SEO

Tipos de correspondência do AdWords: Como funcionam os tipos de correspondência de palavras-chave no Google?

correspondência de palavras-chaveAo fazer lances para uma palavra-chave em suas campanhas PPC, você precisa escolher um tipo de correspondência de palavra-chave, que informa ao Google com que agressividade ou restrição você deseja que ele corresponda seus anúncios a pesquisas de palavras-chave.

Existem quatro tipos diferentes de correspondência de palavras-chave para escolher ao anunciar no Google Ads (anteriormente Google AdWords ).

Neste tutorial rápido, você aprenderá os quatro tipos de correspondência de palavras-chave disponíveis na publicidade do Google e como eles diferem, bem como por que os tipos de correspondência de palavras-chave são importantes para o sucesso de suas campanhas de publicidade PPC.

Quais são os tipos de correspondência de palavras-chave?

Ao criar um anúncio de texto em sua campanha PPC, você pode selecionar correspondência  amplacorrespondência ampla modificada, correspondência de frase ou correspondência exata para o seu tipo de correspondência de palavra-chave. Cada tipo de correspondência na sua conta do Google Ads ou do AdWords  tem suas vantagens e desvantagens.

Tipo de correspondência ampla

Correspondência ampla é o tipo de correspondência padrão e o que atinge o público mais amplo. Ao usar a correspondência ampla, seu anúncio é elegível para exibição sempre que a consulta de pesquisa de um usuário incluir qualquer palavra em sua frase-chave, em qualquer ordem.

Por exemplo, se você usar a correspondência ampla em “carro de luxo”, seu anúncio poderá ser exibido se um usuário digitar “carros de luxo”, “carros velozes” ou “apartamentos de luxo”.

O Google também pode associar seu anúncio a consultas usando sinônimos. Por exemplo, ele pode ser exibido quando alguém pesquisar “veículos caros”, que não inclui nenhum dos termos da sua palavra-chave.

Como os anúncios de correspondência ampla são configurados para atingir o público-alvo mais amplo possível, os usuários podem ver e clicar no seu anúncio ao consultar tópicos irrelevantes, e esses custos podem aumentar surpreendentemente rápido.

Novamente, como a correspondência ampla é o tipo de correspondência padrão, é importante ter muito cuidado. As palavras-chave de correspondência ampla são uma ótima maneira de gerar muitos cliques, mas os anunciantes precisam acompanhar de perto os relatórios de consultas de pesquisa para garantir que não estejam pagando pelo tráfego irrelevante que não é convertido. Por exemplo, veja estes anúncios do Google acionados por uma pesquisa em “bancos de piano”:

Anúncios de correspondência ampla

Dois dos anúncios exibidos são para outros tipos de bancos e um para lâmpadas de piano. Eles não correspondem bem à intenção da consulta de pesquisa.

Você pode configurar palavras – chave negativas para ajudar a impedir que seu anúncio seja exibido em pesquisas não relacionadas à sua empresa.

Correspondência ampla modificada

A correspondência ampla modificada pode ser vista como uma espécie de meio termo entre a correspondência ampla e os tipos de correspondência mais restritivos abaixo.

Ele permite que você alcance um público igualmente amplo, mas controle melhor quem vê seu anúncio “bloqueando” palavras individuais em uma frase-chave usando o parâmetro “+”.

Quando você adiciona o sinal de mais à frente de um termo na sua palavra-chave, informa ao Google que a consulta de pesquisa deve incluir esse termo.

Por exemplo, digamos que você ativou a correspondência ampla modificada no Google AdWords para a palavra-chave “baterias de gel”.

Se você anexar o parâmetro “+” à palavra “gel”, o Google poderá associar seus anúncios apenas a consultas que incluam a palavra gel. Se você anexá-lo à palavra “baterias”, as consultas de pesquisa deverão incluir essa palavra antes que você possa entrar no leilão.

