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Como conseguimos um link do New York Times

Como conseguimos um link do New York TimesRecentemente, no blogpopular, lançamos nossa primeira campanha de isca de links. Pelos nossos padrões, a campanha foi bem-sucedida e pensamos em compartilhar os detalhes de como criar uma campanha de isca de links .

Como obter links do New York Times: um estudo de caso

Em poucas palavras, atribuímos o sucesso da campanha ao estabelecimento de objetivos claros, criação de conteúdo matador e marketing agressivo. O que resultou de nosso trabalho, planejamento e execução foi um link de uma das fontes mais confiáveis ​​do planeta: o New York Times.

Conteúdo do Estudo de Caso:

  • Fase de planejamento
  • Estabelecimento de Metas
  • Criação de iscas de link
  • Promoção isca de ligação
  • Resultados da Campanha

Como fizemos isso? Leia e descubra como obter um link no New York Times.

Introdução à campanha Link Bait: Antes de começar, tenha um plano!

Você pode estar se perguntando como iniciar a isca de links e, finalmente, ótimas opções de links são sobre planejamento. Na minha opinião, grande parte da isca de links falha porque falta planejamento.

Blogueiros e criadores de links pensam que, se lançarem um conteúdo, ele se tornará viral … por conta própria … eventualmente … porque é “tão bom” que as pessoas serão obrigadas a compartilhá-lo com outras pessoas. Isso raramente acontece. Para ter sucesso na isca de links, como qualquer outra atividade de marketing, você deve seguir um plano.

Antes de iniciar nossa campanha de isca de links, desenvolvemos um plano detalhado, que incluía:

  • Estabeleça metas: quais são nossos objetivos? Como definimos sucesso?
  • Criar conteúdo: escolha um gancho e crie um conteúdo matador
  • Promova de forma agressiva: escolha alvos e conduza um blitz completo de mídia e redes sociais
  • Acompanhar o progresso: use ferramentas para medir a cobertura externa, aquisição de links, tráfego, leads, todas as atividades da Web ligadas diretamente à campanha
  • Avalie os resultados: atingimos nossos objetivos? Se não, então por quê?

O planejamento de iscas de links é essencial para ter uma campanha vencedora de iscas de links. Portanto, não deixe de gastar uma boa parte do tempo em brainstorming e planejamento. Todas as estratégias de isca de link precisam de um bom plano.

Definindo metas para um Linkbait: metas da nossa campanha de Link Bait

Então, como eu disse, é fundamental criar um plano com antecedência, que inclua objetivos claramente definidos. Ao estabelecer suas metas, você fornece a estrutura e a direção da sua campanha de isca de links. Além disso, ter objetivos ajuda a determinar qual tipo de isca de link “anzol” criar, seja conteúdo, quebra-cabeça, concursos, widgets, humor ou notícias, etc.

Agora, o objetivo óbvio da isca de links é obter links … grandes quantidades de links com algumas gemas (alta confiança, links de alta autoridade). Mas, na minha opinião, sua segmentação por objetivos não deve terminar aí. As campanhas perfeitas de linkbait resultam em um triplo de aumento:

  1. Ligações
  2. Tráfego
  3. Leads / Vendas

Agora, você não precisa atingir as três metas para que sua campanha seja bem-sucedida. De fato, se seu objetivo é simplesmente obter um link de alto valor, tudo bem. Mas o que é importante é que você estabeleça isso com antecedência, para poder julgar o sucesso, avaliar seus esforços para medir o ROI e informar os esforços futuros.

Passamos algum tempo avaliando os objetivos de nossa campanha de isca de links. Para nossa campanha, a principal métrica de sucesso foram os links, com o prêmio sendo um link de uma publicação nacional. Também esperávamos direcionar tráfego, mais encaminhado e orgânico. O tráfego é essencial para produzir os links. Se ninguém vê sua isca, ninguém a compartilha.

Com relação a leads e vendas , nossa isca de links não era relevante para nossos produtos, por isso duvidamos que gerássemos muitas vendas com o tráfego. Mas nossos objetivos eram links e tráfego. Portanto, se produzimos leads, isso seria um bônus interessante.

Criando a isca de links

Ok, então vamos estabelecer outro ponto: o conteúdo é o elemento mais importante da isca de links. É a “isca” na isca de link. Não perca tempo tentando descobrir qual é o novo tipo de isca de link mais recente ou use truques baratos – é tudo sobre conteúdo.

Conteúdo ruim não é compartilhado, não se torna viral, não atrai links. Portanto, considerando a importância do conteúdo para o sucesso da sua campanha, é fundamental que você dedique grande parte do seu tempo, energia e recursos ao desenvolvimento de sua “isca”.

A excelente isca de link pode vir de várias formas diferentes, mas aqui estão algumas idéias de isca de link para você começar:

  • Infográfico
  • Notícias
  • Vídeo
  • Tópico controverso
  • Questionário
  • Votação
  • Entrevista

Embora esses sejam alguns ótimos exemplos de iscas de links, fique à vontade para pensar fora da caixa.

