SEO

O que é conteúdo de SEO? Um guia para criar conteúdo para SEO

Se você é relativamente novo no mundo do marketing de pesquisa, pode ter ouvido o termo “conteúdo de SEO” ser lançado nas reuniões de marketing.

Este guia para iniciantes foi desenvolvido para responder a três perguntas:

  1. O que é “conteúdo de SEO”?
  2. Que tipos de conteúdo de SEO existem?
  3. Qual é a minha estratégia de conteúdo SEO?

Se você tiver alguma dúvida sobre estratégias para criação de conteúdo de SEO que eu não respondo aqui, informe-me nos comentários e eu responderei aqui ou em uma futura publicação no blog.

Vamos começar!

O que é conteúdo de SEO?

Para entender o que os profissionais de marketing querem dizer com conteúdo de SEO, é útil dividir a frase em seus componentes:

  • “SEO” refere-se à otimização de mecanismos de pesquisa ou ao processo de otimização de um site para que as pessoas possam encontrá-lo facilmente através de mecanismos de pesquisa como o Google.
  • Por “conteúdo” , entendemos qualquer informação que esteja na web e possa ser consumida na web ( mais sobre os vários tipos de conteúdo abaixo ).

Então, reunindo esses dois conceitos: conteúdo de SEO é qualquer conteúdo criado com o objetivo de atrair tráfego de mecanismos de pesquisa.

Não vou contar tudo o que você precisa saber sobre como otimizar seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa aqui; esse é um guia completo. Mas aqui está uma atualização super rápida sobre o que você precisa fazer para SEO do seu conteúdo da web:

  • Pesquisa de palavras-chave: se você deseja gerar tráfego através da pesquisa, é melhor fazer uma pesquisa de palavras-chave antes de começar a escrever. Dessa forma, você pode se concentrar nas palavras-chave para as quais já existe uma certa quantidade de volume de pesquisa – em outras palavras, escreva para tópicos (ou encontre nichos de palavras-chave !) Sobre os quais as pessoas já estão procurando informações.
  • Otimização de palavras-chave: saiba onde e como usar palavras-chave em seu conteúdo para obter o máximo de pesquisabilidade. (O SEOMoz oferece um ótimo guia para otimização na página.)
  • Organização do conteúdo: o conteúdo do seu site deve ser organizado de maneira lógica. Isso não é bom apenas para SEO, mas também ajuda os visitantes do seu site a encontrar outros conteúdos relacionados facilmente. Quanto mais tempo eles permanecerem no seu site, melhor.
  • Promoção de conteúdo: aumente a visibilidade do novo conteúdo que você cria, compartilhando-o nas redes sociais e criando links para o seu conteúdo (tanto internamente quanto em sites externos).

Uma palavra rápida sobre intenções

É importante ter em mente que, se o tráfego do mecanismo de pesquisa for seu único objetivo, seus resultados provavelmente sofrerão. Para agradar os mecanismos de pesquisa (que o recompensarão com classificações altas ao longo do tempo) e os clientes em potencial e visitantes que retornam, você precisa oferecer valor acima e além da otimização de mecanismos de pesquisa.

Em outras palavras, não produza conteúdo “fino” que classifique e receba cliques, mas não forneça nenhum valor adicional ao usuário do mecanismo de pesquisa.

Sites que promovem conteúdo “fino” e de baixo valor correm o risco de serem penalizados pelo Google; eles também tendem a ter altas taxas de rejeição e baixas taxas de conversão.

Tipos de conteúdo SEO

O conteúdo de SEO pode incluir qualquer um dos seguintes:

