7 Características que realmente definem conteúdo de alta qualidade

Conteúdo de alta qualidade: A maior parte do seu conteúdo é DOA: Dead on Arrival (ou talvez Burro na chegada).

Burro de amplificação de conteúdo em um traje espacial

Indivíduos, empresas e marcas estão produzindo uma quantidade ridiculamente enorme de conteúdo a cada minuto . Isso significa que seu conteúdo está se perdendo no barulho.

Mas espere. Todo especialista em marketing concorda que o segredo do sucesso do marketing de conteúdo é criar conteúdo de qualidade. E você está criando conteúdo de qualidade, certo?

Então … por que a maioria do seu conteúdo ainda está falhando?

Simples: sua definição de “conteúdo de qualidade” está completamente errada.

A maioria dos profissionais de marketing comprou alguma fantasia de que se trata de atributos, e não de estatísticas. Eles avaliam a “qualidade” do conteúdo com base em características como:

  • comprimento
  • Apelo visual
  • Pronúncia e gramática
  • Formatação
  • Legibilidade
  • Especialização, autoridade e confiabilidade
  • “Valor” geral

Não não não!

Embora essas qualidades de conteúdo sejam importantes à sua maneira, na verdade elas não definem conteúdo de qualidade!

Então, o que realmente define conteúdo de qualidade? Essas sete coisas.

1. Conteúdo de qualidade é definido pelos dados

Sempre baseie sua definição de conteúdo de qualidade nos dados. Qualquer outra definição será baseada em suas visões tendenciosas de seu próprio trabalho.

Os dados são a única maneira objetiva de saber se o seu conteúdo é um unicórnio ou um burro:

  • Conteúdo do unicórnio: este é o seu melhor e mais mágico conteúdo, apresentando-se entre os 3% principais de todo o seu conteúdo. Os unicórnios têm boa classificação no Google (posição 1-3) e geram mais tráfego, engajamento e leads.
  • Conteúdo de burro: este é o seu conteúdo médio e abaixo da média. Ele compõe os 97% restantes do seu conteúdo. Mas um burro ainda é apenas um burro – não há mágica aqui! Burros nunca alcançarão o status de unicórnio.

Você pode ter ouvido falar da regra 80/20 (também conhecido como princípio de Pareto). Foi interpretado no marketing como significando que 80% de seus lucros vêm de 20% de seus clientes ou 20% de seus esforços levam a 80% de seus resultados.

Bem, aqui está uma nova lei que você precisa conhecer.

A lei do poder do unicórnio: a maior parte do seu valor vem de uma pequena fração do seu conteúdo.

Seus dados revelarão essa fração do seu conteúdo – o verdadeiro conteúdo de alta qualidade.

2. Conteúdo de qualidade atinge os objetivos de marketing

Você deve definir a qualidade do conteúdo baseado em quanto você começa fora dela, não quanto tempo e dinheiro que você colocar nele.

Imagine que você possui um time de beisebol e precisa adicionar um rebatedor à sua programação. Você vai contratar um jogador com base na altura dele ou no quão bonito ele é? Ou quão bem ele fala? Ou talvez quantos seguidores de mídia social ele tenha?

NÃO! Você quer marcar corridas!

Você analisaria coisas que importam, como estatísticas – hits, home runs, porcentagem na base, etc. Você sabe como o jogador realmente se saiu em campo.

Grandes jogadores de beisebol vêm em todas as formas e tamanhos.

O mesmo vale para conteúdo de qualidade.

O conteúdo do unicórnio pode ser longo ou curto, ter zero imagens ou 10 e apresentar alguns erros de ortografia ou gramática totalmente perfeita.

Por fim, trata-se de saber se o seu conteúdo principal atinge sua meta de marketing, seja gerando tráfego, classificações, engajamento ou conversões.

3. Conteúdo de qualidade está bem no Google

O Google usa o aprendizado de máquina como parte do algoritmo RankBrain , usado em todas as pesquisas. Uma coisa que todos os sistemas de aprendizado de máquina têm em comum: eles recompensam o alto envolvimento.

Como o Google avalia o envolvimento? Acredito que seja por meio de uma combinação de taxa de cliques (as pessoas estão clicando no seu conteúdo) e tempo de permanência (as pessoas estão gastando tempo e / ou interagindo com o seu conteúdo).

A CTR é importante para o SEO porque, para cada aumento ou redução de 3% na CTR da sua experiência, sua posição pode subir ou descer um ponto.

Enquanto isso, os dados revelam como o Google está lentamente eliminando o tráfego para páginas com baixo tempo de permanência (a quantidade de tempo que as pessoas passam no seu site depois de clicar na listagem de resultados de pesquisa). Não podemos medir o tempo de permanência, mas o tempo no local é proporcional ao tempo de permanência.

Veja as principais páginas antes do RankBrain:

na segmentação por comportamento no site

Oito das nossas 32 principais páginas tiveram tempo abaixo da média no site.

