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O que é o Índice de qualidade e como isso afeta os anúncios do Google?

O que é o Índice de qualidadeSe você está tentando dominar o PPC, especialmente o Google Ads, precisa de um sólido entendimento do Índice de qualidade. Isso ocorre porque seus Índices de qualidade têm uma enorme influência sobre o custo e a eficácia de suas campanhas de pesquisa paga.

Assim como sua pontuação de crédito pode afetar a qualificação ou não de um empréstimo e a sua taxa de juros, o Índice de qualidade do Google afeta o desempenho de seus anúncios PPC e o quanto você paga por cada clique.

O que é o Índice de qualidade? Índice de qualidade é a classificação do Google quanto à qualidade e relevância de suas palavras-chave e anúncios PPC.

É usado para determinar o seu custo por clique (CPC) e multiplicado pelo seu lance máximo para determinar a classificação do seu anúncio no processo de leilão de anúncios. Seu Índice de qualidade depende de vários fatores, incluindo:

  • Sua taxa de cliques (CTR).
  • A relevância de cada palavra-chave para seu grupo de anúncios.
  • Qualidade e relevância da página de destino.
  • A relevância do texto do seu  anúncio.
  • O desempenho histórico da sua conta do Google Ads.

Esses são os principais componentes do Índice de qualidade. Ninguém fora do Google sabe exatamente quanto cada fator “pesa” no algoritmo do Índice de qualidade, mas sabemos que a taxa de cliques é o componente mais importante.

Quando mais pessoas que veem seu anúncio clicam nele, isso é uma forte indicação para o Google de que seus anúncios são relevantes e úteis para os usuários. Assim, o Google recompensa você com:

  • Classificação de anúncios mais alta
  • Custos mais baixos

Benefícios da melhoria do Índice de qualidade do Google

Ao analisar milhares de contas PPC, sabemos que o Índice de qualidade tem uma correlação direta com seu sucesso no Google Ads e Bing Ads. Ao otimizar seus Índices de qualidade, você estará se preparando para um maior retorno do investimento (ROI).

Isso ocorre porque os Índices de qualidade mais altos se correlacionam com o menor custo por conversão! O custo por conversão é diferente do custo por clique.

Não é o valor pago por cada clique, mas o valor pago quando alguém executa a ação que você deseja que seja, seja para se inscrever para uma avaliação gratuita ou para comprar um produto. Como nem todo clique resulta em uma conversão, o custo por conversão geralmente é maior que o custo por clique.

Felizmente, os Índices de qualidade fortes diminuem o custo por clique e o custo por conversão.

De um modo geral, quanto maior o seu Índice de qualidade no Google Ads e no Bing Ads, menor será o custo por conversão. Lembre-se de que um alto Índice de qualidade é a maneira do Google dizer que seu anúncio PPC atende às necessidades de seus clientes em potencial. Quanto melhor você atender às necessidades do cliente em potencial, menos o Google cobrará pelo clique no anúncio.

Índice de qualidade e CPC

Como você aumenta seu Índice de qualidade dos anúncios do Google?

Como o Índice de qualidade no Google Ads e no Bing Ads determina onde e com que frequência seus anúncios são exibidos, é importante aumentar suas classificações trabalhando de forma consistente em sua conta. Isso pode ser alcançado concentrando seus esforços em várias áreas principais:

  • Pesquisa de palavras-chave  – descubra novas palavras – chave altamente relevantes  para adicionar às suas campanhas, incluindo oportunidades de cauda longa que podem contribuir para a maior parte do seu tráfego geral.  
  • Organização de palavras-chave  – divida suas palavras-chave em grupos organizados e restritos, que podem ser vinculados com mais eficácia a campanhas de anúncios individuais.
  • Como refinar o texto do anúncio  – Teste a cópia do anúncio PPC mais direcionada aos seus grupos de anúncios individuais. Anúncios mais eficazes obtêm CTR mais alta, uma das melhores maneiras de melhorar o Índice de qualidade. 
  • Otimizando páginas de destino – siga as práticas recomendadas da página de destino para criar páginas que se conectam diretamente aos seus grupos de anúncios e forneçam uma experiência coesa para os visitantes, da palavra-chave à conversão.
  • Adicionando palavras  – chave negativas – pesquise, identifique e exclua continuamente termos de pesquisa irrelevantes  que estão desperdiçando seu orçamento.

Como você pode ver, o Índice de qualidade é principalmente uma medida de  relevância, e melhorar o Índice de qualidade das palavras-chave é uma questão de estruturar suas campanhas de PPC em pequenos grupos de palavras-chave bem organizados e bem organizados.

Uma melhor pesquisa e organização de palavras-chave também melhoram naturalmente a qualidade e a especificidade dos seus anúncios e conteúdo do site, permitindo que você segmente o   público exato com maior probabilidade de procurar suas ofertas.

Os Índices de qualidade baixos dos anúncios do Google são principalmente o resultado da desconexão entre palavras-chave, grupos de anúncios, texto do anúncio e conteúdo da página de destino.

Um alto Índice de qualidade ocorre naturalmente quando uma conta do Google Ads contém palavras-chave organizadas em grupos de palavras-chave apropriados, texto do anúncio que corresponde a determinados grupos de anúncios e páginas de destino que se conectam à oferta do texto do anúncio.

Embora não exista uma resposta fácil e infalível para melhorar sua fórmula do Índice de qualidade, prestar muita atenção à relevância melhorará bastante sua pontuação.

Mais recursos do Índice de qualidade dos anúncios do Google

Deseja saber mais sobre como o Índice de qualidade funciona e como aumentar suas classificações? Confira os seguintes recursos:

  • Como invadir o Google Ads: como obter um Índice de qualidade (quase) perfeito: conheça as características das contas do Google Ads com índices de qualidade extremamente altos (e como você pode alcançá-los).
  • Guia completo para taxas de cliques super altas: o Índice de qualidade é amplamente determinado pelas taxas de cliques, e é por isso que é tão importante escrever anúncios poderosos que atraem a atenção das pessoas.

 

 

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