  • Páginas de produtos – são o pão com manteiga de qualquer site de comércio eletrônico de varejo. Uma boa página de produto pode servir como conteúdo de SEO e como página de entrada do PPC.
  • Publicações de blog – Um blog é uma das maneiras mais fáceis de criar um fluxo regular de conteúdo de SEO. Em geral, as postagens do blog são mais atraentes e têm mais probabilidade de atrair links do que as páginas de produtos, portanto, podem ser uma ótima maneira de criar alguma autoridade para o seu site. Lembre-se de que os blogs são muito flexíveis e você pode usá-los para hospedar qualquer um dos tipos de conteúdo abaixo nesta lista.
  • Artigos – Pense em um artigo de notícias, entrevista ou artigo. Esse é o principal tipo de conteúdo que você encontrará na maioria dos sites de jornais ou revistas.
  • Listas – Uma lista é realmente apenas um tipo de artigo, mas enquadrá-la como uma lista (como “10 maneiras de diminuir sua conta de energia” ou “101 coisas que eu odeio no Google”) facilita a digitalização. Esses tipos de títulos também parecem mais clicáveis ​​quando encontrados nos resultados de pesquisa ou nos feeds das mídias sociais.
  • Guias – Um guia é um conteúdo mais longo que explica em detalhes como fazer algo. (Geralmente, os guias são divididos em várias páginas da web, embora seja uma prática recomendada permitir que os usuários visualizem conteúdo longo como uma única página, se assim o desejarem.) Você pode publicar um guia completo em seu site ou um resumo ou trecho , exigindo que os visitantes preencham um formulário de registro para ler o guia completo. Essa pode ser uma boa maneira de gerar leads, mas lembre-se de que a colocação de um muro de registro provavelmente reduzirá a quantidade de tráfego de SEO que você pode direcionar para esse guia.
  • Vídeos – em geral, há menos vídeos na Web do que páginas de texto; consequentemente, pode ser mais fácil classificar na primeira página uma palavra-chave competitiva criando um vídeo em vez de um artigo. Dependendo do tipo de site ou empresa que você administra, os vídeos podem ser uma ótima maneira de atrair e atingir um público. Considere criar tutoriais em vídeo sobre como usar seus produtos. Ou ilustre um processo relacionado ao seu negócio – por exemplo, um encanador pode fazer um vídeo mostrando como desentupir uma pia. (Uma observação sobre SEO: você pode incluir uma transcrição em texto do seu vídeo.
  • Infográficos – os infográficos ou imagens de grande formato que contêm muitos dados (geralmente na forma de gráficos ou tabelas) sobre um único assunto, podem acumular muitas visualizações de página e links. No entanto, como grande parte do conteúdo é incorporada à imagem e, portanto, não pode ser lida como texto pelos mecanismos de pesquisa, é importante otimizar cuidadosamente o restante da página.
  • Apresentações de slides – Uma apresentação de slides é uma maneira de exibir uma série de imagens relacionadas. Às vezes, as fotos são mais importantes que o texto – digamos que você esteja tentando mostrar o que todas as estrelas usaram no Oscar. Aqui, novamente, o SEO do seu título, legendas, nomes de arquivos de imagem e assim por diante é importante porque há menos para os mecanismos de pesquisa “lerem”.
  • Glossários – eu juro que mais pessoas usam o Google para pesquisar termos do que usam um dicionário. (Você sabe mesmo onde está o seu dicionário?) Se você trabalha em um setor especializado, um glossário bem construído pode ser uma boa maneira de capturar algum tráfego de pesquisa. Pense em termos culinários, médicos, moda, arquitetônicos …
  • Diretórios – Um diretório é uma taxonomia útil de links para sites ou recursos em torno de um determinado tópico. Por exemplo, um blog de perfumes pode criar um diretório de locais para comprar perfumes, das principais lojas de departamento a lojas independentes em todo o país.

Estes são apenas alguns dos tipos básicos de conteúdo de SEO, mas não deixe que essa lista o limite – as possibilidades são praticamente infinitas.

Como desenvolver uma estratégia de conteúdo de SEO

Se você está produzindo conteúdo de maneira aleatória, esperando e rezando para que algum deles eventualmente seja classificado, é hora de se concentrar e se comprometer com uma estratégia de conteúdo de SEO mais metódica para a web.

Aqui estão quatro etapas para definir e refinar sua estratégia de conteúdo de SEO:

Defina seus objetivos

Primeiro, determine seus objetivos como site ou empresa. Você está olhando para impulsionar as vendas através do seu site? Você gera receita com seu site por meio de anúncios e, portanto, deseja apenas aumentar o tráfego e retornar os leitores? Seus objetivos determinarão em quais tipos de conteúdo você deve se concentrar.

O que é conteúdo de SEO

Um ótimo exemplo de uma página de produto mínima, porém elegante e elegante

Se você está tentando principalmente impulsionar as vendas de produtos, seu foco principal deve ser páginas de produtos atraentes e informativas, otimizadas para pesquisa e conversões.

