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Palavras-chave de correspondência exata – Saiba mais sobre o tipo de correspondência exata

Palavras-chave de correspondência exataCorrespondência exata é um tipo de correspondência de palavra-chave disponível para anunciantes que usam o Google Ads (anteriormente conhecido como Google AdWords ) e o Bing Ads.

As palavras-chave de correspondência exata permitem alcançar clientes em potencial que pesquisam apenas a palavra-chave específica na qual você está fazendo lances ou variantes aproximadas dessa palavra-chave.

O lance com palavras-chave de correspondência exata permite que você exerça um controle rígido sobre seu orçamento de publicidade, proporcionando um ROI melhor em seu investimento em anúncios.

Neste tutorial, você aprenderá:

  • Como as palavras-chave de correspondência exata funcionam
  • O que mudou com as palavras-chave de correspondência exata em 2017
  • Por que as palavras-chave de correspondência exata são importantes para sua conta do Google Ads
  • Quais estratégias de palavras-chave de correspondência exata você deve usar ao anunciar no Google

Mas primeiro…

De qualquer forma, o que é uma palavra-chave de correspondência exata?

Correspondência exata é o tipo de correspondência de palavra-chave do Google que permite exibir seu anúncio quando um pesquisador digita a palavra ou frase exata na qual você está oferecendo.

Uma palavra-chave de correspondência exata no Google AdWords entrará apenas em um leilão no qual a consulta de pesquisa corresponda perfeitamente ou seja uma variante próxima da sua palavra-chave.

O Google explica a correspondência exata como:

Com a Correspondência exata, você pode exibir seu anúncio apenas para clientes que pesquisam sua palavra-chave exata ou apenas variantes aproximadas da palavra-chave exata.

Das quatro opções de correspondência de palavras-chave, a correspondência exata oferece mais controle sobre quem vê seu anúncio e pode resultar em uma CTR (taxa de cliques) mais alta.

Com a correspondência exata, seus anúncios podem aparecer quando o significado da pesquisa de alguém corresponde exatamente à sua palavra-chave. Ao usar a correspondência exata, você pode não receber tantas impressões ou cliques, mas provavelmente verá uma CTR (taxa de cliques) mais alta. Isso ocorre porque seus anúncios podem ser exibidos para pessoas que pesquisam termos quase exatamente relacionados ao seu produto ou serviço.

Como as palavras-chave de correspondência exata foram alteradas em 2017-2018?

No início da Pesquisa paga, as palavras-chave de correspondência exata eram exatamente isso: elas correspondiam apenas às consultas de pesquisa que espelhavam exatamente as palavras-chave que estavam sendo lance.

Embora isso tenha proporcionado aos anunciantes muito controle, forçou-os a criar listas de palavras-chave inchadas, cheias de variantes próximas.

À medida que o Google se tornou mais inteligente, eles alteraram as palavras-chave da Correspondência exata para incluir variantes aproximadas, incluindo erros de ortografia, formas singulares, formas plurais, acrônimos, derivações, abreviações e sotaques. Isso reduziu a necessidade de incluir dezenas de variantes em um único grupo de anúncios consideravelmente.

Em março de 2017, o Google mudou a maneira como as palavras-chave de correspondência exata funcionam novamente, expandindo ainda mais a definição de variantes aproximadas para incluir consultas de pesquisa semanticamente semelhantes.

Se um anunciante é o lance da palavra-chave exata [camisa de vestido dos homens], além de servir um anúncio para a consulta de pesquisa camisa de vestido dos homens, ele também irá corresponder para frases semanticamente semelhantes , consultas de pesquisa como os homens se vestem camisa e homens da camisa de vestido de .

Existem alguns outros casos em que as palavras-chave de correspondência exata podem ser acionadas por consultas de pesquisa que não correspondem exatamente à palavra-chave.

Elas estão centradas em palavras funcionais, preposições (em, para), conjunções (para, mas), artigos (a, the) e outras palavras que geralmente não afetam a intenção por trás de uma consulta.

As palavras de função podem ser adicionadas, removidas ou alteradas e ainda acionam uma palavra-chave Exact Match.

Segundo o Google, essa alteração está causando um grande impacto: os anunciantes estão vendo um aumento de até 3% nos cliques de correspondência exata.

O Google mudou novamente as regras para palavras-chave de correspondência exata em 2018; as palavras-chave de correspondência exata agora correspondem a “variantes aproximadas que compartilham o mesmo significado das palavras-chave”, incluindo sinônimos, paráfrases e resultados com a mesma intenção implícita.

