Como criar anúncios impressionantes no carrossel do Facebook que convertem

Como criar anúnciosComo criar anúncios de carrossel do Facebook que convertem: Atualmente, com GIFs, vídeos, apresentações de slides e anúncios Canvas circulando onipresentemente pelo Facebook, uma coisa ficou evidente: os usuários preferem conteúdo interativo a conteúdo estagnado.

Eles querem algo que se move. Algo que lhes dará uma experiência que eles simplesmente não conseguiriam ver uma imagem parada.

Os anúncios gráficos ainda são proeminentes, com certeza, mas as estatísticas contam a história: as visualizações de conteúdo de vídeo com marca no Facebook aumentaram 258% em junho de 2017. Todos os dias, mais de 500 milhões de pessoas assistem a vídeo no Facebook.

Esses usuários desejam histórias de marcas multifacetadas. Eles querem opções. Eles querem dar um passeio sem se levantar. Insira anúncios de carrossel no Facebook.

Anúncios de carrossel

Parece ótimo para comércio eletrônico, mas não muito mais, certo? Não é bem assim! Nesta postagem, mostraremos a experiência de criação de um anúncio de carrossel no Facebook e discutiremos algumas maneiras de aproveitar os anúncios de carrossel para uma variedade de objetivos de marketing.

Vamos deslizar direto para ele!

O que são anúncios de carrossel no Facebook?

O Facebook Carousel é um formato de anúncio interativo que permite exibir até 10 imagens ou vídeos em “cartões” em um único anúncio.

Os carrosséis são eficazes não apenas porque incentivam as perspectivas de interação com seu anúncio, mas porque apenas permitem um espaço maior para produtos ou partes da história da sua marca. Eles são os favoritos entre os anunciantes de comércio eletrônico justamente por esse motivo.

Anúncios de carrossel do Facebook, um produto

Aqui, você notará que o anunciante optou por usar cartões para destacar partes específicas de um produto e que a parte inferior de cada cartão tem sua própria descrição exclusiva.

Isso nos leva a um recurso extraordinariamente poderoso dos anúncios de carrossel do Facebook – o potencial de várias frases de chamariz diferentes, sob vários produtos diferentes, levando a várias páginas de destino diferentes.

Essa é a flexibilidade que você simplesmente não obtém em nenhum outro formato de anúncio. Aparentemente, se você tiver 10 cartões exclusivos, há 10 chances únicas de um possível cliente interagir com sua marca.

Outra estatística, este exclusivo para Carrosséis: de acordo com o Facebook, os anunciantes têm visto anúncios do carrossel conduzir 30-50% mais baixo custo por conversões e cliques custo por 20-30% menor do que de uma imagem link anúncios. Isso é muito rentável em troca de um pouco mais criativo.

Dimensionamento e especificações de anúncios do carrossel do Facebook

Dada a natureza multifacetada do formato Carrossel, é importante obter dimensionamentos e especificações antes de entrar no processo de criação. Aqui estão algumas especificações que você deve ter em mente:

  • Tamanho da imagem / miniatura: 1.080 x 1.080 pixels
  • Proporção de imagem / vídeo: 1: 1 (quadrado)
  • Texto: 125 caracteres
  • Título: 40 caracteres
  • Descrição do link: 20 caracteres
  • Número de cartões: 2-10
  • Tamanho do arquivo de imagem: 30 MB no máximo
  • Tamanho do arquivo de vídeo: 4 GB no máximo
  • Duração do vídeo: até 240 minutos

A adesão a essas especificações garantirá que você não atinja nenhum obstáculo na criação, entrega ou apresentação de seus anúncios.

Como criar um anúncio de carrossel no Facebook

Para criar um anúncio de carrossel no Facebook, entre no Gerenciador de anúncios e selecione um objetivo de marketing compatível com o formato de carrossel – alcance, reconhecimento da marca, tráfego, instalação de aplicativos, geração de leads, conversões ou vendas de catálogos .

