Como dominar o pixel do Facebook como um profissional

pixel do FacebookDe todas as ferramentas incríveis que o Facebook criou para os profissionais de marketing, talvez a mais útil seja o Pixel do Facebook.

O pixel permite que você monitore o sucesso dos seus anúncios no Facebook, fornecendo estatísticas de conversão mais precisas, e crie públicos personalizados com base no tráfego do site.

Esses são benefícios enormes e excepcionalmente valiosos.

Qualquer pessoa que execute o Facebook Ads deve absolutamente, sem dúvida ter o pixel instalado.

Neste post, abordaremos tudo o que você precisa saber sobre o pixel do Facebook, incluindo o que você pode fazer com ele, como instalá-lo e ferramentas que podem tornar o processo um pouco mais fácil !

9 Razões pelas quais você precisa do pixel do Facebook

Simplificando, se você estiver enviando tráfego para seu site, o pixel do Facebook é a diferença entre sucesso e fracasso.

O pixel do Facebook oferece poderosas opções de criação e rastreamento de público, além de mais algumas vantagens, incluindo:

  1. Acompanhe o número de conversões, por exemplo, inscrições ou compras em boletins, o custo por conversão (CPA) e a taxa de conversão (CVR).
  2. Relatório de receita: a maioria dos carrinhos de comércio eletrônico pode transmitir o valor real do pedido de volta ao Facebook. Isso permite avaliar o retorno do investimento em publicidade (ROAS), que geralmente é mais importante que o custo por venda.
  3. Analise seu funil de vendas. Por exemplo, no blogpopular, podemos analisar Leads> Trials> Purchases como a jornada do cliente. No comércio eletrônico, você analisaria o número de produtos visualizados e compararia com o número de itens adicionados ao carrinho, o número de caixas iniciadas e o número de compras. Se a taxa de conversão for menor do que o esperado em qualquer estágio, você poderá concentrar seus esforços ao refinar o funil de vendas.
  4. Crie audiências personalizadas do site (WCAs) de todos os visitantes do site para redirecionamento.
  5. Crie públicos-alvo de pessoas que executaram a ação desejada (leads, compras etc.) para excluir o redirecionamento. Isso economiza seu dinheiro e impede que os leads e os clientes fiquem incomodados ao ver anúncios pedindo que eles executem uma ação que eles já executaram.
  6. Crie um público semelhante em segundos, são grupos de pessoas com características muito semelhantes ao público-semente que o pixel cria. Essas visuais baseadas em pixel serão atualizadas dinamicamente ao longo do tempo, para que sempre sejam relevantes ao usá-las em campanhas de tráfego frio.
  7. Você pode otimizar para conversões. Um experimento recente de US $ 1.000 do blogpopular mostrou que a otimização para cliques no link custa 3,4 vezes mais por conversão do que na otimização para conversões. Simplificando, o pixel permite obter os mesmos resultados por US $ 1.000 que você gastaria US $ 3.400 em anúncios quando não estiver usando o pixel.
  8. Anúncios de produtos dinâmicos podem ser criados, permitindo redirecionar os visitantes recentes do site com os produtos exatos que eles visualizaram.
  9. O pixel é totalmente gratuito!

Lembre-se de que o pixel não pode funcionar retrospectivamente, ele só pode criar audiências e acompanhar as conversões daqui para frente depois de instalado. Portanto, mesmo que você ainda não precise do rastreamento de pixels, instale-o o mais rápido possível.

O público personalizado do site é válido por até 180 dias; portanto, se você instalar o pixel agora, ele ainda poderá ajudar sua publicidade no Facebook seis meses depois.

Como criar seu pixel do Facebook

Cada pixel tem seu próprio ID exclusivo de 15 dígitos, que você instalará em todas as páginas que deseja rastrear em seu site.

Há duas maneiras de gerar seu código exclusivo: por meio do gerenciador de anúncios e do gerente comercial.

Método 1: por meio do Gerenciador de anúncios

Clique no menu suspenso no canto superior esquerdo depois de navegar para o Gerenciador de anúncios e clique em “Todas as ferramentas” na parte inferior das opções.

Depois selecione “Pixels”.

pixel do Facebook

Isto é o que você verá quando chegar à página de pixels:

pixel do Facebook

Quando você clica em “Criar um pixel”, tudo o que você precisa fazer é nomear o pixel para criá-lo.

Método 2: através do seu gerente de negócios

No Business Manager, navegue até a seção de pixels no menu à esquerda e crie um novo pixel.

