Veja como a Atualização de velocidade do Google afetará seu site

Atualização de velocidade do GoogleAtualização: em 9 de julho de 2018, a Atualização de velocidade foi lançada oficialmente para todos os usuários.

No final da semana passada, o Google anunciou uma grande mudança em seus fatores de classificação para celular. Embora a velocidade sempre tenha sido um fator determinante nas classificações orgânicas e no Índice de qualidade dos anúncios do Google, a mudança do Google muda esse foco levemente.

A partir de julho, a velocidade da página se tornará um importante fator de classificação para pesquisas em dispositivos móveis. Isso significa que, se você já estiver anunciando para clientes em potencial em dispositivos móveis – ou tiver uma presença orgânica de pesquisa de qualquer tipo -, precisará prestar atenção.

Agora, se não é você, eu sei o que você está pensando.

Sou um anunciante B2B. Eu nego o tráfego de dispositivos móveis com ajustes de lances grandes. Isso não vai me impactar …

Não é tão rápido, toots.

Em 2016, a navegação na Web móvel passou oficialmente o tráfego de desktops em volume. Se você não está anunciando e otimizando para dispositivos móveis até agora, está perdendo uma tonelada métrica de clientes em potencial (mesmo que venda software B2B e cliques em dispositivos móveis não tendem a se transformar em testes ou demonstrações ou o que você tem, você ainda deve anunciar no celular; reunir uma oferta otimizada para celular, reduzir seus lances em dispositivos portáteis e iniciar o teste).

Confie em nós – como uma empresa B2B, vimos nosso tráfego móvel atingir 35% do total de visitas ao site nos últimos meses.

E é por isso que estamos aqui. Hoje, analisaremos o que você precisa fazer em termos de seus esforços de SEO e PPC para garantir que esta atualização do Google não inviabilize seus negócios.

Nesta postagem, você aprenderá:

  • O que é a “Atualização de velocidade” do Google
  • Por que a velocidade da página é importante
  • Como esta atualização afetará SEO e PPC, respectivamente
  • Quais ferramentas você pode usar para determinar a velocidade da sua página (de graça)

Vamos cavar.

O que é a “Atualização de velocidade” do Google?

“Espere um minuto”, você está pensando. “A velocidade da página nem sempre fez parte do algoritmo de classificação do Google? Que tipo de malarkey você está tentando puxar, blog popular? ”

Primeiro de tudo: woah, isso não é necessário. Segundo: sim, a velocidade da página é um fator de classificação desde 2009, mas nunca no celular, pelo menos não oficialmente.

De acordo com a postagem do blog que o Google divulgou na semana passada: “Embora a velocidade tenha sido usada no ranking há algum tempo, esse sinal estava focado nas pesquisas em computadores … A partir de julho de 2018, a velocidade da página será um fator de classificação nas pesquisas em dispositivos móveis”.

atualização de velocidade do google

Tem um conteúdo informativo relevante relevante arrastado por alguns gifs de gatos? Como essa atualização afeta você realmente depende do seu nicho e da rapidez com que os outros sites com os quais você está competindo.

O Google diz que a intenção por trás de uma consulta ainda é um “sinal muito forte” e que uma página lenta ainda pode ser classificada se tiver conteúdo relevante.

A atualização de velocidade terá o maior impacto negativo nas páginas que oferecem a experiência mais lenta aos usuários em comparação com a concorrência nas SERPs.

Isso significa que, se você tiver um conteúdo forte e relevante, não se preocupe com a velocidade da página? Decididamente não! Aqui está o porquê.

Meu site será penalizado?

Quer saber se o seu site vai ser atingido? Felizmente, existem várias ferramentas que permitem comparar a velocidade da página para ver onde você pode precisar melhorar.

O Google recomenda sua própria ferramenta, TestMySite, para identificar áreas nas quais você pode melhorar especificamente o tempo de carregamento da página para celular.

Atenção: a ferramenta testa seu site por meio de uma conexão 3G e, embora seja uma velocidade comum em todo o mundo, descobrimos que a maioria dos nossos usuários se conecta com velocidades 4G e otimiza de acordo. Há também vários testes de velocidade de página gratuitos que você pode usar para ter uma visão mais ampla do desempenho do seu site – o nosso favorito é o GTMetrix.