Como nosso objetivo principal era obter um link de uma publicação nacional, criamos iscas de links com um “gancho de notícias”, ou seja, conteúdo que aproveitasse tópicos populares e populares e utilizasse a paixão do público.

Larry Kim criou um artigo que afirmava que Scott Brown venceria a corrida no Senado com base em métricas de popularidade nas mídias sociais .

Foi um golpe de gênio, porque a nação estava fervilhando sobre a próxima corrida no Senado e sentimos que poderíamos enfrentar essa onda de frenesi da mídia. Além disso, Larry aproveitou as “mídias sociais”, outro tópico da moda, perfeito para atrair notícias sociais.

Essa combinação de dois tópicos quentes foi a tempestade perfeita, pois atraiu tanto os fãs da iminente corrida do Senado quanto os entusiastas das mídias sociais.

Promoção isca de ligação

Para que a isca de links seja eficaz, você deve estar disposto a promover essa porcaria. Mesmo um ótimo conteúdo e a melhor isca de link não se tornam virais por si só. Muitas vezes precisa de ajuda.

Para nossa campanha de marketing, sabíamos que teríamos que empregar uma estratégia promocional super agressiva para impulsionar nosso conteúdo ao status viral. Dedicamos três horas a uma blitz de mídia que incluía:

Press Release para Linkbait: US $ 140 pela Marketwire

  • Minutos após o lançamento do comunicado à imprensa, ele ficou em primeiro lugar na consulta “Scott Brown” e em uma série de outras consultas relacionadas a Brown no Universal Search Engine Results (SERP). Melhor ainda, o comunicado à imprensa permaneceu o número 1 nas SERPs universais por oito horas.

Classificação orgânica: com pouco esforço, o próprio blog isca de links ficou em primeira página em várias consultas relacionadas a “Scott Brown”, “Massachusetts Senate Race” e “Martha Coakley”, gerando um monte de tráfego orgânico, o que ajudou a aumentar a conscientização e informações adicionais. cobertura

Pesquisa em tempo real: a Pesquisa em tempo real do Google gera feeds novos e contínuos a partir de vídeos, notícias, blogs, fóruns e Twitter, tornando-a uma excelente “ferramenta de escuta ao vivo”.

Não posso enfatizar quão benéficos os feeds em tempo real foram para nossa estratégia de campanha. Por causa da “gostosura de tópico” da Corrida do Senado de Massachusetts, os resultados da pesquisa em tempo real estavam repletos de atividades.

Isso nos permitiu monitorar um feed ao vivo das notícias e discussões de Scott Brown, o que foi fundamental para descobrir novos conteúdos a serem alcançados para divulgação e “comentários estratégicos” (discutido a seguir).

Propagação estratégica: mencionei como a Pesquisa em tempo real do Google era parte integrante de nossa promoção. Isso porque nos forneceu um fluxo constante de novos conteúdos para oportunidades estratégicas de propagação.

Usamos o Tempo Real para segmentar publicações on-line populares e com tráfego intenso, onde apresentamos comentários convincentes com um link para nossa “isca”. Para garantir que nossos comentários não fiquem ocultos / paginados, tivemos que comentar alguns minutos após a publicação do conteúdo de destino.

É por isso que a pesquisa em tempo real foi fundamental para nossos esforços. Nas primeiras horas da nossa campanha, esses links de comentários estratégicos geraram milhares de visitas e criaram mais conhecimento para a nossa isca de links.

Mídias sociais: como obter um forte tráfego de referência de sites sociais – uma tática simples para o Linkbait

O Twitter também foi fundamental para nós, permitindo que nosso conteúdo alcance as pessoas instantaneamente e aumente a capacidade de compartilhamento. Nossas estratégias para o Twitter incluíam:

  • Alvo de jogadores-chave: twittamos @ a campanha de Scott Brown, a filha dele e outros apoiadores raivosos encontrados usando a Pesquisa no Twitter.
  • Entre em contato com a mídia: twittamos @ jornalistas influentes desta lista: Tweeting Journalists. Em retrospectiva, essa abordagem de “pulverizar e rezar” pode ter sido muito spam. Poderia ter sido mais eficaz se tivéssemos feito um esforço extra para alcançar jornalistas individualmente, com tweets pessoais. Mas como foi um experimento, é uma boa inteligência para a nossa próxima campanha.
  • Hashtags: incorporamos as hashtags do Senate Race (como # 41st e #masen) em nossos Tweets para obter mais informações.
  • Bots no Twitter: esses perfis rasparam e twittaram o comunicado à imprensa e nossos tweets de isca de links, produzindo uma enxurrada de atividades e tráfego do Twitter em nosso site.
  • Efeito multiplicador de retweets: Muitos fãs fervorosos de Brown retweetaram nossa isca para apoiar seu paradigma de que Brown venceria, enquanto os apoiadores de Coakley retweetaram críticas ao post. De qualquer maneira, ruim ou boa, contribuiu para o componente viral.

