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O Guia do Iniciante para Duplicar Conteúdo

conteúdo duplicadoUm dos desafios mais freqüentes que me deparo como profissional de marketing digital são os clientes que parecem não ter uma boa noção do que é realmente o conteúdo duplicado, como evitá-lo e por que isso é importante para eles. Neste artigo, vou dissipar alguns mitos sobre conteúdo duplicado e SEO que ainda persistem no mundo pós-Panda, além de dar algumas dicas sobre como manter o lado direito das diretrizes do Google para que Os mecanismos de pesquisa e os usuários adoram seu conteúdo.

O que é conteúdo duplicado?

Na boca do cavalo, um artigo da Central de Ajuda do Google Search Console declara:

” … blocos substantivos de conteúdo dentro ou entre domínios que correspondem completamente a outro conteúdo ou são consideravelmente semelhantes “.

O que não parece tão difícil, mas o que precisamos saber é como isso afeta o seu site?

Alguns exemplos de conteúdo duplicado incluem:

Descrições de produtos de comércio eletrônico. Especificamente, descrições genéricas fornecidas por um fornecedor e usadas em vários pontos de venda. Por exemplo, esta seção no site da Nespresso sobre uma máquina de café …

… foi repetida palavra por palavra na Amazon India para vender o mesmo produto:

Uso da mesma página em várias áreas do seu site. Novamente, isso geralmente é um problema para sites de comércio eletrônico, por exemplo, você verá:

myfictionalshop.com/jackets/red-jacket.html

que tem o mesmo conteúdo que:

myfictionalshop.com/sale/red-jacket.html

Várias páginas de serviço em seu site que são muito semelhantes umas às outras.

Seu site não lida com as versões www e não www do seu site de maneira eficaz.

Você usa o conteúdo de outro site em seu próprio site. Os Press Releases são um bom exemplo de conteúdo escrito uma vez e distribuído várias vezes. Outro seria sites que distribuem conteúdo e não publicam nada original.

Você possui vários domínios que vendem linhas de produtos semelhantes para diferentes públicos-alvo – para consumidores e empresas, por exemplo.

Por que devo me preocupar com conteúdo duplicado no meu site?

Vamos dissipar o maior mito que ainda circula, o mito da penalidade do Google. Aqui está a verdade: NÃO há penalidade no Google por conteúdo duplicado.

Isso foi abordado nas perguntas e respostas do Google em junho do ano passado.

No entanto: o Google PODE impedir que parte do seu conteúdo seja exibido como resultado de pesquisa se o seu site tiver problemas de conteúdo duplicados e, como em todo o conteúdo, ele terá como objetivo mostrar o conteúdo mais relevante para o usuário no momento.

O Google ainda indexará essas páginas. Se ele puder ver o mesmo texto em várias páginas e decidir que são os mesmos, mostrará apenas o que eles considerarem mais relevante para a consulta do próprio usuário.

Há uma distinção entre o conteúdo duplicado pelo seu CMS, gerando novos URLs, por exemplo, e os usuários que replicam o conteúdo em grande escala e o republicam para recompensa financeira ou para manipular classificações.

As diretrizes de qualidade do Google são claras sobre esse assunto. Se você usar táticas ilícitas para gerar conteúdo ou criar páginas sem conteúdo original, corre o risco de ser removido das SERPs ( páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa ).

Em casos comuns, como os listados acima, o pior que acontecerá é que seu site simplesmente não será mostrado nas SERPs.

Como verificar se há conteúdo duplicado no seu site

Existem várias ferramentas que ajudarão a identificar áreas a serem aprimoradas em seu próprio site, como:

A ferramenta de rastreamento da Moz ajudará você a identificar quais páginas do seu site estão duplicadas e com quais outras páginas. É uma ferramenta paga, mas tem uma avaliação gratuita de 30 dias disponível.

O Siteliner fornecerá uma análise mais aprofundada de quais páginas são duplicadas, qual a relação entre elas e quais áreas do texto são replicadas. Isso é útil quando grandes corpos de texto são usados, mas a página inteira pode não ser uma replicação completa:

Se você não puder acessar essas ferramentas por qualquer motivo, mas estiver preocupado com a possibilidade de o conteúdo duplicado estar influenciando seu site, tente selecionar um trecho de texto e procure por ele para ver se alguma duplicação direta é retornada nos resultados.

