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7 Etapas para aproveitar ao máximo o novo Google Search Console

SearchGoogle Search Console: Ahrefs, Moz, SEMrush … existem ótimas ferramentas de SEO por aí; e com eles, você pode fazer uma variedade de coisas. Você pode verificar perfis de backlink. Faça pesquisas de palavras-chave. Encontre menções não vinculadas e oportunidades de postagem de convidados.

Você pode até executar auditorias abrangentes de SEO com o clique de um botão. Mas se você é agência ou interno, pequena empresa ou empresa – há certas áreas de funcionalidade em que essas ferramentas ficam aquém. E onde eles falham, o Google Search Console prevalece.

Novo console de pesquisa do Google

Embora poderosa, a ferramenta de SEO de variedade de jardim é ou deve ser complementar à sua estratégia de SEO. Se você deseja otimizar a pesquisa orgânica, deve morar no Search Console e usar outras ferramentas para ajudá-lo a concluir tarefas auxiliares.

Não está totalmente confortável com o Search Console como espaço de convivência? Não se preocupe. Hoje, vou ensiná-lo a ficar agradável e aconchegante com os recursos mais importantes que o Search Console tem a oferecer.

Ainda melhor: depois de lançar o novo e aprimorado Search Console em janeiro, o Google retirou oficialmente o beta da semana passada. Portanto, hoje, enquanto eu ensinarei sete etapas para aproveitar ao máximo o novo Google Search Console, também discutirei como a nova interface e a antiga interação diferem.

Está bem então! Vamos entrar.

Passo 1. Adicione e verifique seu site

Antes de entrarmos na funcionalidade, você deseja adicionar e verificar seu site no Search Console. Vá para o menu suspenso no canto superior esquerdo do seu painel e clique em “adicionar propriedade”.

Nova propriedade do Google Search Console

Certifique-se de inserir o URL do seu site exatamente como aparece no seu navegador. Se você suportar vários protocolos (http: // e https: //) ou vários domínios (exemplo.com, m.exemplo.com e www.exemplo.com), adicione cada um deles como uma propriedade separada. Depois que seu site for adicionado, o Search Console começará a coletar dados.

Apenas adicionar uma propriedade não lhe dará acesso; você também precisa verificar se é o proprietário. Vá para a guia Gerenciar propriedades da propriedade que você adicionou na página inicial do Search Console.

Novo Gerenciamento do Google Search Console

Selecione “verificar propriedade” no menu suspenso e escolha um dos métodos de verificação recomendados. Isso varia de acordo com a composição do site que você está verificando.

Se você está lutando para implementar um dos métodos de verificação, deseja alterar seu método de verificação ou simplesmente deseja uma explicação mais aprofundada de cada processo, esta página é um ótimo recurso para todas as coisas relacionadas à verificação de sites.

Etapa 2: indicar um domínio preferido

A indicação de um domínio preferido informa ao Google se você deseja que seu site seja listado como https://www.example.com ou https://example.com. Escolher um sobre o outro não lhe dará nenhum tipo de vantagem na pesquisa orgânica; no entanto, você quer ter certeza de escolher um ou outro.

Selecione sua propriedade na página inicial do Search Console (observação: estamos fazendo isso no antigo Search Console). Ao entrar, clique no ícone de roda dentada no canto superior direito do seu painel e selecione Configurações do site:

Novas configurações do Google Search Console

Na seção Domínio Preferencial, você verá a opção de escolher entre as versões www.example.com e example.com do seu site. Você também verá a opção “Não defina um domínio preferido”.

Selecione essa opção e se deixa aberto à possibilidade de o Google tratar URLs “www” e “não www” como URLs diferentes. Fazer isso pode realmente dividir o valor do link dessas páginas e dificultar a visibilidade da pesquisa.

Ao selecionar uma versão do seu site como “preferencial”, você está dizendo ao Google para tratar todos os domínios não preferenciais que aparecerem como seu domínio preferido.

