Como escrever uma postagem de blog incrível em 5 etapas

Como escrever uma postagem no blogComo escrever uma postagem no blog: Um guia passo-a-passo: Escrever um post no blog é um pouco como dirigir; você pode estudar o código rodoviário (ou ler artigos dizendo-lhe como escrever um post no blog) por meses, mas nada pode prepará-lo para a coisa real, como ficar atrás do volante e bater na estrada aberta. Ou alguma coisa.

Agora que acabei de desmembrar essa metáfora vaga, vamos ao que interessa. Você sabe que precisa começar a blogar para expandir seus negócios, mas não sabe como.

Neste post, mostrarei como escrever uma postagem de blog em cinco etapas simples que as pessoas realmente desejarão ler. Pronto? Vamos começar.

Como escrever uma postagem no blog em cinco etapas fáceis [Resumo]:

  1. Etapa 1: planeje sua postagem no blog escolhendo um tópico, criando um esboço, realizando pesquisas e verificando os fatos.
  2. Etapa 2: Crie uma manchete que seja informativa e capture as atenções dos leitores.
  3. Etapa 3: Escreva sua postagem, seja escrevendo um rascunho em uma única sessão ou gradualmente escrevendo em partes dela.
  4. Passo 4: Use imagens para melhorar sua postagem, melhorar seu fluxo, adicionar humor e explicar tópicos complexos.
  5. Etapa 5: edite sua postagem no blog. Certifique-se de evitar a repetição, leia seu post em voz alta para verificar seu fluxo, peça a alguém para ler e fornecer feedback, manter frases e parágrafos curtos, não seja um perfeccionista, não tenha medo de cortar texto ou adaptar sua escrita último minuto.

Agora vamos revisar cada etapa com mais detalhes.

Como escrever uma postagem no blog, etapa 1: planejamento

Primeiro, um aviso de isenção de responsabilidade – todo o processo de escrever uma postagem no blog geralmente leva mais do que algumas horas, mesmo que você possa digitar oitenta palavras por minuto e suas habilidades de escrita sejam nítidas.

Desde a idéia inicial até finalmente “publicar”, você pode passar vários dias ou até mesmo uma semana “escrevendo” uma postagem no blog, mas é importante passar essas horas vitais planejando sua postagem e até pensando em sua postagem (sim, o pensamento conta como trabalho se você for um blogueiro) antes de realmente escrevê-lo.

Como escrever uma postagem no blogSua postagem no blog tem círculos e cruzamentos suficientes?

Muito antes de você se sentar para colocar uma caneta digital no papel, você precisa ter certeza de que tem tudo o que precisa para se sentar e escrever.

Muitos novos blogueiros ignoram o processo de planejamento e, embora você consiga fugir do estágio de planejamento, fazer sua lição de casa economizará mais tempo e ajudará você a desenvolver bons hábitos de blog.

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Escolha um tópico que lhe interesse

Há uma velha máxima que diz: “Não é divertido para o escritor, não é divertido para o leitor”. Não importa em qual indústria você esteja trabalhando, como um blogueiro, você deve viver e morrer por essa afirmação.

Antes de executar qualquer uma das etapas a seguir, certifique-se de escolher um tópico que realmente lhe interesse. Nada – e eu quero dizer NADA – vai matar um post no blog de forma mais eficaz do que a falta de entusiasmo do escritor.

Você pode dizer quando um escritor está entediado com o assunto, e é tão digno de vergonha que é um pouco embaraçoso.

Como escrever uma postagem de blog Não vá lá.

Eu posso ouvir suas objeções já. “Mas Dan, eu tenho que blogar para uma empresa de fabricação de caixa de papelão.” Eu sinto sua dor, eu realmente sinto.

Durante o curso de minha carreira, escrevi conteúdo para dezenas de clientes em algumas indústrias menos do que emocionantes (como conformidade com regulamentações financeiras e moradia corporativa), mas a marca registrada de um blogueiro profissional é a capacidade de escrever bem sobre qualquer assunto. tópico, não importa quão seco possa ser.