Crie seu conjunto de anúncios, selecione o formato Carrossel e você estará pronto para o rock and roll. Veja o que você verá quando estiver pronto para criar seu anúncio de carrossel.

 

1. O texto aqui deve ser abrangente e deve abranger todos os cartões do seu carrossel. Se você estiver vendendo um produto, diga algo sobre esse produto. Se você estiver vendendo uma linha de produtos, diga algo sobre a linha.

2. Esse recurso está disponível apenas para anúncios no Feed de notícias e no Instagram. Use-o se a ordem dos seus cartões não for parte integrante da história que você está tentando contar. Se você estiver simplesmente apresentando vários produtos, exibir primeiro o cartão com melhor desempenho pagará dividendos.

3. Embora os anúncios do carrossel do Facebook não sejam compatíveis com o objetivo de Visitas à loja, você tem a opção aqui de exibir um mapa para aumentar os anúncios locais.

4. Seus cartões. Você pode arrastar e soltar para reorganizar a ordem dos seus cartões antes ou depois de criá-los.

Selecione um criativo de vídeo ou imagem e insira um título e uma descrição (mais granular) abaixo dele.

Continue a rolar e você verá a opção de selecionar botões de apelo à ação individuais para cada cartão – ou, se preferir uma aparência mais limpa, para usar os botões da CTA completamente.

O campo “adicionar uma sobreposição” permite colocar um mini-banner “Frete grátis” ou “Pagamento na entrega” sobre o seu cartão – ambos os quais, concebivelmente, podem tornar a conversão muito mais atraente para os clientes em potencial.

Exemplos de anúncios de carrossel do Facebook

 

Exemplos de anúncios de carrossel do Facebook

Os rumores são verdadeiros: vive no Facebook um grupo inteiro dedicado a exibir os melhores anúncios de carrossel da cidade. É glorioso.

Se você precisar de inspiração no Carrossel, não procure mais, esse grupo. Embora pareça ter caído em uso generalizado no último ano, ainda existe uma enorme carga de exemplos de carrossel para explorar e analisar.

Lembre-se de que existem sete objetivos para os quais os anúncios do Facebook Carousel estão disponíveis: alcance, reconhecimento da marca, tráfego, instalação de aplicativos, geração de leads, conversões e vendas de catálogos.

Hoje, por uma questão de economia, manteremos o alcance do reconhecimento da marca, catalogaremos as vendas nas conversões e salvaremos as instalações de aplicativos para um dia chuvoso.

Vejamos Carrosséis que trabalham para alcançar quatro objetivos comuns, porém únicos – reconhecimento da marca, tráfego, geração de leads e conversões – e discutimos por que cada um é eficaz.

Anúncios de carrossel do Facebook para reconhecimento da marca

 

O que diz credibilidade como Rupert Lordchampion? Do ponto de vista das mensagens, esse anúncio é ótimo porque mescla uma imagem da longevidade do mercado com a ousadia da nova era – Rupert é um cara estabelecido, mas tem um problema de autoridade e é propenso a irreverência do tipo milenar.

Do ponto de vista da formatação, você pode ver por que os carrosséis são eficazes ao contar histórias de marca atraentes (mesmo as mais delicadas como essa).

Aqui, o Dr. Pepper pode espremer em três locais de anúncios diferentes de 10 a 15 segundos – todos curtos e curtos o suficiente para obter uma visualização contínua – dentro de um único carrossel.

Esteja você desenvolvendo um personagem (como o Dr. Pepper está aqui), ou simplesmente tecendo vários fios de uma história maior – a capacidade de juntar grandes pedaços de mensagens faz dos anúncios Carousel um formato intrigante, com inúmeras possibilidades.

Anúncios de carrossel no Facebook para tráfego

 

Esteja você direcionando tráfego geral, tráfego para páginas exclusivas com cartões exclusivos ou tráfego para uma única página com todos os seus cartões – o formato Carrossel contribui para um sólido condutor de tráfego.

Para a promoção da festa de 4 pratos, o Red Lobster decidiu separar seus cartões por pratos e apontar todos os links para uma página de destino.

