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Correspondência de frase: O que é correspondência de frase no Google Ads?

Correspondência de fraseA correspondência de frase é uma opção de tipo de correspondência de palavra-chave oferecida pelo Google Ads, anteriormente conhecido como Google AdWords. Neste tutorial, você aprenderá:

  • Como a correspondência de frase funciona.
  • Por que a correspondência de frase é importante para você e para sua campanha de PPC.
  • E qual a melhor forma de utilizar a opção de correspondência de frase.

O que é correspondência de frase?

A correspondência de frase é uma opção de correspondência de palavras – chave, na qual o Google corresponde seu anúncio somente às palavras-chave que incluem uma frase que você designar . O Google define a opção de correspondência de frase como:

Correspondência de frase – se você inserir sua palavra-chave entre aspas, como em “tênis”, seu anúncio poderá ser exibido quando um usuário pesquisar a frase tênis, nesta ordem e possivelmente com outros termos antes ou depois da frase . Por exemplo, seu anúncio pode ser exibido para a consulta tênis vermelho, mas não para tênis, tênis ou tênis. A correspondência de frase é mais direcionada que a ampla, mas mais flexível que a exata.

Portanto, trabalhar com a analogia dos tênis acima, criar uma correspondência de frase para “tênis” resultaria nas seguintes correspondências em potencial:

Consultas contra as quais meu anúncio é exibido:

  • tênis
  • melhores tênis
  • tênis para venda

Consultas contra as quais meu anúncio não será exibido:

  • tênis tênis
  • tênis
  • tênis

Atualização importante para o tipo de correspondência de frase

Nota: em 2014, o Google introduziu “variantes aproximadas”. Essa alteração permite que seus anúncios correspondam às seqüências de pesquisa de palavras-chave que não correspondem exatamente à sua frase definida.

Por exemplo, o Google pode alterar a ordem das palavras na frase ou incluir um plural ou sinônimo se considerar que a pesquisa em questão está próxima o suficiente da sua frase.

Então, por que tudo isso é importante?

Porque, às vezes, a correspondência ampla do Google e a correspondência ampla expandida são muito amplas e, ao mesmo tempo, a opção de correspondência exata é um tanto limitante.

A correspondência ampla exibirá seus anúncios em todos os tipos de consultas. Vamos dar uma olhada em algumas das consultas que a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Google considera “relacionadas” a esta frase:

Qualquer uma dessas palavras-chave pode ser considerada irrelevante para minha página de destino sobre tênis.

Eu certamente não quero enviar pessoas procurando sapatos ou, especificamente, “tênis de basquete” para uma página sobre meus tênis!

Por que usar correspondência de frase em vez de correspondência exata?

A opção de correspondência exata exibirá seu anúncio apenas com a frase “tênis”. Mas, combinando apenas com tênis, estou perdendo muito tráfego. Na verdade, estou cortando o que é conhecido como ” cauda longa da pesquisa “.

Não vou ver frases como:

  • comprar tênis
  • melhores tênis
  • tênis nike

Essas são ótimas frases! “Comprar tênis” pode ser um dos meus termos mais propícios à conversão! E a correspondência de frase é certamente um meio mais eficiente de direcionar todas essas variações diferentes do que tentar pensar e digitar todas manualmente (pode haver milhares ou até milhões de variações úteis).

Então eu deveria usar a correspondência de frase então, certo?

Não exatamente. Com a correspondência de frase, você ainda é vítima das mesmas deficiências que sofreu com a correspondência ampla e exata:

  • Pagando por cliques incorretos – meu anúncio ainda pode corresponder a todos os tipos de palavras-chave incorretas. Se eu vender tênis de última geração, meu anúncio poderá ser exibido em “tênis baratos” ou “tênis que não são muito bons” ou em outras palavras-chave contra as quais não quero que meu anúncio seja exibido.
  • Oportunidades de tráfego ausentes – embora a correspondência de frase seja melhor que a correspondência exata, ainda estou perdendo muito tráfego: não tenho um anúncio sendo exibido para “tênis”, “compre sapatos para tênis” ou qualquer outro várias outras consultas que fazem sentido para mim e para meus negócios.

Uma alternativa de correspondência de frase: descoberta de palavras-chave e palavras-chave negativas

Então qual é a resposta? Como devo proceder?

Bem, na verdade, o que eu quero fazer é encontrar todas as diferentes variações nas quais devo oferecer, e ao mesmo tempo garantir que não ofereça coisas que não façam sentido para a minha oferta.

A resposta aqui é um conjunto de ferramentas que me permite:

  • Manter a correspondência ampla ativada. Dessa forma, posso descobrir novas variações das palavras-chave nas quais estou oferecendo lances. De fato, deveria permitir-me registrar todas essas variações com uma parte de análise da Web, para que eu possa dar lances em palavras-chave mais específicas e ser mais relevante (aumentando meu Índice de qualidade e taxas de cliques ).
  • Descobrir oportunidades de palavras-chave negativas – a opção de correspondência de palavras-chave negativas permite impedir que meu anúncio seja exibido em várias consultas. Essa é uma arma poderosa contra o tipo de tráfego irrelevante que discutimos acima.

Isso significaria que eu poderia simultaneamente:

  • Alcance o público-alvo em que quero meu anúncio
  • Evite gastar dinheiro com cliques desinteressados

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