Assim como na opção gerenciador de anúncios, dê um nome ao seu pixel.

Você pode criar até 100 pixels, mas apenas se tiver o Business Manager.

Por fim, convém atribuir o pixel a determinadas contas de anúncios para que ele possa ser usado em suas campanhas de publicidade.

Depois de executar um desses métodos, basta decidir como deseja instalá-lo.

O que nos leva à nossa próxima seção…

Como instalar o pixel do Facebook

Quando você cria seu pixel e quando é hora de configurá-lo, o Facebook automaticamente apresenta várias maneiras diferentes de instalar seu pixel.

Para este guia, mostraremos a você:

  • como instalar o pixel de rastreamento manualmente ,
  • maneira mais simples de fazer isso com o Pixel Caffeine da blogpopular,
  • e como instalar facilmente o pixel nas lojas do Shopify .

Se você nos encontrou porque está pesquisando ativamente como instalar o pixel, leia esta postagem na íntegra antes de começar a adicioná-lo ao seu site.

Também mostraremos como instalar eventos específicos no código, então espere para ler isso antes de clicar e iniciar o processo de instalação!

Instalação manual tradicional

A instalação manual é a maneira tradicional e mais comum de instalar o pixel de rastreamento do Facebook. Quando você estiver na página Pixel no Gerenciador de anúncios, verá a opção “Concluir a configuração do pixel” se ainda não estiver instalado. Clique aqui.

Quando vir isso, você verá três opções diferentes. Vá em frente e escolha “Instalar manualmente”.

Na próxima tela, você verá uma enorme caixa de código de texto na etapa 2.

Esse é o seu pixel. Copie.

Você o instalará no cabeçalho de todas as páginas individuais do site que deseja rastrear.

Quando você clica no seu site, fique nos bastidores e vá para o código de cada página.

Você instalará o pixel no cabeçalho:

O Pro Secret: Use Pixel Caffeine

O Pixel Caffeine é um incrível plugin WordPress criado pela AdEspresso para gerenciar o Facebook Pixel e o Catálogo de produtos do Facebook.

Com apenas alguns cliques, você pode exibir o pixel do Facebook no seu site, acompanhar conversões e começar a criar públicos-alvo personalizados para praticamente qualquer parâmetro que você desejar – sejam as páginas visitadas, os produtos e o conteúdo visualizado ou os eventos personalizados e dinâmicos.

Ao contrário de todos os outros plugins profissionais disponíveis, o Pixel Caffeine não tem limitações e não possui custos ou taxas ocultos, é provavelmente por isso que ele tem mais de 50.000 (e conta) instalações ativas, e recomendamos que todos os nossos clientes o usem em seus sites, se estiverem usando o WordPress.

A maior vantagem do Pixel Caffeine é facilmente seus recursos de público personalizados.

Essa ferramenta ajudará você a criar públicos-alvo personalizados com foco em laser, como você nem acreditaria.

A razão pela qual estamos falando sobre o Pixel Caffeine especificamente neste post, no entanto, é porque isso facilita muito o conjunto de pixels do Facebook.

Antes de usar qualquer um dos recursos, você se conectará através da sua conta do Facebook. Esse é um processo de uma etapa que dá ao Pixel Caffeine acesso às suas contas de anúncios do Facebook.

De volta ao painel Pixel Caffeine (localizado nos plugins do WordPress), você escolhe qual conta de anúncio deseja conectar a esse site específico e qual ID de pixel deseja usar.

A Pixel Caffeine exibirá automaticamente os IDs de pixel que você pode selecionar com base na conta de anúncio que você escolher.

É isso aí! Depois de clicar em ok, seu pixel está instalado.

Como você pode ver na captura de tela abaixo, também é possível definir opções avançadas (como eventos personalizados) e optar por atrasar o disparo de pixels por um número personalizado de segundos.

Aqui estão alguns exemplos do que você pode fazer com a cafeína Pixel:

  • Crie públicos-alvo de “categoria” para o seu blog ou site e, em seguida, redirecione esses visitantes com campanhas de geração de leads ou de venda direta
  • Crie públicos de pessoas que visualizaram produtos específicos e direcione-os dinamicamente com incentivos ou cupons específicos para exatamente os produtos que eles visualizaram
  • Crie públicos-alvo para aqueles que enviam formulários específicos, clique em determinados botões ou execute determinadas ações enquanto navega ou pesquisa no site.
  • Crie um catálogo de produtos apenas com produtos em categorias específicas (por exemplo, venda final, estoque, oferta especial etc.).

