gclid – Qual é o parâmetro gclid acrescentado aos meus URLs do Google?

parâmetroGclid, abreviação de Google Click Identifier, é um parâmetro de rastreamento exclusivo usado pelo Google para transferir informações entre sua conta do Google Ads e sua conta do Google Analytics.

Um recurso padrão de qualquer conta do Google Ads ( anteriormente conhecida como Google AdWords ) é a codificação automática de URL.

Quando ativado, o Google anexa automaticamente um parâmetro de rastreamento? Gclid exclusivo ao seu URL de destino sempre que alguém clica em um de seus anúncios.

Essencialmente, essa é uma maneira do Google Ads informar ao Analytics todos os detalhes minuciosos de uma sessão de usuário específica.

gclid

Que tipo de detalhes? Todas as informações pós-clique necessárias para calcular o retorno do investimento em publicidade (ROAS): tempo gasto no site, páginas por visita, quaisquer ações tomadas, etc.

A marcação automática com os parâmetros de rastreamento? Gclid é vantajosa, pois economiza tempo e minimiza o risco de cometer erros.

Por que o rastreamento é importante para campanhas de pesquisa paga?

Vamos falar um pouco mais sobre um termo que mencionamos anteriormente: ROAS.

A idéia por trás da publicidade – impressa, digital, online, offline, é o que você escolhe – é que você tira mais proveito dela do que coloca nela. Em outras palavras, a publicidade eficaz oferece um retorno sobre o investimento e, idealmente, um tamanho considerável.

Não há como saber se você está recebendo um retorno do seu investimento em marketing sem dados. E o mais interessante sobre o marketing de pesquisa paga, em plataformas como o Google Ads, é que a tecnologia permite que os anunciantes coletem toneladas de dados.

Como resultado, você pode interpretar todos os tipos de tendências importantes – essa chamada à ação (CTA) gerou x leads, enquanto essa CTA alternativa gerou 3x leads, por exemplo.

Como você pode imaginar, esses tipos de recursos de rastreamento são imensamente poderosos. Eles permitem que os profissionais de marketing de pesquisa pagos testem, ajustem e otimizem constantemente suas campanhas de modo que seu ROAS seja maximizado.

Sem parâmetros de rastreamento, isso não é possível. E, como dissemos – a etiquetagem automática é uma ferramenta especialmente impressionante para quem está propenso a cometer erros (ou seja, todo ser humano).

Quando um único erro pode inviabilizar toda uma campanha de pesquisa paga, não é aconselhável deixar que o erro humano seja um fator.

Como posso garantir que a codificação automática do Google Ads funcione no meu site?

Para citar nossos sobrenomes de pesquisa paga: “Se você não vir o parâmetro gclid anexado aos seus URLs após o carregamento completo da página, é provável que seu site não esteja configurado para lidar com parâmetros de consulta de uma maneira que permita a codificação automática trabalhos.”

Para verificar se é esse o caso, siga estas etapas para confirmar:

1. Use as Ferramentas do desenvolvedor do Google Chrome. Abra uma nova guia no seu navegador da web Google Chrome. Em seguida, navegue até o menu no canto superior direito da janela, marcado com três pontos em uma linha vertical.

gclid

Clique em Ferramentas e, em seguida, clique em Ferramentas do desenvolvedor. Agora você está nas Ferramentas do desenvolvedor do Google Chrome!

Navegue até a guia Rede. Isso mostrará as solicitações de rede (HTTP) para qualquer página que esteja sendo carregada. Verifique se está aberto antes de tentar carregar sua página da web.

guia Rede

2. Teste seu URL final do Google Ads. Copie o URL e cole-o na barra de endereços do Chrome. Antes de carregar a página, anexe um parâmetro de codificação automática de teste (por exemplo, gclid = TeSter-123). Isso deixa você com um URL completo: https://www.website.com/?gclid=TeSter-123.

Vá em frente e carregue-o, observando o carregamento das solicitações de rede. Se o URL final não incluir um parâmetro de rastreamento, seu site não permitirá que os parâmetros de rastreamento de codificação automática funcionem.

Como posso solucionar problemas?

Ao assistir à guia Rede nas Ferramentas do desenvolvedor do Chrome, se a solicitação de coleta não aparecer, significa que o snippet de código de acompanhamento do Google Analytics está configurado incorretamente. Use este recurso do Google para aprender como corrigir esse problema.

Certifique-se de instalar o Analytics na página pai. Isso é fundamental porque um quadro filho não pode ler o URL do endereço do quadro pai. Portanto, se seu código de acompanhamento do Google Analytics estiver incorporado em um quadro filho, ele não verá o valor da marcação automática, mesmo que você possa.

Pode ser necessário reconfigurar o servidor da Web para permitir caracteres de URL não reservados, incluindo letras maiúsculas e sublinhados. Isso é essencial porque o Google AdWords usará esses caracteres quando gerar um parâmetro de rastreamento gclid exclusivo.

Se o servidor da web não permitir esses caracteres, um mecanismo de reescrita de URL os alterará, o que bloqueia dados específicos de cliques, como campanha e palavra-chave, nos seus relatórios do Google Analytics.

Para obter mais dicas sobre solução de problemas do gclid, visite https://support.google.com/analytics.

 

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