Tipo de correspondência de frase

A correspondência de frase oferece um pouco da versatilidade da correspondência ampla, mas, como a correspondência ampla modificada, apresenta um nível de controle mais alto.

Seu anúncio será exibido apenas quando um usuário consultar sua frase-chave usando suas palavras-chave na ordem exata em que você as inserir, mas pode haver outras palavras antes ou depois dessa frase.

Por exemplo, se sua frase-chave for “suprimentos para animais de estimação”, seu anúncio poderá aparecer quando um usuário pesquisar “suprimentos para animais”, “suprimentos para animais com desconto” ou “suprimentos para animais por atacado”, mas não para pesquisas como “alimentos para animais”. “suprimentos para pássaros de estimação” ou “materiais de arte”.

Como a consulta pode conter texto antes ou depois das palavras-chave, há alguma flexibilidade, mas você está deixando muito tráfego em potencial na tabela.

Tipo de correspondência exata

A correspondência exata é a mais específica e restritiva dos tipos de correspondência de palavras-chave. Nos anos anteriores, com esse tipo de correspondência, os usuários só viam seu anúncio quando digitavam a frase exata da palavra-chave.

Por exemplo, se sua frase de palavra-chave fosse “vestido de festa preto”, seu anúncio  seria qualificado para exibição quando um usuário pesquisar “vestido de festa preto” (essas palavras na ordem exata) e não para “vestido de festa”, vestido preto “ou” vestido de cocktail preto caro “.

No entanto, o Google fez recentemente alterações no tipo de correspondência exata, para que, mesmo ao usar palavras-chave de correspondência exata, seus anúncios possam corresponder a pesquisas que contenham sinônimos, plurais ou outras variações em sua palavra-chave.

No lado positivo, os usuários que clicam no seu anúncio ao pesquisar a frase exata têm maior probabilidade de se interessar pelo seu produto ou serviço.

Portanto, o uso da correspondência exata pode reduzir custos indesejados e manter altas as taxas de conversão. No lado negativo, você terá menos tráfego como resultado de suas restrições, porque essas consultas de pesquisa mais específicas têm menor volume de pesquisa e você não terá tantas impressões gerais.

Como os tipos de correspondência afetam os resultados dos seus anúncios da Rede de Pesquisa?

Os tipos de correspondência podem ter um grande impacto no desempenho da sua conta: eles são o controle que você usa para determinar exatamente em quais consultas de pesquisa você está oferecendo.

Como você determina quais tipos de correspondência usar para cada palavra-chave, existem alguns componentes principais a serem considerados:

  • Desempenho até o momento – O desempenho de uma palavra-chave ou de palavras-chave semelhantes pode fornecer informações sobre qual tipo de correspondência fornecerá o melhor retorno do seu investimento.
  • Concorrentes – O modo como seus concorrentes fazem lances em determinados termos e estruturam suas próprias contas, bem como o desempenho histórico das contas, afetará o retorno que você vê de determinados tipos de correspondência.
  • Lances – o custo por clique e o custo por conversão são fortemente afetados pelos lances – geralmente os anunciantes empregam várias metodologias para manipular lances e frequentemente fazem lances de forma mais ou menos agressiva com base no tipo de correspondência – isso pode influenciar fortemente qual o tipo de correspondência mais adequado.
  • Texto do anúncio e estrutura da conta – muitos anunciantes quebram uma palavra-chave “monetária” e a executam em tipos de correspondência ampla, de frase e exata – talvez até segmentando esses tipos de correspondência e escrevendo anúncios específicos para cada um. A maneira como um anunciante estrutura uma conta também pode ter um enorme impacto no desempenho de diferentes tipos de correspondência.

A otimização do uso dos tipos de correspondência do Google Ads / AdWords é crucial, pois permite alcançar seu público-alvo e evitar gastos desnecessários com cliques irrelevantes.

 

Avalie este post
[Total: 1 Average: 5]

Para enviar seu comentário, preencha os campos abaixo:

Deixe uma resposta

*

Seja o primeiro a comentar!