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Correspondência ampla – Saiba mais sobre o tipo de palavra-chave de correspondência ampla

Correspondência amplaA correspondência ampla é uma das opções de correspondência de palavras – chave oferecidas pelo Google AdWords e outras plataformas de publicidade PPC. Neste tutorial, você aprenderá:

  • Como a correspondência ampla funciona.
  • Por que é importante para você e sua campanha de PPC.
  • E qual a melhor forma de utilizar a opção de correspondência ampla.

O que é correspondência ampla?

Basicamente, a correspondência ampla é um tipo de correspondência de palavra-chave que os mecanismos de pesquisa usam para determinar com quais termos de pesquisa seus anúncios estão qualificados para correspondência.

É chamado de “amplo” porque permite que seu anúncio corresponda à maior variedade possível de pesquisas de palavras-chave que ainda estão relacionadas à sua palavra-chave.

O Google define a correspondência ampla como:

Correspondência ampla – esta é a opção padrão. Se o seu grupo de anúncios contiver a palavra – chave tênis , seu anúncio poderá ser exibido quando a consulta de pesquisa de um usuário contiver tênis e tênis , em qualquer ordem e possivelmente junto com outros termos. Seus anúncios também podem ser exibidos para formas no singular / plural, sinônimos e outras variações relevantes. Por exemplo, seu anúncio pode ser exibido em tênis ou tênis.

Portanto, basicamente, essa opção permite escolher um termo relacionado ao seu negócio e tenta descobrir outros termos que os mecanismos de pesquisa consideram relevantes para o seu anúncio.

A importância das palavras-chave de correspondência ampla

Então, o que tudo isso significa para você? Por que você precisa saber sobre correspondência ampla? Bem, para começar, existe o seguinte:

” Esta é a opção padrão .”

Suas palavras-chave são definidas automaticamente para a opção de correspondência ampla à medida que você as carrega, por isso é útil entender o impacto de deixar a correspondência ampla ativada.

O impacto é que a palavra-chave que você selecionou agora está sendo comparada automaticamente com uma ampla variedade de consultas relacionadas. Isso tem duas ramificações interessantes (e contrastantes):

  • Descubra e defina lances com novas e úteis palavras – chave de correspondência ampla – a correspondência ampla pode fornecer uma série de novas frases que os mecanismos de pesquisa consideram relevantes para sua empresa. Frases que você não conseguiria criar por conta própria.
  • Descubra e defina lances de palavras – chave de correspondência ampla completamente irrelevantes – Além das novidades, esta opção será apresentada para você, mas também corresponderá ao texto do anúncio a palavras-chave completamente irrelevantes. Os mecanismos de pesquisa, afinal, oferecem soluções automatizadas e não conhecem realmente seus negócios.

Portanto, vemos que a correspondência ampla adiciona simultaneamente frases de qualidade às nossas listas de palavras-chave e também gasta nosso dinheiro em cliques não relacionados.

Vamos dar uma olhada no exemplo de “tênis” do Google para ter uma idéia melhor do que queremos dizer.

Correspondência ampla expandida do Google

Perguntaremos à própria ferramenta de palavras-chave do Google o que ela considera “relevante” para tênis:

Aqui vemos que o Google ofereceu algumas sugestões; tudo isso parece muito bom. Se eu vender tênis, provavelmente vou querer mostrar isso. Pode haver um caso em que eu venda tênis de ponta e não queira exibir uma frase como “tênis com desconto”, mas no geral isso é muito bom.

Infelizmente, essas não são todas as consultas contra as quais meus anúncios estão sendo exibidos.

Aqui estão mais algumas palavras-chave com as quais o Google pode comparar seus anúncios:

Isso é conhecido como “correspondência ampla expandida” . Por volta de 2006, o Google introduziu essa expansão de correspondência ampla, o que basicamente significa que o algoritmo do mecanismo faz a correspondência mais agressiva dos seus anúncios com o que considera variações relevantes das suas palavras-chave.

O problema é que essas variações podem não ser tão relevantes. Vimos aqui que o Google determinou que esses termos “podem ser relevantes” para nossos negócios. Mas e se:

  • Só vendemos tênis – sapatos e outros equipamentos de tênis certamente não são palavras-chave contra as quais queremos que nosso anúncio seja exibido nesse caso.
  • Vendemos apenas equipamentos de tênis . Novamente, não queremos que nosso anúncio seja exibido contra tênis e tênis de basquete.
  • Vendemos apenas sapatos – não queremos que nosso anúncio seja exibido para equipamentos e raquetes de tênis. Além disso, não queremos que o texto do anúncio e a página de destino falem sobre tênis quando o anúncio for exibido ao lado de sapatos.

Porém, se escolhermos uma opção de correspondência mais restritiva, podemos perder variações valiosas de tênis, como “tênis” ou nomes de marcas específicas, etc.

Portanto, precisamos encontrar um meio de implementar a correspondência ampla sem desperdiçar dinheiro com cliques irrelevantes.

Aproveitando ao máximo o tipo de correspondência ampla

A única maneira de usar o alcance expandido da correspondência ampla e restringir esse alcance apenas a consultas relevantes é implementar palavras-chave negativas em sua conta.

Definir uma palavra-chave negativa informa aos mecanismos de pesquisa: “Não exibir meu anúncio nesta consulta”.

O desafio com palavras-chave negativas é o mesmo que com a pesquisa e descoberta de palavras-chave: como você encontra todas as palavras-chave nas quais não deseja que seu anúncio seja exibido?

 

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