O que fazer com as duplicações de conteúdo?

Isso realmente depende do tipo de duplicação. Algumas das técnicas sobre as quais falarei agora não são realmente para iniciantes. Você pode precisar de uma agência de SEO para segurar sua mão nessa parte do processo.

O Problema: Descrições Genéricas de Produtos Fornecidas por um Fornecedor

A correção: este é fácil de resolver, mas pode ser um recurso pesado. O conselho é o mais simples possível; torne seu conteúdo único, útil e interessante para o seu público. Geralmente, a descrição de um fabricante informa qual é o produto, enquanto você precisa pensar por que seu cliente precisa e por que ele precisa comprar de você.

Não há nada que o impeça de usar a especificação de um produto e depois adicionar sua própria redação. Adicione seu tom de voz e personalidade. Pense no seu público específico e nas personas deles.

Pense por que eles gostariam de comprar seu produto e depois conte a eles sua proposta de venda exclusiva. Com que problema ou necessidade ela satisfaz com a qual eles se relacionam?

O problema: mesma página em vários locais do seu site

A correção: nesse caso, você deve incluir um URL canônico nas páginas duplicadas, que se referem ao original como a versão preferida da página. No meu exemplo de comércio eletrônico, onde uma jaqueta vermelha aparece nas categorias “venda” e “jaquetas”, uma delas deve incluir um link canônico no código da página para confirmar a duplicação. Um exemplo seria o seguinte:

Na jaqueta contida na página “Venda”:

 

conteúdo duplicado

O Problema: páginas de serviço em seu site muito semelhantes entre si

A correção: existem algumas opções aqui. Você pode tentar tornar as páginas suficientemente diferentes; no entanto, se as páginas estiverem basicamente em torno do mesmo assunto, com apenas pequenas diferenças, você poderá usar melhor apenas uma página para falar sobre os dois assuntos.

Eu recomendaria remover a página menos valiosa e aplicar um redirecionamento 301 de volta à página mais valiosa. Certamente uma página valiosa tem mais sucesso do que duas páginas fracas ou conflitantes.

O problema: seu site não suporta www. e não www. versões do seu site efetivamente

A correção: a maneira mais fácil de testar isso é remover o www. parte de um URL no seu site, no navegador e veja o que acontece quando você tenta carregar a página. Idealmente, um redirecionamento deve ocorrer de um para o outro.

Nota : não importa com o que você vá, basta escolher um caminho e ser consistente. Verifique também se você identificou sua versão preferida no Google Search Console.

O problema: você usa o conteúdo de outro site abertamente no seu site

A correção: esse cenário tende a acontecer se você usar comunicados de imprensa ou feeds para preencher determinadas áreas do site, para mostrar os eventos mais recentes em uma região específica, por exemplo.

Não existe uma regra realmente rígida e rápida para isso. Se você tem certeza de que esse tipo de conteúdo agrega valor aos seus usuários, você pode aceitar que nunca irá classificar bem esse conteúdo (mas o restante do site pode) ou pode dedicar algum tempo para tornar o conteúdo único para o seu público.

O Problema: Ter dois sites que vendem os mesmos produtos para diferentes públicos

A correção: essa é um pouco complexa. A melhor maneira de combater isso, do ponto de vista da pesquisa, é combinar suas presenças online em um site. Pode haver boas razões comerciais para ter duas marcas separadas que atendem a diferentes públicos. Você ainda precisa estar ciente de que eles acabarão competindo pela atenção nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa ( SERPs ).

Em suma…

Simplesmente seguir as diretrizes de qualidade do Google ajudará. Crie conteúdo útil, credível, envolvente e, sempre que possível, exclusivo.

O Google faz um trabalho decente ao detectar duplicações não intencionais, mas as dicas acima devem fornecer uma idéia de como fazer com que os mecanismos de pesquisa e os usuários entendam seu site.

Sobre o autor

Jean Frew é consultor de marketing digital da Hallam, especializado em SEO. Jean trabalha com comércio eletrônico e marketing digital desde 2007 e tem experiência em impulsionar o crescimento on-line, além de gerenciar orçamentos e projetos de todos os tamanhos. Ela possui amplo conhecimento de Marketing Digital e utiliza análises para tomar decisões baseadas em dados.

 

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