Como essas ferramentas não exigem que você tenha acesso de administrador ao seu site, você pode executá-las em qualquer site que desejar! A comparação dos seus concorrentes permitirá que você saiba se seu site é particularmente vulnerável a uma queda nas classificações.

Como ajustar sua estratégia de SEO para celular para a atualização de velocidade do Google

Por sua benevolência, o Google anunciou a Atualização de Velocidade seis meses antes de entrar em vigor. Não seja o cara ou a garota que abre o Analytics em uma manhã sensual de julho e diz: “Merda. Fumei. O verão está chegando, mas ainda está longe. Aqui estão algumas coisas que você pode fazer para planejar com antecedência.

Faça a mudança para AMP (páginas móveis aceleradas)

O que é uma página móvel acelerada? Um AMP é uma alteração no código-fonte do seu site, que aponta sua página HTML padrão para uma versão simplificada de si mesma – sua página AMP hospedada.

páginas de amp podem afetar o tempo de carregamento da página

Em termos leigos: como os AMPs são muito escassos, eles carregam super rápido. Nos testes iniciais do Google, os AMPs reduzem o tempo de carregamento entre 15% e 85%.

Aqui está uma publicação bastante abrangente (e vídeo) da Moz explicando o que são AMPs e como implementá-los em seu site. Vale a pena notar que você não precisa de * AMP para criar experiências móveis super-rápidas e sacrifica algum controle sobre o design da página – mas se estiver procurando uma maneira relativamente rápida de reduzir o tempo de carregamento da página, pode valer a pena tentar!

Pense na intenção

Os usuários dos mecanismos de pesquisa inserem consultas para dispositivos móveis de maneira diferente das consultas para computadores.

Por um lado, as consultas para celular são mais curtas. As consultas em geral se tornaram mais conversacionais à medida que nos tornamos mais íntimos de nossos dispositivos, é verdade; mas as consultas para celular ainda são ditadas pelo desejo de velocidade e simplicidade.

Você está em um filme. Você tem um pouco de manteiga de pipoca nos dedos. “Como Daniel Day-Lewis tende ao bigode” se torna “Daniel Day moustacge” bem rápido.

Então, se você é responsável por SEO na IMDb e está em terceiro lugar em “Daniel Day moustacge”, vai querer garantir que a página seja muito rápida.

impacto da atualização de velocidade do Google na pesquisa orgânica

Então, é claro, você tem a pesquisa local. Um estudo do Google Mobile Moments descobriu que 40% das pesquisas em dispositivos móveis têm intenção local. Essa é uma quantidade notável.

Diga que a sua pizzaria é o melhor napolitano da cidade, e você está constantemente recebendo tráfego de consultas como “pizza perto de mim”.

Você receberá um sucesso substancial na Atualização de velocidade da página se a sua página inicial estiver atolada intersticiais e imagens de alimentos não compactados.

Aproveite o Search Console e o PageSpeed ​​Insights. Faça.

Existe uma maneira de diagnosticar rapidamente quais das suas páginas para celular têm problemas de velocidade e usabilidade? Absolutamente!

Aproveitar o Search Console é uma ótima maneira de verificar a usabilidade do seu site. A guia “Smartphone” em “Erros de rastreamento” permite identificar erros de rastreamento que podem estar sobrecarregando suas páginas para celular; “Buscar no Google” permite que você veja como os rastreadores visualizam seu site e os ajustam de acordo; e o relatório “Usabilidade móvel” informa exatamente quais páginas têm problemas de usabilidade móvel e a natureza dos problemas.

No que diz respeito à velocidade da página: o PageSpeed ​​Insights será a sua ferramenta de acesso à página. Simplesmente digite o URL da página de ator de Daniel Day-Lewis e pronto:

informações do Google Pagespeed

Isenção de responsabilidade: não a página real. Não se preocupe, IMDb.

Obtenha uma nota de quão otimizada é sua página; um diagnóstico de quaisquer problemas percebidos; e insights acionáveis ​​para melhoria.