O blog é muito mais fácil, no entanto, se você conseguir reunir pelo menos um pouco de entusiasmo pelo tópico em questão.

Você também precisa ser capaz de aceitar que nem todo post vai fazer seu motor funcionar. Algumas postagens parecerão trabalhosos, mas se você tiver controle editorial sobre o assunto sobre o qual você escreve, então escolha tópicos que você gostaria de ler – mesmo se eles estiverem relacionados a setores de nicho.

Quanto mais animado você puder estar sobre o seu tópico, mais animados estarão seus leitores quando estiverem lendo.

Se você está realmente desesperado por inspiração, confira nossa lista de oito geradores de tópicos do blog para você ir.

Escreva um esboço para o seu post

Grandes posts não acontecem. Mesmo os melhores blogueiros precisam de uma ideia aproximada para mantê-los no caminho certo. É aqui que entram os contornos.

Um esboço não precisa ser extenso, nem detalhado – é apenas um guia básico para garantir que você não discuta sobre algo tangencial ao seu tópico.

Por exemplo, este é o esboço deste post que enviei ao meu editor antes de começar a trabalhar:

Introdução

[Breve resumo explicando o que o post do blog irá cobrir]

Seção 1 – Planejando uma postagem no blog

– Coisas que os blogueiros devem fazer antes de colocar a caneta no papel – delineando, pesquisando etc.

Seção 2 – Escrevendo uma postagem no blog

– Dicas sobre como se concentrar em escrever, dicas de produtividade para blogueiros

Seção 3 – Reescrevendo / Editando uma postagem no blog

– Técnicas de auto-edição, coisas a serem observadas, erros comuns em blogs

Seção 4 – Otimizando uma postagem no blog

– Como otimizar uma postagem de blog para SEO on-page, compartilhamentos sociais / engajamento, etc.

Seção 5 – Conclusão

– Embrulhar

O objetivo deste esboço é garantir que eu saiba o que planejo abordar, em que ordem as várias seções aparecerão e alguns detalhes básicos do que cada seção incluirá.

Os contornos mantêm você honesto. Eles impedem que você se dedique a metáforas mal pensadas sobre dirigir e mantenha seu foco na estrutura geral do seu post.

Às vezes, escrevo um esboço mais completo (e às vezes não me incomodo com nenhum), mas na maioria das vezes, algo como o esquema acima é perfeitamente aceitável.

Se você escreve seu esboço em seu processador de textos, em um pedaço de papel, ou até mesmo rabiscou em um guardanapo de barra, faça o que funciona para você para mantê-lo focado.

Faça sua pesquisa

Um dos maiores segredos que os blogueiros profissionais (inclusive eu) não querem que você saiba é que na verdade não sabemos tudo. Verdade seja dita, às vezes não sabemos nada sobre um assunto antes de nos sentarmos para escrever sobre isso.

Faça sua pesquisaDica profissional: na verdade, você não precisa de um passaporte para escrever um post de marketing de viagem.

Isso não significa que todos os blogueiros são falsos insinceros. Ao contrário, a curiosidade natural de muitos blogueiros é o que os torna ótimos no que fazem.

Se você escreve para ganhar a vida, tem que se sentir confortável em pular de um tópico para o outro, mesmo que não saiba nada sobre isso.

O que nos permite fazer isso, e escrever com autoridade sobre áreas de assunto que são novas para nós, é saber como pesquisar adequadamente uma postagem no blog.

É quase desnecessário dizer, mas depender exclusivamente da Wikipedia como fonte primária é quase sempre uma má ideia. Sim, Wikipedia faz tem milhares de artigos excelentemente pesquisados, mas não é infalível, e os fatos errôneos fazem o seu caminho em artigos sem local editores percebesse.

Além disso, todo fato verificável no site é citado em links em outros lugares na web, então por que citar o intermediário?