Instalando o pixel do Facebook no Shopify

Você tem uma loja do Shopify na qual deseja instalar o pixel de rastreamento? Isso é realmente muito fácil.

Primeiro, encontre seu ID de pixel.

Isso pode ser encontrado na página principal de pixels, sob o nome do pixel.

Copie o ID do pixel e vá para a sua loja Shopify.

Uma vez lá, navegue até Preferências, localizado na parte inferior de “Canais de vendas”.

Uma vez lá, role para baixo até ver “Facebook Pixel”.

Tudo o que você precisa fazer agora é colar o ID do pixel que você já copiou do Facebook nesta caixa:

Aaaaand você está pronto!

Como adicionar eventos ao seu pixel do Facebook

Depois de instalar o pixel do Facebook, você desejará adicionar “eventos” a ele para determinar o que realmente está rastreando.

Por exemplo, você colocaria um trecho de código extra no final do pixel quando alguém adicionasse um item ao carrinho.

As opções de eventos disponíveis agora incluem:

  • Adicionar a cesta
  • Adicionar informações de pagamento
  • Adicionar a lista de desejos
  • Registro completo
  • Contato
  • Personalizar produto
  • Doar
  • Encontrar localização
  • Iniciar check-out
  • Conduzir
  • Compra
  • Cronograma
  • Procurar
  • Inicie a versão de testes
  • Enviar inscrição
  • Se inscrever
  • Ver conteúdo

E agora, torne-se um mestre de pixel do Facebook

Você sabia que existe uma variedade de ferramentas para ajudá-lo a verificar se seus pixels estão configurados corretamente, incluindo o Facebook Pixel Helper e a seção Pixel no Business Manager?

Você tem correspondência avançada ativada para seu pixel? Está desativado por padrão para que a maioria dos anunciantes não o esteja usando … mas você pode ativá-lo em menos de 60 segundos.

A correspondência avançada permite que o Facebook retire dados enviados pelo usuário do seu site (como endereços de e-mail e números de telefone) para fornecer correspondências mais precisas e audiências personalizadas maiores para redirecionamento.

Você sabia que alguém pode pegar seu pixel ID e instalá-lo em qualquer lugar?

Alguns dias atrás, descobrimos que o pixel do blogpopular no Facebook havia sido instalado em um site para pessoas que procuravam “clubes, bares, sexo” em Tóquio.

Isso significa que estávamos redirecionando as pessoas que não estavam interessadas em nosso produto e desperdiçando nosso dinheiro. Uma auditoria simples e rápida do nosso Pixel corrigiu o problema.

Isso também pode estar acontecendo com os seus negócios agora. Mas você sabe como parar isso?

Com a publicidade no Facebook começando a aparecer por alguns anos, é importante auditar seus ativos de vez em quando.
A auditoria de pixels deve fazer parte da sua rotina de auditoria do Business Manager. Toda vez que entro em um novo cliente, geralmente encontro funcionários antigos ainda com acesso de administrador, pixels antigos em seu site e todo tipo de lixo que precisa ser arrumado.

Por exemplo, talvez você tenha seu pixel no site de um cliente e não tenha mais acesso a esse site, pois como você não pode remover o pixel, pode bloqueá-lo.
Especialmente quando se inicia empresas e, em particular, agências, nem sempre segue as melhores práticas e, portanto, você pode acabar com pixels nos lugares errados alguns anos depois.

Conclusão

Por que os gastos com publicidade digital ultrapassaram a publicidade na TV em 2019? É basicamente em pixels, incluindo o pixel do Facebook, que pode ser usado para:

  • rastreando quantos leads, registros e vendas você obteve de seus anúncios
  • sabendo quanta receita essas vendas geraram
  • criando públicos-alvo para campanhas de redirecionamento
  • gerando públicos idênticos em segundos
  • fazendo o Facebook otimizar para conversões em vez de apenas tráfego ou alcance
  • executando anúncios dinâmicos de produto

Se você deseja monitorar com precisão o ROI de suas campanhas e utilizar o redirecionamento de visitantes do site (e você absolutamente deseja fazer as duas coisas), não tem muita opção: você precisa instalar o Facebook Pixel, uma ferramenta indispensável para todos os profissionais de marketing do Facebook.

Pelo valor nominal, o pixel parece complexo, e o Facebook não facilita o uso do pixel.

O que você acha? Quanto você se beneficia com o pixel de rastreamento do Facebook? Você já experimentou a Pixel Caffeine? Deixe-nos um comentário e deixe-nos saber o que você pensa!

 

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