A importância das palavras-chave de correspondência exata

Por que as palavras-chave da correspondência exata são tão importantes?

Como existe uma falha central com as opções de correspondência mais “abrangentes” (correspondência ampla e correspondência de frase ): as palavras-chave de correspondência ampla e de frase provavelmente exibirão seu anúncio em consultas nas quais você não deseja anunciar.

Correspondência ampla – essa opção (junto com a correspondência ampla modificada) exibirá seus anúncios em pesquisas que incluem erros de ortografia, sinônimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes.

Correspondência de frase – essa opção exibirá seus anúncios em pesquisas que correspondem a uma frase ou são variações aproximadas dessa frase, com palavras adicionais antes ou depois.

Os anúncios não serão exibidos, no entanto, se uma palavra for adicionada ao meio da frase ou se as palavras na frase forem reordenadas de alguma forma.

Obviamente, muitas dessas consultas são inúteis para a nossa oferta de tênis. Não estamos vendendo tênis de basquete. Não estamos vendendo sapatos de grife.

Caramba, nem estamos vendendo raquetes de tênis! Estamos vendendo tênis, apenas tênis e, como tal, consultas de pesquisa amplamente relacionadas são um desperdício de nossos valiosos dólares em publicidade.

E se tentarmos a correspondência de frases?

… não muito melhor.

Enquanto a pesquisa consulta nossa palavra-chave de correspondência de frase “tênis” é muito mais relevante do que vimos com a correspondência ampla, nós.

Se vendermos tênis de ponta e caros, não queremos fazer propaganda contra “tênis com desconto”; se vendermos apenas determinadas marcas ou estilos, também queremos ser responsáveis ​​por isso.

Digite as palavras-chave de correspondência exata.

Palavras-chave de correspondência exata são melhores que correspondência de frase e correspondência ampla, certo?

Não tão rápido! Quando você está anunciando no Google, o Exact Match também tem seus problemas.

Voltando ao nosso exemplo de tênis …

Combinar apenas com a consulta de pesquisa “tênis” é ótimo. Mas e quanto aos “tênis masculinos”? Nós provavelmente vendemos isso.

Melhor ainda: o que dizer de “comprar tênis”? Esse pesquisador está procurando ativamente um par de tênis para comprar. A intenção deles é clara. Queremos essa perspectiva!

Na verdade, provavelmente não há fim para a lista de consultas de pesquisa com alta intenção com as quais podemos querer exibir nossos anúncios.

Identificar essas consultas e adicioná-las como palavras-chave é incrivelmente importante por causa de uma entidade conhecida como cauda longa da pesquisa.

Confira este gráfico:

o que é correspondência exata google adwords gráfico de palavras-chave de cauda longa

Basicamente, essa é a ideia de que a maior parte do tráfego que você recebe através da pesquisa é de usuários que digitaram uma consulta mais longa.

Muitas dessas palavras-chave de cauda longa estão cheias de intenção, mas o volume de pesquisas é tão baixo que as palavras-chave de correspondência exata provavelmente não lhe darão a oportunidade de tirar proveito delas.

Se você usar apenas palavras-chave de correspondência exata de uma palavra, estará perdendo muito tráfego valioso !

Que tipo de estratégia de palavras-chave devo usar?

Nenhum tipo de correspondência de palavra-chave pode ter uma conta do AdWords por si só.

  • A correspondência ampla e de frases gera muitas consultas inúteis
  • A correspondência exata perde as valiosas palavras-chave de cauda longa

O que você precisa é de uma solução que capture todas as variações desejadas, eliminando as coisas caras que não fazem sentido, um conjunto de ferramentas que permite:

Aproveite a correspondência ampla e de frases para descobrir novas oportunidades

Descubra e ofereça novas variações das palavras-chave nas quais você está oferecendo. Registre todas essas variações com análises da Web, defina lances para palavras-chave mais específicas e seja mais relevante aumentando o Índice de qualidade e as taxas de cliques.

Descubra oportunidades negativas de palavras-chave

A opção de correspondência de palavras-chave negativas permite impedir a exibição de seus anúncios em várias consultas indesejáveis. Essa é uma arma poderosa contra o tipo de tráfego irrelevante discutido acima.

Ao usar vários tipos de correspondência, adicionar palavras-chave negativas e identificar novas palavras-chave de alta intenção, você pode alcançar simultaneamente o público-alvo que deseja estar na frente e evitar gastar dinheiro com cliques que não são convertidos.

 

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