Se você está confiando em informações de terceiros para escrever sua postagem no blog, escolha fontes autorizadas. Associações oficiais, sites governamentais, trabalhos de pesquisa muito citados e especialistas proeminentes do setor são todos bons exemplos.

No entanto, ninguém está certo o tempo todo, então busque cada fonte com o ceticismo praticado de um jornalista e questione tudo até que você tenha certeza de que sua informação é sólida.

Verifique seus fatos

Há alguns anos, editei uma peça escrita por um colega, enfocando os destaques de uma grande conferência de tecnologia. O escritor, sob um prazo seriamente apertado, tinha feito um excelente trabalho de escrever um ótimo texto praticamente em pouco tempo, mas não conseguiu checar adequadamente seus fatos.

Ele citou um artigo da Forbes em que o escritor alegou que Steve Jobs estava usando o PowerPoint no palco – algo que nunca aconteceu.

Foi um jornalismo preguiçoso por parte do escritor da Forbes e um erro fácil de ser cometido por parte do meu colega, mas o resultado foi o mesmo; Um artigo mal pesquisado impactou diretamente o outro, porque ambos os escritores não fizeram a devida diligência.

Tudo o que é necessário para aumentar a sua credibilidade é um erro gritante. Todo mundo comete erros, mas é crucial evitar gafes como esse.

Se você está apenas começando, sua credibilidade e autoridade terão um grande impacto se você publicar informações imprecisas, e mesmo se você tiver um blog com milhões de leitores fiéis, seus frequentadores estarão ansiosos para pular todo o seu erro – Basta dar uma olhada nas seções de comentários de publicações como a Wired ou TechCrunch para ver a rapidez com que isso pode acontecer.

No caso de você ser vítima de uma farsa bem executada, repita a desinformação amplamente divulgada, ou simplesmente cometa um erro, confira imediatamente e seja transparente sobre suas edições.

Se você tentar passar alguma coisa além dos seus leitores, pode apostar que eles vão ligar para você, aumentando ainda mais o dano. Seja honesto, seja responsável e corrija-o – rápido.

Como escrever uma postagem no blog, etapa 2: escrever uma ótima manchete

Todos e sua avó têm uma opinião sobre as manchetes. Alguns dizem que você deve ser o mais específico possível (para evitar enganar seus leitores e gerenciar suas expectativas), enquanto outros recomendam adotar uma abordagem mais abstrata.

Manchetes vagas podem funcionar bem se você for Seth Godin, mas para a maioria de nós, ser específico é melhor.

Algumas manchetes praticamente se escrevem.Algumas manchetes praticamente se escrevem.

Existem duas abordagens principais que você pode tomar para escrever títulos de postagens de blogs. Você pode decidir sobre o título final antes de escrever o resto do seu post (e usar o título para estruturar o seu esboço), ou você pode escrever o seu blog com um título de trabalho e ver o que se encaixa quando estiver pronto.

Pessoalmente, não adiro a uma estratégia rígida de uma forma ou de outra. Às vezes, desde o início, apresento uma manchete forte e continuo com ela, enquanto outras postagens terão muito mais trabalho.

Embora sites como o Upworthy tenham arruinado a escrita na Internet com suas manchetes de clickbait, o processo por trás das manchetes do site tem mérito, pois obriga você a realmente pensar sobre o seu post e como atrair a atenção do seu público.

Sua abordagem às manchetes também deve variar dependendo do seu público. Por exemplo, vamos ver essas manchetes super específicas de toda a web:

Os números exatos apresentados nessas manchetes são todos enquadrados dentro de um contexto de fornecer conselhos acionáveis ​​a outros profissionais de marketing e startups.

Postos de blog como “estudo de caso” costumam ter bom desempenho, devido à sua natureza transparente (que puxa a cortina de volta dos negócios bem-sucedidos em crescimento e das pessoas que os administram) e do ângulo “como fazer” (que atrai pessoas que querem realizar a mesma coisa, seguindo exemplos do mundo real).

