coloque-se no lugar do seu cliente. Certifique-se de descrever sua proposta de valor e inclua um plano de ação.

Estratégias de segmentação com economia de custos

Seu orçamento não é ilimitado, por isso é importante conter os custos, definindo quem verá seus anúncios e quando. Isso pode ser realizado por meio de táticas como a segmentação geográfica (mostrando anúncios de pesquisa apenas em locais específicos) e o período do dia (exibindo apenas anúncios durante o horário comercial).

Dados do agendamento de anúncios Comércio eletrônico B2B Publicidade em pesquisa

Otimização contínua

Você não pode executar uma campanha de pesquisa eficaz no piloto automático. Você precisará fazer check-in regularmente e realizar otimizações de rotina para obter os melhores resultados.

Prestando atenção a essas práticas recomendadas e realizando trabalhos regulares em sua conta, você pode vencer a concorrência e subir ao topo dos resultados de pesquisa.

 

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