Etapa 3: integrar o Search Console ao Google Analytics

O Analytics fornece dados de tráfego e conversão; O Search Console fornece uma olhada nos fatores de pesquisa causal subjacentes a esses dados. Vincular os dois oferece um grande impulso nos relatórios.

Para vincular o Search Console ao Analytics, acesse o painel do administrador na parte inferior esquerda do seu painel do Analytics. A partir daí, clique nas Configurações da propriedade no nível da propriedade.

Novo nível de propriedade do Google Search Console

Nota: Se você não tem acesso às Configurações da propriedade, como eu não tenho aqui, significa que você não tem permissões de edição no nível da propriedade. Você precisará adquiri-lo de outro proprietário, se quiser vincular o Search Console.

Em seguida, role para baixo até Configurações do Search Console. Você verá o URL do seu site, o que confirma que o site foi verificado no Search Console e você tem permissão para fazer alterações. No Search Console, selecione a exibição de relatórios na qual deseja ver dados, clique em Salvar e você está pronto para o rock.

Agora você verá um relatório do Search Console na guia Público do seu painel do Analytics.

Nova análise do Google Search Console

Com esse relatório, você agora pode correlacionar dados de pré-clique, como consultas e impressões, com dados de pós-clique, como taxa de rejeição e conclusão da meta.

O relatório Landing Pages hospeda dados de pesquisa para cada URL do seu site que é exibido nos resultados da pesquisa. Portanto, se houver uma página que você atualizou recentemente e espera que melhores classificações se traduzam em mais tráfego para essa página, ou se houver uma página que esteja afundando no tráfego e você queira descobrir se quais métricas de pesquisa específicas estão contribuindo para esse tanque , você pode usar o relatório de páginas de destino para entender completamente essas correlações.

Como a alteração na taxa de cliques ao longo do tempo afetou a meta? Como a posição média nas SERP afetou as sessões ou o tempo na página?

Vincular o Search Console ao Analytics permite analisar todos esses relacionamentos exclusivos. Você também pode usar o relatório Países, o relatório Dispositivos e o relatório Consultas para analisar essas mesmas relações de métricas quando divididas por país, dispositivo e consulta de pesquisa.

Outra observação: infelizmente, o relatório do Search Console mostra apenas dados já que o Search Console os coleta para o seu site. Felizmente, enquanto o antigo Search Console fornece apenas três meses de dados de pesquisa, o novo Search Console oferece 16 meses.

Isso é nulo se você estiver apenas vinculando o Analytics ao Search Console agora, mas com o tempo, é definitivamente útil ter esses dados extras para analisar (pense na frequência com que você olha nos últimos três meses para analisar o tráfego / conversão histórico de uma página números).

Etapa 4: enviar um sitemap

Não tem certeza se você tem um mapa do site? Vá para example.com/sitemap.xml. Se não há nada lá, você não tem um.

Naturalmente, você precisa ter um mapa do site para enviar um para o Search Console. Aqui estão algumas práticas recomendadas para geração de sitemap:

  • Tamanho do arquivo : Menos de 50 MB
  • Número de URLs : 50.000
  • Se você tiver mais de 50.000 URLs : gere vários sitemaps
  • Inclua apenas URLs canônicos . Excluir URLs que você não permitiu com robots.txt
  • Do Google: “Os sitemaps XML devem conter URLs de todas as páginas do seu site”. Se você possui um site grande, pode parafrasear isso como “… todas as páginas valiosas do seu site”. Isso inclui qualquer página com originais de alta qualidade. conteúdo. Exclui “páginas de utilidade” – páginas que podem ser úteis para um usuário, mas não são úteis como uma página de destino de pesquisa.
  • CMS (Content Management Systems) comuns, como WordPress e Drupal, têm plug-ins que ajudam a gerar mapas de site. Alguns, como o Squarespace, os geram e atualizam automaticamente.
  • Se tudo mais falhareste artigo apresenta um resumo de como criar um mapa de site dinâmico. Se você tem um site pequeno, essa ferramenta criará um para você.

