Comédia no marketing de conteúdo: Ser memorável, fazê-lo rir

conteúdoVocê quer que seu conteúdo seja inesquecível? Você quer que os pais transmitam seus posts para seus filhos e seus white papers para seus netos? Claro que você faz!

E a solução é simples – torne o seu conteúdo divertido, explodindo o leite pelas narinas. Tudo bem, talvez suas criações não ganhem um lugar na caixa de esperança da família, mas um toque de comédia irá melhorar muito a vida útil de qualquer peça de conteúdo. 

Os blogueiros de notícias podem escrever até seis artigos por dia e, embora esses artigos possam gerar toneladas de visualizações, eles tendem a ir em um ouvido e sair pelo outro. A maioria dos leitores não se lembrará desse artigo na próxima semana, independentemente de quem o escreveu.

A verdade é que, se você quer ser memorável, precisa ser engraçado. Você tem que fazê-los rir!

Uma colherada de comédia faz com que o conteúdo seco desça

Aqueles na indústria de marketing de conteúdo B2B tendem a ter mais dificuldade do que a maioria. A maioria das soluções B2B não evoca exatamente sensações arrepiantes e tende a ser tão “sexy” quanto Jabba the Hutt.

Quer dizer, não estamos vendendo iPhones aqui, estamos vendendo serviços de armazenamento de dados em nuvem, soluções de gerenciamento de PPC e software de rastreamento de leads. Ninguém fica acordado à noite fantasiando sobre o estilo de vida B2B rockin ‘.

B2B rockinNo entanto, com um pouco de pensamento criativo, mesmo as empresas que são geralmente consideradas secas podem inserir humor em seu conteúdo – e você pode apostar que elas estarão em melhores condições para isso.

O humor pode tornar o conteúdo insuportavelmente tedioso agradável, estabelecer seu conteúdo na mente de um espectador e ajudar a desenvolver sua identidade de marca exclusiva.

Existem alguns grandes exemplos disso acontecendo hoje. O geco Geico tornou o seguro adorável, e o personagem Mayst da Allstate colocou uma face improvável nos contratempos do cotidiano. 

Provavelmente, o exemplo mais impressionante de comédia em um negócio monótono vem da Epuron, uma empresa européia de energia limpa.

Você não acha que seria possível se emocionar com o vento , mas esse filme promocional faz exatamente isso. O anúncio até ganhou o ouro em Cannes em 2007 e ganhou muitas outras honrarias e prêmios.

Tudo bem, mas como você pode adicionar humor ao seu próprio negócio? A melhor estratégia é começar com os pontos problemáticos de seus clientes e trabalhar de trás para frente. 

Seus clientes se sentem sobrecarregados com grandes quantidades de dados? Considere ir com uma comparação de mundo real “muito boa” – talvez uma viagem à Disney World seja ótima, mas se você tivesse que ir todos os dias você acabaria socando todas as mascotes e se empanturrando de algodão doce.

Mas é Comedia Direito Para O Meu Negócio?

A resposta curta é sim.

Oh, você quer a resposta longa? OK então. Bem, é compreensível para algumas empresas hesitar em fornecer alívio cômico, especialmente para grandes corporações com uma reputação profissional a defender.

Uma torta na cara não grita exatamente “confie em mim com todo o seu dinheiro”. Historicamente, empresas maiores temem que o humor reflita a falta de profissionalismo e faça com que os clientes questionem a confiança e confiabilidade de suas ofertas.

No entanto, isso tem sido menos verdadeiro nos últimos anos, já que muitas empresas, principalmente as startups, desenvolveram um relacionamento mais relaxado e casual com seus clientes. 

Acessibilidade e autenticidade estão substituindo a sofisticação da gravata e a autoridade intimidadora. Os clientes modernos apreciam a sinceridade de uma empresa.

As últimas práticas recomendadas de marketing destacam a necessidade de construção de relacionamentos, e uma piada bem colocada faz mais para promover a conexão de um cliente a uma marca do que o jargão indecifrável da indústria.

Dito isto, há um tempo e um lugar para piadas. Nem toda situação exige uma risada. Se a sua empresa é responsável pela gestão de viagens escolares e programas de estudo no exterior, você provavelmente não quer fazer piadas sobre crianças sendo seqüestradas ou que enfrentam danos corporais.

No entanto, uma piada sobre os pais estarem sobrecarregados por uma enxurrada de fotos do Instagram durante a viagem de uma criança provavelmente irá bem. 

Os Stooges Aspirantes Ser Avisados

Ofereço uma palavra de advertência àqueles que embarcam em sua jornada épica para as terras ricas e férteis da comédia. As melhores piadas tendem a empurrar a linha, por isso é tentador andar perto da borda.

Cuidado, porém – um movimento errado e você poderia pisar em uma mina terrestre. Uma mina cheia de má vontade e tweets odiosos. 

Há sempre um risco na comédia de ofender as pessoas (por exemplo, South Park). Uma piada mal cronometrada pode significar, acidentalmente, incomodar muita gente.

É quase sempre uma má idéia irritar seus clientes, então pise levemente amigos. Mantenha os riscos em mente ao decidir até onde você quer ir para uma risada. 

Isso não quer dizer que você deve sempre jogar bem – a controvérsia pode te dar muita atenção (e tráfego), mas colher as recompensas requer que você também tenha pele grossa para suportar os tomates e os ossos de peixes virtuais que você pode encontrar sendo arremessados. caminho.

O mundo é um palco de conteúdo

Como você sabe que fez um conteúdo inesquecível? Não se preocupe, eles te dirão. Você verá seu conteúdo sendo compartilhado, comentado e entregando tráfego intenso.

Então vá em frente jesters online, demonstre sua sagacidade superior e excelência cômica para o mundo. Você e seus clientes serão melhores para isso.

 

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