Aqui estão as nossas principais páginas após o RankBrain:

tempo no site google analytics

Agora, apenas duas páginas são burros? Uau!

As posições do SERP do Google costumavam ser determinadas principalmente por quem tinha os melhores / melhores links e conteúdo mais relevante. Embora esses permaneçam importantes fatores de classificação, agora é igualmente importante que as pessoas se envolvam com seu conteúdo, se você deseja classificar bem.

4. Conteúdo de qualidade com CTR notável

Antes de o Google usar o aprendizado de máquina como um sinal de classificação de pesquisa orgânica, o Google usava o aprendizado de máquina no Google Ads (eles também o usam para a Rede de Display do Google, anúncios do Gmail e anúncios do YouTube).

Se seu anúncio tiver um Índice de qualidade mais alto, você pagará menos e ele será exibido com mais destaque; se seu anúncio tiver um Índice de qualidade menor, você pagará mais e sua parcela de impressões de anúncios será muito menor.

Qual é o sinal mais importante do Índice de qualidade dos Anúncios do Google (AdWords)? Uma taxa de cliques notável.

O Facebook e o Twitter copiaram a ideia do Google Ads. Essas plataformas de publicidade social também recompensam alto conteúdo de engajamento, com custos muito mais baixos por engajamento e mais visibilidade. Baixo conteúdo de engajamento é penalizado, o que torna a promoção de conteúdo indesejado muito cara.

Google, Facebook e Twitter incentivam alto conteúdo de engajamento. Se seu conteúdo não faz muitas pessoas clicarem, não é um conteúdo de qualidade.

5. Conteúdo de qualidade com muito envolvimento nas mídias sociais

Acabamos de cobrir brevemente os anúncios de mídia social, mas e o envolvimento orgânico no Facebook? Bem, o Facebook também usa aprendizado de máquina para recompensar o engajamento.

As pessoas clicaram, compartilharam e comentaram as notícias falsas porque validavam seus preconceitos existentes, não porque se tratava de “conteúdo de qualidade”. Os algoritmos do Facebook favoreceram a popularidade do conteúdo sobre a autoridade , o que ajudou a espalhar as histórias para os feeds de notícias de mais pessoas.

Obviamente, notícias falsas = más. Somos totalmente contra isso. Mas você pode aprender com isso.

Para capturar a atenção dos usuários de mídias sociais, você precisa de conteúdo que desencadeie uma resposta emocional. Somente o conteúdo que atinge alto engajamento nas mídias sociais pode realmente ser chamado de qualidade.

6. Conteúdo de qualidade converte

Conteúdo de qualidade tem taxas de conversão mais altas. Se você conseguir que as pessoas cliquem, é mais provável que elas se convertam, seja se inscrevendo em um webinar, preenchendo um formulário de registro ou comprando um produto ou serviço.

Se você quiser que mais pessoas cliquem, aumentar a afinidade da marca é a melhor maneira de fazê-lo. As pessoas que conhecem sua marca têm maior probabilidade de escolher você do que as marcas de que nunca ouviram falar.

7. Conteúdo de qualidade faz bem em todos os canais

Os unicórnios são o auge do conteúdo de qualidade.

Algum conteúdo pode funcionar bem em um canal. Mas os unicórnios se saem bem em todos os canais, seja SEO, CRO, PPC, social (pago e orgânico) ou email.

O conteúdo do unicórnio se sai bem nas mídias sociais e tende a classificar e converter bem; o conteúdo com boa classificação na pesquisa orgânica tende a ter um alto envolvimento nas mídias sociais, a converter bem e assim por diante.

Por outro lado, o conteúdo que falha em um canal provavelmente falha em outro. O conteúdo que não obtiver boa classificação na pesquisa orgânica não terá alto envolvimento nas mídias sociais e terá uma taxa de conversão terrível.

No coração do unicórnio, o conteúdo é uma ideia verdadeiramente notável, envolvente e inspiradora. Portanto, se você deseja que seu marketing – e sua empresa – sejam mais bem-sucedidos, é necessário ter melhores idéias.

Promover um burro não o transformará em um unicórnio. Você só vai perder tempo e dinheiro.

Em vez disso, concentre todos os seus esforços em promover seus unicórnios poderosos e valiosos. Promova seus unicórnios em todos os canais quando os encontrar para aumentar o impacto em 100x ou 1000x e gerar ainda mais tráfego, engajamento e leads.

O que REALMENTE define o conteúdo de qualidade

O marketing de conteúdo é um jogo injusto. Se você quer vencer, precisa parar de confiar em seu instinto (o que é realmente apenas sua opinião e, por natureza, tendencioso) e olhar para estatísticas imparciais.

O marketing de conteúdo é sobre saída, não entrada!

Pare de olhar para os atributos de conteúdo. Comece a pesquisar dados para encontrar seu conteúdo realmente de alta qualidade. Comece a otimizar o engajamento e você encontrará grandes vitórias em conteúdo.

 

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