As pessoas adoram como fazer artigos.As pessoas adoram como fazer artigos.

Tudo bem e bom se é isso que você está procurando – o que, no meu caso, é raro. Eu não li nenhuma dessas mensagens, simplesmente porque parece que pelo menos metade das postagens do meu RSS estão estruturadas dessa maneira (incluindo essa).

Eles são ótimos por causa do exemplo, mas eu os apliquei porque eles são tão semelhantes às dezenas de outras postagens que vejo todos os dias me dizendo três hacks para aumentar minha inicialização em X por cento em Y meses.

Outra técnica comum é colocar uma questão em seu título. Feito bem, isso pode ser extraordinariamente eficaz, como é nestes exemplos:

No entanto, esta técnica também está se tornando cansativa, e menos publicações estão utilizando-a nos dias de hoje (felizmente ao lado da sempre irritante “Você não vai acreditar …” título). Se você optar por fazer perguntas em suas manchetes, certifique-se de que é uma pergunta que seu público-alvo estará genuinamente interessado.

Escrever manchetes para posts no blog é tanto uma arte quanto uma ciência, e provavelmente garante seu próprio post, mas, por enquanto, tudo o que eu aconselho é experimentar o que funciona para o seu público.

Se os seus leitores quiserem estudos de caso hiperespecíficos sobre como fazer as coisas, por todos os meios, deixe-os tê-los. Não faça, no entanto, alguma coisa só porque alguém é, especialmente se não está ressoando com o seu público.

Como escrever uma postagem no blog, etapa 3: a parte da escrita

Então, você fez sua pesquisa, estabeleceu uma manchete (ou pelo menos um título de trabalho), e agora você está pronto para realmente escrever uma postagem no blog. Então, pegue isso.

Certifique-se de ligar o computador antes de começar a escrever.

Da mesma forma que as manchetes, existem duas abordagens principais para escrever uma postagem no blog. Você pode sentar e escrever um rascunho inteiro em uma única sessão (meu fluxo de trabalho preferido), ou você pode eliminá-lo gradualmente ao longo do tempo. Não há resposta certa ou errada aqui – apenas o que funciona para você.

No entanto, recomendamos que você faça o máximo possível em uma sessão. Isso torna mais fácil manter o foco no tópico, minimiza a chance de você esquecer pontos cruciais e também permite tirar a maldita coisa do seu cabelo mais rapidamente.

Mesmo se você trabalhar de forma mais eficaz em curtos períodos, tente maximizar a quantidade de redação que você faz nessas sessões.

Quanto mais vezes você tem que revisitar um rascunho, mais tentador é adicionar um pouco aqui, e um pouco ali, e antes que você perceba, você se descontrolou.

Faça o máximo que puder em uma única sessão, mesmo que prefira redigir uma postagem no blog em três ou quatro sessões de redação.

Como a maioria das habilidades, a escrita torna-se mais fácil e natural quanto mais você faz. Quando você começa, pode descobrir que leva uma semana (ou mais) para escrever um post, mas, com a prática, você estará eliminando ótimas postagens em horas.

Infelizmente, não há “hacks” ou atalhos quando se trata de escrever – você tem que colocar o tempo na face de fusão.

NOTA: Muitas pessoas lutam para escrever introduções. Uma ótima estratégia é escrever a introdução por último. Basta entrar na carne do post do blog e se preocupar com a introdução mais tarde. Aqui estão cinco maneiras fáceis de escrever uma ótima introdução.

Como escrever uma postagem de blog, etapa 4: usando imagens de forma eficaz

Escrever para a web é um animal completamente diferente de escrever para impressão. Muitas vezes, as pessoas simplesmente não têm tempo, vontade ou capacidade de se concentrar em longas postagens no blog sem algum estímulo visual.