Ok, então você tem o seu sitemap! Agora, para ajudar o Google a entender o conteúdo em que seu site é composto, é recomendável enviá-lo. Para fazer isso, vá para a guia Sitemap no novo Search Console:

Digite o novo URL do sitemap, clique em enviar e bam! Você está no negócio.

Etapa 5: aproveitar o relatório de status da cobertura do índice para corrigir erros do site

O antigo Search Console abrigava o relatório Status do índice na guia Índice do Google; o novo Search Console o exibe diretamente no painel, onde você não pode perder.

Eles também atualizaram o nome no relatório Status da cobertura do índice . Se parece com isso:

Novo relatório de cobertura do Google Search Console

De acordo com o Google, o novo relatório fornece todas as mesmas informações que o relatório antigo, além de informações detalhadas sobre o status do rastreamento no Índice. Que tipo de idéias gloriosas você pode obter deste novo (mas ostensivamente o mesmo) relatório? Vamos percorrer cada uma das guias.

  1. Erro: executa todos os possíveis erros do site para que você possa executar e corrigir. Isso pode incluir erros do servidor, erros de redirecionamento, robot.txt, 404s e vários outros.
  2. Avisos: um aviso significa que uma página é indexada, mas bloqueada pelo robots.txt. Se você deseja bloquear uma página do índice, o Google prefere a tag ‘noindex’ ao invés de robots.txt. Uma página bloqueada via robots.txt ainda pode aparecer no índice se houver outras páginas vinculadas a ela. Esses avisos dão a você a oportunidade de passar por e desindexar corretamente essas páginas.
  3. Páginas válidas: todas essas páginas estão no índice. Se vir “Indexado, não enviado no status de mapa do site”, adicione esses URLs ao seu mapa do site. “Indexado; considere marcar como canônico “significa que a página possui URLs duplicados e você deve marcá-la como canônica.
  4. Páginas excluídas: são páginas que foram bloqueadas do índice por uma diretiva ‘noindex’, uma ferramenta de remoção de páginas, robots.txt, uma anomalia de rastreamento, por ser conteúdo duplicado etc.

O Google fornece uma excelente visão sobre o significado de todos e cada um desses status e como você deve corrigi-los. Não temos espaço para entrar em todos eles aqui, mas, de um modo geral, você pode obter o 411 em cada URL clicando na guia que deseja investigar e depois na descrição que preenche a seção Detalhes do relatório:

Novos avisos do Google Search Console

Clique no URL na guia Exemplos:

Novas postagens no Google Search Console

Isso abrirá este belo painel que oferece algumas maneiras diferentes de inspecionar o problema:

Aqui está o que você pode fazer com cada uma dessas funções:

  • Inspecionar URL: observe a página de referência, o último tempo de rastreamento, se o rastreamento é permitido ou não, se a indexação é ou não permitida, se você declarou ou não a página como canônica e se o Google  ou não a página como canônica .
  • Teste o bloqueio do Robots.txt: acesse o arquivo robots.txt do seu site (exemplo.com/robots.txt) e você poderá ver todos os elementos do site bloqueados no Índice. Naturalmente, você nem sempre vai se lembrar de quais elementos aparecem em quais páginas. O testador robots.txt destaca partes da sua página que podem ou não estar acionando o bloqueio do robots.txt.
  • Buscar como o Google: permite que você veja sua página exatamente como o Google a vê. O Googlebot dirige-se imediatamente à sua página e mostra a resposta HTTP baixada que ela lê. Use “Buscar e renderizar” e você também poderá ver o layout físico da sua página como o Google vê.
  • Visualizar como resultados da pesquisa: permite que você veja a aparência da sua página no Índice.