Seu foco secundário pode ser o conteúdo útil do blog, que ilustra quando e como usar seus produtos, com links para as páginas relevantes (é melhor se o seu blog não for totalmente autopromocional).

Se o seu site opera com um modelo de publicidade e o objetivo é atrair novos leitores por meio da pesquisa, você deve se concentrar em conteúdo rico (como artigos longos ou recursos de vídeo informativos, divertidos ou ambos) com “aderência” (O conteúdo “aderente” mantém os visitantes em seu site por mais tempo ou os incentiva a retornar).

Considere seu público

Conheça seu público-alvo – pesquisas e seu software de análise podem ajudá-lo a obter uma imagem melhor do seu visitante ou cliente típico. Considere desenvolver personas de marketing ou personagens que representam os visitantes e clientes ideais do site. Em seguida, pense em que tipo de conteúdo essas personas procurariam.

Conceito de personas do comprador

Por exemplo, se você opera um site B2B direcionado a executivos de nível C, convém criar white papers de alto nível que possam ser baixados e salvos para leitura posterior.

Se sua empresa segmenta adolescentes e pré-adolescentes, convém se concentrar em atualizações frequentes com menos texto e mais imagens e vídeos. Você também deve garantir que seu site seja otimizado para uso móvel.

Crie um calendário editorial

Depois de ter uma idéia de quem você está alvejando e por quê, comece a criar um calendário editorial. Um calendário editorial é uma programação que determina quando você publicará novo conteúdo e que tipo de conteúdo será.

Isso o ajudará a seguir um cronograma regular (é especialmente importante criar novo conteúdo regularmente se você tiver um blog), além de impedir que você lute com um tópico para o novo conteúdo no último minuto.

Algumas dicas para criar e seguir um calendário editorial:

  • Use o Outlook (ou Google Calendar) – compartilhe o calendário editorial com toda a equipe de marketing. Configure lembretes para os autores para que eles recebam uma notificação quando um prazo estiver chegando.
  • Considere criar recursos contínuos – por exemplo, um blog de culinária pode fazer uma receita sem carne toda segunda-feira. Muitos blogs vinculam roundups uma vez por semana ( incluindo este ). Crie uma página de categoria para cada recurso em andamento, para que os visitantes possam encontrar todas as suas receitas do Meatless Monday ou vincular resumos em um só lugar.
  • Garanta bastante tempo de execução ao produzir tipos de conteúdo mais complicados, como vídeos e infográficos. Geralmente, eles precisam de várias rodadas de edições para serem aperfeiçoados e podem ser mais complicados para otimizar a pesquisa.
  • Não planeje com muita antecedência – os calendários costumam atrapalhar depois de um mês ou dois, devido a alterações nas metas de marketing, orçamentos ou equipe, portanto, não tente planejar um cronograma para o próximo ano e corre o risco de desperdiçar um tempo. muito tempo e esforço.

Analisar e reavaliar

Por fim, fique por dentro das análises do seu site. Analise regularmente seu conteúdo de SEO para ver o que está funcionando e o que não está. Boas medidas de sucesso e engajamento incluem visualizações de páginas, links, comentários (em postagens de blog e outros tipos de conteúdo), compartilhamentos sociais (curtidas no Facebook, tweets, etc.) e taxas de conversão. Sua análise deve ter dois objetivos:

  • Estude seus sucessos para poder repetir essas estratégias – Procure padrões. Seu público-alvo adora vídeos? Então faça mais vídeos! Ajuste seu calendário editorial daqui para frente para poder concentrar mais tempo e esforço nos tipos de conteúdo que realmente ressoam.
  • Gere um tempo para atualizar e melhorar o conteúdo antigo de SEO – se você tentou otimizar um artigo para uma determinada palavra-chave, mas está obtendo mais tráfego para uma variação diferente dessa palavra-chave, volte e otimize-o para a nova palavra-chave. Você pode aumentar significativamente o tráfego colocando essa palavra-chave no título, por exemplo.

Aí está – Conteúdo de SEO 101. Como mencionado acima, informe-me nos comentários se você tiver outras dúvidas sobre a criação e otimização de conteúdo para SEO.

 

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