Mesmo uma postagem de blog bem formatada, consistindo apenas de texto, provavelmente enviará seu leitor gritando de volta ao Reddit ou Twitter em questão de minutos, e é por isso que é tão importante incluir imagens em suas postagens.

Imagens Ajudam Seu Fluxo de Mensagens no Blog Mais Eficientemente

Uma das razões mais importantes para incluir imagens em seus posts é dividir o texto. Muitas pessoas escaneiam as postagens do blog em vez de se debruçar sobre cada palavra, e intercalar imagens em toda a cópia fará com que sua postagem pareça menos intimidante e visualmente mais atraente.

Imagens criam ótimas marcações visuais

Todo mundo gosta de uma boa risada, e uma imagem bem escolhida pode ajudar a aliviar o tom de suas mensagens e injetar um pouco de humor necessário em uma peça. Isso pode ser particularmente eficaz se você estiver escrevendo sobre um tópico seco (ou flat-out boring).

Esta imagem não tem nada a ver com blogs.Esta imagem não tem nada a ver com blogs.

Imagens tornam os tópicos complexos mais fáceis de entender

Vamos enfrentá-lo – às vezes, o marketing digital (e centenas de outros tópicos de nicho) não é o assunto mais acessível para os recém-chegados.

É por isso que as imagens são uma parte essencial de seu kit de ferramentas de blog, se você deseja expandir seu público. Diagramas, gráficos, infográficos, tabelas e outros recursos visuais podem ajudar seus leitores a entender tópicos abstratos ou complexos e entender os pontos que você está tentando criar.

Como escrever uma postagem no blog, etapa 5: a parte de edição

Na verdade, escrever um post no blog é difícil. Editar uma postagem no blog é mais difícil. Muitas pessoas supõem erroneamente que a edição é simplesmente marcada por sentenças que não funcionam ou que corrigem erros gramaticais.

Embora a estrutura das frases e a gramática sejam muito importantes, a edição é sobre ver a obra como um todo e, às vezes, estar disposta a sacrificar palavras (e as horas necessárias para escrevê-las) em prol da coesão.

Não vou dizer explicitamente para você verificar sua ortografia e gramática – você deveria fazer isso de qualquer maneira. Vou, no entanto, oferecer algumas dicas de auto-edição e sugestões sobre como apertar a sua escrita para que ele embale um soco e mantenha seus leitores rolando.

Evite repetição

Poucas coisas são mais difíceis de ler do que a repetição de certas palavras ou frases. Quando terminar o primeiro rascunho da postagem do blog, leia-o e verifique se há palavras que possam ser substituídas para evitar a repetição.

Repetição - evitá-loRepetição – evitá-lo.

BÔNUS: Todo escritor tem uma palavra ou frase de “muleta”. Esta é uma palavra que, não importa o quão cuidadosamente eles possam tentar, o escritor simplesmente não pode se impedir de incluir em seu trabalho. Identifique qual é a palavra da muleta, fique atento e certifique-se de que ela não apareça com mais frequência do que o necessário.

Leia seu post em voz alta para verificar o fluxo

Este é um truque que muitos escritores aprendem em workshops. Se uma peça estiver estranhamente em voz alta, ela provavelmente lerá desajeitadamente na mente do leitor.

Pode parecer um pouco estranho, mas obrigue-se a ler seu post em voz alta para verificar se há afunilamentos ou sentenças artificiais. Encontre-se lutando com o fluxo de uma frase? Retrabalhe até que saia da sua língua.

Peça para alguém ler seu trabalho

Isso é crucial para blogueiros inexperientes ou casuais. Pedir a um amigo ou colega para verificar seu trabalho não é uma admissão de fraqueza ou um sinal de fracasso – é um compromisso de tornar seu trabalho o mais forte possível.

Considere pedir a alguém para ler o seu trabalho.Considere pedir a alguém para ler o seu trabalho.