Além de vincular as notícias sociais de isca ao Twitter, atingimos outras plataformas populares de mídia social, incluindo:

  • Facebook
  • YouTube: Como deixar comentários nos novos vídeos de Scott Brown e Martha Coakley
  • Digg
  • StumbleUpon
  • Reddit
  • Ping.fm: explodindo simultaneamente sites sociais adicionais

Cobertura ondulante: a combinação de comentários em blogs, agitação nas mídias sociais e atividade na mídia produziu um efeito cascata de cobertura de outras pessoas na blogosfera que não tínhamos alvejado diretamente, que fizeram referência à nossa pesquisa de mídia social (pesquisas como isca de link funcionam muito bem) artigos, levando a ainda mais interesse, tráfego e links.

Follow Ups: contatamos jornalistas e blogueiros que cobriram nosso artigo e os agradecemos. Agora, isso não fazia parte da campanha, por exemplo, mas mais cortesia e bom senso, pois ajuda no futuro alcance e construção de relacionamentos com esses influenciadores.

Embora a promoção de sua campanha de isca de links possa parecer muito trabalhosa, é absolutamente essencial. Até os melhores artigos de isca de link de todos os tempos usavam promoção pesada para tornar sua campanha de isca de link um sucesso.

Resultados da campanha de isca de links

Portanto, nossa campanha de iscas para links foi um sucesso. Atingimos nossa meta e conseguimos um link editorial no New York Times.

Também obtivemos um link editorial bônus do Politico. Portanto, existem dois links das principais publicações de notícias on-line, dobrando nossas expectativas de objetivo para a isca de links.

A blitz da mídia em que embarcamos também gerou menções e links de toda a Web e do mundo, como aqui na Suécia. Além disso, as pessoas enviaram comentários e links não solicitados à nossa pesquisa de mídia social em fóruns, fóruns e postagens da mídia quando a natureza viral de nossa campanha pegou fogo. A isca de links também provocou várias pesquisas sociais imitadoras da Senate Race, o que foi lisonjeiro.

Detalhamento da meta

  • Links: 236 total de links, incluindo referências de alto perfil, principais sites de confiança New York Times e Politico
  • Tráfego de referência: o tráfego de referência quadruplicou em nosso site, com milhares de visualizações de página em horas
isca de link
  • Leads / Vendas: 3 leads

Agora, o tráfego que a isca de links gerava não era relevante para o nosso produto principal (somos um fornecedor de software de marketing de pesquisa), portanto convertemos apenas algumas pessoas.

No entanto, alcançamos nosso objetivo principal ao obter um link de um meio de comunicação altamente confiável. No futuro, usaremos a mesma abordagem, mas tentaremos adaptar nosso “gancho” a um público mais relevante.

Então, por que nossa campanha foi um sucesso?

Estabelecer um plano claro e detalhado desde o início e executá-lo efetivamente foi fundamental para o sucesso. O marketing agressivo de nosso conteúdo também foi fundamental. Mas sem a vinculação do conteúdo, nossa campanha teria caído de cara no chão.

Então, o que foi o nosso conteúdo que o tornou tão vinculável?

  • Brincando com emoção: nossa pesquisa de mídia social pegou fogo porque as pessoas em todo o país tinham opiniões fortes sobre a Corrida do Senado de Massachusetts. Este foi um evento de alto risco que significou muito para ambas as partes. Os republicanos adoraram porque reforçaram sua posição. Dems considerou isso um absurdo absoluto. De qualquer forma, foi um vencedor para nós.
  • Momento: Os holofotes nacionais sobre a Corrida do Senado de Massachusetts (e Scott Brown) atingiram o pico na época da peça de isca de link, então o tempo era tudo. A isca não teria conseguido quase a quantidade de cobertura se a tivéssemos lançado mais cedo. Chegamos ao ponto ideal, que era enorme.
  • Quente e na moda: Scott Brown surgiu em um fenômeno político que antecedeu a eleição. A mídia estava procurando por qualquer coisa em que conseguissem colocar as mãos sobre Brown, então nossa isca de links aproveitou os benefícios de um público faminto.
  • Pensamento criativo: Este post nunca seria viral se não fosse o ângulo único da isca de link. Se Larry tivesse escrito um artigo sobre como Scott Brown deveria vencer porque os Dems estão destruindo o país com sua agenda socialista, etc, não teria o mesmo apelo. Mas, combinando dois tópicos importantes: a mídia social e Scott Brown, conquistamos o ouro. Portanto, criatividade e originalidade também foram fundamentais.

Lembre-se disso para futuras idéias de iscas de links. A controvérsia que afeta a emoção, uma peça oportuna, notícias da moda e uma peça criativa são exemplos perfeitos de iscas de link. Ainda melhor se você puder combinar todos eles.

Parabéns! Agora você sabe como criar uma campanha de linkbait – e uma incrível! Como especialistas em campanhas de linkbait recém-introduzidos, desejamos boa sorte. Agora vá em frente e faça o linkbait – recebemos um link do New York Times e você também pode.

 

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