Essas funções estão disponíveis para todos os seus URLs. O Search Console é selecionado no Índice, para que você possa usá-los para classificar os status associados aos seus erros, avisos, páginas válidas e páginas excluídas. Valide suas correções para que o Google apresse o rastreamento da página afetada:

Nova correção do Google Search Console

É isso em poucas palavras! O Relatório de cobertura do índice pode ser usado para detectar e corrigir todos os erros associados ao seu site.

Etapa 6: aproveitar o relatório de desempenho para atualizar o conteúdo

Basicamente, todas as métricas que você vê no Google Analytics ao vincular sua conta ao Search Console são provenientes do Relatório de desempenho.

O relatório de desempenho substitui o relatório “Search Analytics” no antigo Search Console; como o relatório Cobertura do índice, não há muita diferença entre o relatório antigo e o novo. Mas você ainda pode fazer algumas coisas bem doces com ele. Vamos dar uma olhada.

Primeiro, abra o Relatório de desempenho. É a primeira tabela que você vê na sua visão geral.

Novos cliques

Você não está limitado a acompanhar essas métricas no Analytics; você pode usá-los para procurar oportunidades para melhorar o desempenho. A melhor maneira de fazer isso é usar a função de filtro:

Novos filtros

Use as guias para investigar suas métricas de pré-clique no nível de consulta, página, país ou dispositivo. Você pode ver, por exemplo, quais de suas páginas estão na página um dos resultados da pesquisa, mas têm uma CTR menor que a média do site nos últimos seis meses:

Novo Google Search Console 10
Novas páginas do console de pesquisa do Google

Ou talvez você queira encontrar consultas para as quais você classifica fora das 10 principais, mas ainda assim obtém uma quantidade sólida de impressões, para que você possa voltar e otimizar as páginas correspondentes na tentativa de obter classificação:

A maioria das ferramentas de SEO de terceiros possui funções semelhantes pelas quais você pode acessar e procurar oportunidades de palavras-chave, mas é bom obter dados diretamente do Google!

Etapa 7: usar o relatório de links para impulsionar páginas específicas

O Relatório de links está localizado na parte inferior do seu painel:

Existem algumas coisas úteis que você pode fazer com isso. Aqui estão meus dois favoritos:

1. Impulsione páginas específicas usando as páginas com mais links. O conteúdo mais vinculado ao seu site é onde está o maior número de links. Vincular internamente a páginas que você deseja aumentar a partir dessas páginas equitativas é uma ótima maneira de aumentar a classificação. Para descobrir onde reside o maior número de links no seu site, clique em uma das seções principais das páginas vinculadas do relatório do link:

 diferem

A seção de links externos permite que você classifique por número de domínios de referência – o que é um grande fator de classificação para o Google; portanto, essas páginas terão muito patrimônio inerente. Encontre páginas que estão prestes a gerar um valor comercial sério, vincule-as (naturalmente) a essas páginas de alta qualidade e acompanhe os resultados!

2. Negar links de sites com spam.

Vá para “Principais sites com links” na visão geral do Relatório de links. Expanda a lista e você pode ver todos os domínios vinculados ao seu site. Adicione domínios de spam ou de baixa qualidade ao arquivo que você enviará à ferramenta de links de rejeição do Google.

Nota: Para o Google, você só deve recusar links se tiver certeza de que eles estão prejudicando seu site. A rejeição de links que aumentam o desempenho prejudicará seu site.

Ainda assim, vale a pena investigar se existem domínios apontando para o seu site com os quais você deve se preocupar.

Além dos 7 Passos do Google Search Console

Se você entendeu cada uma dessas 7 etapas, se posicionou bem para se aproximar do domínio do Google Search Console. Esses conceitos e relatórios compõem o principal objetivo do utilitário Search Consoles como uma ferramenta de SEO.

Dito isto, é claro que você pode ir mais fundo. O Backlinko possui um guia super útil que oferece uma ótima visão de algumas táticas mais avançadas, se você estiver interessado.

 

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