Custo por clique (CPC): Saiba o que significa custo por clique para o PPC

Custo por cliqueO custo por clique  (CPC) refere-se ao preço real que você paga por cada clique em suas campanhas de marketing de pagamento por clique (PPC). Nesta lição, você aprenderá:

  • Uma definição mais completa do custo por clique.
  • Por que o CPC é importante para você e suas campanhas de PPC.
  • Como reduzir seu custo por clique, mantendo (ou até melhorando) os níveis de tráfego e conversão.

Um “clique” em um dos seus anúncios de texto PPC ou banners gráficos representa uma visita ou uma interação com a oferta de produtos ou serviços da sua empresa.

Cada clique em uma campanha PPC representa a atenção de uma pessoa que está procurando por algo que você oferece. Como você está prestando atenção como anunciante, é importante observar dois fatores:

  • Que tipo de atenção você está buscando e
  • Quanto você está pagando por isso.

Como é calculado o custo por clique?

A fórmula real para o custo por clique no Google AdWords é:

Como anunciante, seu custo por clique sempre será menor ou igual ao seu lance máximo, pois é uma média de lances para uma série de concorrentes durante um período de tempo.

Devido à forma como o leilão do Google AdWords Adwords funciona, seu custo por clique real é fortemente influenciado por você e pela classificação do anúncio do concorrente mais próximo, lance máximoÍndice de qualidade.

Qual é o custo médio por clique no Google AdWords?

O CPC médio varia muito de acordo com o setor e o tipo de negócio, mas o CPC médio em todos os setores é de cerca de $ 2. Abaixo, você pode encontrar benchmarks médios de CPC para 20 setores comuns na pesquisa e na exibição no Google AdWords:

Se o seu custo médio por clique for superior a esses benchmarks, provavelmente você está pagando muito. Digite seu CPC na ferramenta abaixo para ver rapidamente sua posição em comparação com outros anunciantes do seu setor:

A importância do custo por clique na publicidade em pesquisa

O custo por clique é importante porque é o número que determinará o sucesso financeiro de suas campanhas de pesquisa paga e quanto o AdWords custará para você.

Seu retorno do investimento, seja você pagando mais ou menos por cada ação, será determinado por quanto você está pagando pelos cliques e por qual tipo de qualidade você está obtendo por esse investimento.

Como o ROI geral de suas campanhas é determinado pelo valor que você paga pelos cliques e pela qualidade do tráfego gerado, é importante pensar no custo por clique em termos de custo e valor. Você deseja identificar e segmentar cliques baratos   valiosos. 

Reduzindo o CPC enquanto mantém o valor

Então, como reduzir o preço pago por cada clique, mantendo (ou até melhorando) o valor de suas visitas? Dois caminhos principais de ação entram em jogo aqui:

Aumente seu Índice de qualidade  – o Google criou um sistema automatizado que oferece descontos de preços para campanhas PPC bem gerenciadas com Índices de qualidade altos.

Atualmente, as contas com dezenas de 6 ou superior de qualidade (a pontuação média hoje é 5) é concedida uma redução de 16-50% no CPC, enquanto as contas com um 4 ou menor Índice de qualidade ver um aumento de 25-400% no CPC! 

Aumente suas chances de um custo por clique drasticamente reduzido, seguindo as práticas recomendadas do Índice de qualidade:

  • Aumente as taxas de cliques (CTR) criando anúncios relevantes e atraentes.
  • Crie grupos de anúncios intimamente relacionados.
  • Otimize o texto do anúncio e as páginas de destino que atendem à intenção de pesquisa individual.

Expanda seu alcance – ao descobrir cliques novos, relevantes e valiosos, a distribuição do seu orçamento será melhorada substancialmente. Para fazer isso, você precisará encontrar novas  palavras – chave PPC e pesquisar oportunidades de publicidade.

Mas você não pode simplesmente expandir sem também reduzir. Você precisa eliminar simultaneamente cliques irrelevantes ou com preços excessivos de suas campanhas.

Refinar seu alcance – a designação contínua de  palavras-chave negativas  na sua conta do Google AdWords ajuda a controlar seu CPC médio, filtrando o tráfego de usuários altamente improváveis ​​de converter.

Portanto, ao adicionar novas palavras-chave à sua conta do AdWords, elimine os perdedores. Quando você segmenta apenas palavras-chave com bom desempenho e relevantes para seus negócios, isso garante que:

  • Seus gastos são protegidos – reduzir o custo por clique não será útil se você estiver pagando preços baixos por cliques irrelevantes. Palavras-chave negativas informam suas campanhas de PPC quais termos não devem ser segmentados, reservando seu orçamento apenas para termos relevantes.
  • Seu Índice de qualidade melhora  – se suas palavras-chave estiverem claramente relacionadas ao texto do anúncio, às páginas de destino e à oferta, sua taxa de cliques e outros fatores do Índice de qualidade serão afetados positivamente. Isso gera cliques mais econômicos (lembre-se, uma redução de até 50% no CPC!) E em termos de pesquisa com maior probabilidade de conversão.

Um baixo custo por clique é a chave para o sucesso do PPC, porque, em última análise, se traduz no seu custo por conversão. Você aprenderá mais sobre isso na próxima lição.

 

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