Como a atualização de velocidade do Google afetará sua conta do Google Ads?

Mencionamos anteriormente, e vale a pena repetir: “afetará somente as páginas que oferecem a experiência mais lento para os usuários e só vai afetar uma pequena percentagem de consultas” reivindicações do Google que a actualização de velocidade Dito isto, nós suspeitamos que o Google está minimizando o importância da velocidade da página como um fator de classificação orgânica e um componente do Índice de qualidade.

“Quem se importa com a velocidade do site, meus anúncios enviam pessoas para as páginas de destino de qualquer maneira.”

Bem, meu amigo, você deveria.

impacto da velocidade da página de destino no índice de qualidade no adwords

Veja bem, a experiência na página de destino compõe uma parte significativa do algoritmo do Índice de qualidade; você sabe, essa pequena fórmula sofisticada que determina quanto você deve pagar por clique para veicular um anúncio na Rede de Pesquisa?

Em um esforço para garantir que as perspectivas sejam trazidas para sites que lhes dão o que querem, o Google não se importa. Se o seu site não carregar rapidamente e transmitir informações úteis (além de atingir suas metas comerciais reais ), você a ) pagará um prêmio ou b) deixará de exibir um anúncio.

A documentação do Google Ads (anteriormente conhecida como Google AdWords) sugere que existem cinco maneiras de afetar mudanças positivas em termos de experiência na página de destino do seu site .

  • Conteúdo relevante e atraente – verifique se os clientes em potencial estão pegando o que você está colocando de lado. Sua página de destino deve destacar com destaque as palavras-chave nas quais você está oferecendo e fornecer uma oferta proporcional à intenção (por exemplo, uma palavra-chave com baixa intenção deve direcionar a uma oferta para um download ou uma ligação telefônica de baixo risco, e não uma demonstração do produto).
  • Seja confiável –  forneça provas e elogios sociais (abaixo do seu CTA e preenchimento / formulário do produto) para promover a competência do seu negócio. Deixe claro o que você faz e o que está oferecendo.
  • Simplifique a navegação – garanta que os clientes potenciais acessem sua página com facilidade. Evite pop-ups e não enterre suas informações de CTA / formulário / produto. Isso é particularmente importante para páginas de destino para celular, onde o setor imobiliário é limitado.
  • Diminuir o tempo de carregamento – considere o uso de páginas AMP ou garanta, por qualquer meio, que suas páginas de destino sejam carregadas rapidamente em todos os dispositivos / navegadores.
  • Torne seu site mais rápido – de maneira semelhante, teste o Page Speed ​​do seu site para garantir que tudo seja kosher aos olhos do Google.

Os dois últimos (três, na verdade) estão todos ligados ao tempo de carregamento de alguma forma, o que significa que podem ser afetados pelo Speed ​​Update do Google.

Se você não está tentando gastar mais em cliques em meados de julho, veja como você pode explorar a experiência da página de destino da sua conta no nível da palavra-chave.

Verificando sua experiência na página de destino no Google Ads

Primeiro, faça login na sua conta do Google Ads e selecione a opção “Palavras-chave” na barra à esquerda.

guia de palavras-chave do adwords

A partir daí, você precisará encontrar a coluna de status e passar o mouse sobre o texto visível para qualquer palavra-chave. A partir daí, você verá um pop-up que se parece com isso:

Para nossos propósitos aqui, tudo o que você precisa prestar atenção é a informação final, rotulada como “experiência na página de destino”.

Se aparecer “Média” ou “Acima da média”, você estará em forma de navio. No caso de aparecer abaixo da média, consulte a lista de fatores contribuintes acima; se você tiver palavras-chave em vigor e não estiver falando besteira, é provável que seu problema seja a velocidade da página.

Em conclusão

Ufa, acabamos de lhe dar uma tonelada de informações.

Se você é usuário do Google Ads, observe e otimize a velocidade da página de destino e o tempo de carregamento, não apenas a relevância . De uma perspectiva de SEO: considere mudar para o AMP, pense bastante sobre a intenção e aproveite o poder dos insights do Search Console e do PageSpeed.

 

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