Panda 4.0: Por que o eBay acabou de perder 80% de seus rankings orgânicos

Pobre eBayPobre eBay – eles estão tendo um dia muito ruim. Graças à implantação do Panda 4.0 pelo Google e à atualização do Payday Loan 2.0, o eBay está sofrendo uma perda maciça no tráfego orgânico e nas classificações. Adicionando insulto à lesão, eles tiveram que pedir a todos os usuários que mudassem suas senhas após uma invasão no banco de dados.

Matt Cutts deu início à histeria de SEO ontem, como costuma fazer, com um tweet:

Lançado em 2011, o Panda é um componente do algoritmo de classificação de busca orgânica projetado para eliminar sites de baixa qualidade ou aqueles com “conteúdo restrito”.

No lançamento inicial, o Panda afetou aproximadamente 12% de todas as consultas de pesquisa – em março de 2013, o Google havia atualizado o Panda 25 vezes, tornando-o uma fonte constante de agravamento nos círculos de SEO.

Esta atualização é particularmente preocupante para os webmasters, já que o Google parou de anunciar atualizações / atualizações do Panda. Na SMX West, em março do ano passado, Cutts disse que o Panda se tornaria uma atualização mensal rolante.

Desde que ele realmente anunciou o Panda 4.0, isso parece sinalizar uma grande mudança no algoritmo – mais do que apenas uma atualização de dados.

O tweet de Cutts apenas uma hora depois que ele anunciou o Panda 4.0 confirmou algo que os SEOs especularam no fim de semana – o Google também começou a lançar uma atualização para o algoritmo do Payday Loan, tornando-o na versão 2.0.

O dia de pagamento, lançado pela primeira vez em junho de 2013, não tem relação com o Panda ou o Penguin e tem como alvo consultas particularmente spam. No anúncio em vídeo dessa atualização, Cutts mencionou empréstimos com dia de pagamento e consultas sobre pornografia como dois lugares que eles pretendiam focar.

Suposta mudança do eBay de AdWords para SEO

No ano passado, o eBay publicou um artigo sobre um “experimento de campo em larga escala” que eles haviam provado conclusivamente que “os anúncios de palavras-chave de marca não têm benefícios a curto prazo, e que o retorno de todas as outras palavras-chave é uma fração das estimativas convencionais .

” Em resumo, o essencial era que o Google AdWords não funciona para empresas tão grandes quanto o eBay, e a pesquisa paga é apenas marginalmente útil para a aquisição de novos clientes. Você pode ler mais sobre suas descobertas e metodologia neste resumo na Harvard Business Review.

Como apontei na época, a falha do eBay em fazer a pesquisa paga funcionar não tinha nada a ver com o Google AdWords e tudo a ver com suas campanhas mal gerenciadas e uso indevido atroz de recursos do Google AdWords, como a inserção dinâmica de palavras-chave:

O estilo de gerenciamento adormecido no eBay do AdWords não apenas os fez parecer estúpidos para os pesquisadores – esses anúncios irrelevantes também custam uma tonelada de dinheiro à marca.

O fracasso em implementar as práticas recomendadas de pesquisa paga mais básicas, como o uso de palavras-chave negativas para que você não apareça nas consultas de vômito, tornou a pesquisa totalmente não confiável.

A implicação deste relatório foi que o eBay abandonaria o AdWords como um canal e concentraria seus esforços na otimização de mecanismos de pesquisa orgânica.

Então, como isso funcionou para eles?

eBay é atingido por Panda 4.0

 

A Harvard Business Review previu que a Amazon, a Walgreens e outros grandes varejistas da Internet seguiriam em breve a liderança do eBay e abandonariam o AdWords. Se você está desenvolvendo SEO, obtém o posicionamento privilegiado da SERP gratuitamente, certo?

Aqui está o problema: em SEO, o desempenho passado não é garantia de resultados futuros, e o eBay está aprendendo isso hoje em dia. Parece que sua “estratégia” girava em torno de “páginas de entrada” e conteúdo fino – exatamente o tipo de spam de pesquisa que o Google está tentando erradicar dos SERPs.

O Dr. Pete, da Moz, já deu uma olhada no ranking orgânico do eBay, à luz da confirmação das duas atualizações do Google confirmadas / anunciadas ontem.

Oh não! O principal subdomínio do eBay ficou completamente fora do ‘Big 10’, a lista dos dez domínios da Moz com mais imóveis no top 10. É uma queda enorme, considerando os dados históricos disponíveis.

Os dados de Moz estão mostrando que o eBay perdeu cerca de 75% de seus termos da página um. Eles rastreiam regularmente cerca de 10 mil “termos principais” – palavras-chave de maior volume.

O que estou vendo em minha própria pesquisa é que eles nem sequer estão classificados de forma competitiva em 80% de suas “pesquisas de palavras-chave de cauda longa” sem marca (milhões de pesquisas de palavras-chave mais específicas):

A figura anterior ilustra uma amostra aleatória de palavras-chave de cauda longa e sem marca que o eBay estava segmentando anteriormente, 80% delas não estão mais na primeira página, apesar da concorrência relativamente baixa por essas palavras-chave altamente segmentadas.

Por que o eBay foi atingido: conteúdo fino, páginas de entrada

Quando você pesquisa produtos específicos e vê um resultado de pesquisa orgânica, as chances são de que o levará a uma página de entrada – páginas no eBay com muito pouco conteúdo, como este:

Panda 4.0

As páginas de listagem de produtos reais têm consistentemente três recursos:

  • Resultados de pesquisa internos do próprio eBay
  • Anúncios – anúncios de texto, anúncios gráficos e PLAs
  • Links internos para outras páginas de resultados do produto

Eles também estão empregando links internos agressivos em palavras-chave de cauda super longa em seus rodapés:

Você pode continuar refinando sua consulta no eBay, seguindo as páginas de resultados de pesquisa, links e anúncios internos e pesquisando produtos específicos, mas não encontrará muito conteúdo no caminho.

Estou surpreso que o Google tenha permitido essas travessuras por tanto tempo – especialmente agora que eles têm anúncios de listagem de produtos que oferecem uma experiência melhor para esse tipo de coisa:

Ao eliminar as páginas de listagem de produtos do eBay das classificações orgânicas, o Google está forçando o eBay a usar anúncios de produtos para ficar na frente dos pesquisadores que buscam informações sobre tipos específicos de produtos.

Seria fácil dizer que o lucro é o único motivo aqui, mas isso também é realmente bom para os usuários. A “estratégia” do eBay de estender milhões de páginas de entrada e de pesquisa de sites internos era spam, segundo a definição de qualquer pessoa. Para consultas comerciais, os anúncios de compras do Google oferecem a experiência mais útil para o cliente.

 

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