Essa tática funciona bem ao exibir produtos valiosos por si só, mas que devem ser considerados em conjunto – digamos, uma agência imobiliária que exibe várias salas de uma listagem de residências.

Ao criar Carrosséis que direcionam o tráfego, pense nas jornadas que seus clientes realizaram / farão realisticamente para comprar seus produtos.

Você tem 10 cards únicos para aprimorar essa jornada. Pense nos pontos problemáticos de seus clientes e como sua proposta de valor exclusiva ajuda a amenizar esses pontos. Conte uma história.

Anúncios do carrossel do Facebook para geração de leads

 

Leads de anúncios do carrossel do Facebook

Os anúncios líderes do Facebook são a jóia da coroa da geração de leads sociais pagos – e por boas razões. Eles são baratos, eficazes e, como os formulários de leads são carregados diretamente no Facebook (em oposição a uma página de destino externa), são super rápidos.

Bem, o Carousel oferece toda essa funcionalidade no formato Carousel. Leia: mais chances de gerar leads cobiçados para o seu negócio.

Agora, infelizmente, você não pode configurar formulários de lead exclusivos para abrir dentro de cards exclusivos. Se você deseja alavancar seu anúncio do Facebook Carousel para acumular leads exclusivos, é necessário vincular a páginas de destino externas exclusivas. Em vez disso, o objetivo de utilizar anúncios Lead no seu carrossel é aumentar o volume do criativo.

No anúncio acima, por exemplo, o Connectio usa três imagens diferentes com três títulos exclusivos – apelando para três segmentos diferentes da base de clientes em potencial – na tentativa de reunir nomes e emails. Seu texto descritivo é amplo o suficiente para abranger e apelar para os três segmentos.

O cliente em potencial precisa apenas clicar em qualquer cartão para inserir suas informações. Nesse momento, ele é imediatamente levado para uma “tela de agradecimento” com a opção de visitar seu site ou fazer o download de um guia.

Lead anúncios em forma de carrossel. Mágico.

Anúncios de carrossel do Facebook para conversões

Por fim, o objetivo para o qual os anúncios de carrossel são aparentemente personalizados: conversões. Acima, temos um anúncio do Hawkers Co. Carousel otimizado para comércio eletrônico. Agora, segmentar vários segmentos de público-alvo em um único local de anúncio não é novidade:

Playtex

Mas, como eu tenho dito, ter a capacidade de enviar esses segmentos para páginas de destino exclusivas permite que os anunciantes ofereçam uma rede muito mais ampla do que poderiam com apenas um anúncio gráfico.

Como você está anunciando vários produtos para vários segmentos, pode ser um pouco intencionalmente descuidado com a segmentação de seu público-alvo.

A Hawkers Co. aproveita essa funcionalidade para enviar perspectivas às páginas de produtos que contêm o mesmo par de óculos de sol com diferentes conjuntos de lentes.

Você também notará a mistura de imagens criativas entre cartões – a mesma tática que o Target usou no meu primeiro exemplo. Misturar seus cartões é uma maneira criativa de transformar seu carrossel em uma panorâmica elegante e oferecer aos clientes em potencial uma visão holística do seu produto ou história.

Alguns pensamentos…

Se vender produtos on-line é o seu jogo, não hesite: os anúncios de carrossel do Facebook são um meio ideal para mostrar vários produtos a vários segmentos do seu pool de possíveis clientes.

Ainda assim, não durma em carrosséis apenas porque você está executando uma campanha de conscientização, tráfego ou geração de leads.

A narrativa visual atraente, de uma forma ou de outra, tornou-se quase um pré-requisito para os usuários do Facebook percorrerem funis de compra. Nesse sentido, os anúncios do Facebook Carousel se tornaram uma ferramenta eficaz para uma variedade diversificada de tipos de campanha.

 

Avalie este post
[Total: 1 Average: 5]

Para enviar seu comentário, preencha os campos abaixo:

Deixe uma resposta

*

Seja o primeiro a comentar!