Idealmente, peça a alguém com experiência em edição para testar seu trabalho. Além disso, certifique-se de que eles entendem que você não está procurando ajuda para identificar erros de digitação ou erros gramaticais (mas se eles o fazem, ótimo), mas que você deseja ouvir seus pensamentos sobre o fluxo da peça e se ela faz sentido estruturalmente.

Seus pontos se dão bem? A sua posição sobre um assunto contencioso é clara? A peça leva o leitor a pensar ou desafiar uma crença existente? O conselho que você está oferecendo vale a pena seguir? Estas são todas as perguntas que ter outro conjunto de olhos ler seu trabalho pode ajudar a responder.

Mantenha Frases Curtas e Parágrafos Mais Curtos

Nada intimidará ou irritará mais rapidamente um leitor do que enormes paredes de texto. É um erro comum que os blogueiros inexperientes cometem, e um que vejo com demasiada frequência em muitos artigos on-line.

As frases devem ser o mais curtas possível. Eles são mais fáceis de ler, facilitando o trabalho do seu público. Frases mais curtas também reduzem a probabilidade de entrar em tangentes.

Por exemplo, recentemente me deparei com uma frase em um artigo de opinião na Wired que tinha nada menos que sete cláusulas subordinadas, um pecado editorial de magnitude quase inimaginável.

Os parágrafos também devem ser curtos e doces. Quanto menor o número, maior a probabilidade de seus leitores continuarem.

As “regras” da estrutura de parágrafos foram distorcidas um pouco, já que a publicação na web se tornou a norma, mas tentam manter as ideias individuais isoladas em seu próprio pequeno parágrafo.

Aceite que seu post no blog nunca será perfeito

Não existe um post perfeito, e quanto mais cedo você chegar a um acordo com isso, melhor.

Eu não estou defendendo a publicação de trabalhos desleixados, nem estou dizendo que você não deveria ser obsessivo com os detalhes. Estou dizendo, no entanto, que mesmo os melhores posts do blog sempre poderiam ser melhores, mas o tempo está sempre contra nós.

Novamente, a menos que você seja Seth Godin, você provavelmente precisará publicar mais de um post por mês, então ficar angustiado com cada post vai acabar com o desejo de escrever e desperdiçar tempo precioso – sem mencionar a probabilidade de incorrer na ira de seu editor ou gerenciador de conteúdo.

Torne cada postagem o melhor possível, aprenda com a experiência e siga em frente.

Não tenha medo de fazer cortes ou adaptar-se à mosca

Você pode ter esquecido, mas eu originalmente incluí uma seção no esboço de exemplo para este post que tratava de otimizar postagens de blog para SEO.

Eu pretendia escrever esta seção, mas quando eu olhei como o meu primeiro rascunho estava se moldando, percebi que este era um tópico muito substancial para ser abordado em um post já longo.

Como resultado, tomei a decisão de cortar essa seção do post por completo. Eu propositalmente deixei o esboço intacto para demonstrar que você não deveria ter medo de tomar decisões editoriais como essa.

A menos que exista algo que você DEVE incluir (digamos, uma seção que sua equipe de vendas ou gerencial esteja esperando em um post que você concordou em entregar), seu esboço não está gravado em pedra.

Lembre-se – um esboço é um guia, não uma série imutável de mandamentos. Se algo não funcionar, seja uma frase, um parágrafo ou mesmo uma seção inteira, não hesite em fazer o corte. Seja implacável com o seu trabalho.

Isso é tudo que ela escreveu …

Blogar é um desses trabalhos que parece fácil até que você tenha que fazê-lo. Felizmente, fica mais fácil, e com o tempo e prática, você estará blogando como um profissional em pouco tempo.

Se houver um aspecto de escrever uma postagem no blog que eu não tenha abordado, ou se você tiver perguntas específicas sobre o meu processo ou algo relacionado ao blog, avise-me nos comentários – responderei da melhor maneira possível.

Agora pegue sua caneta, vá em frente e blogue como um durão.

 

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