O guia completo para anúncios em vídeo do Facebook

O guia completoOs anúncios em vídeo do Facebook são eficazes? Se você é um dos 1 bilhão de usuários ativos no Facebook, provavelmente notou uma onda recente de conteúdo em vídeo assumindo seu Feed de Notícias.

E se você é como eu, você descobriu que essa mudança de conteúdo melhora a sua experiência de navegação no Facebook na maioria dos casos.

Mais e mais profissionais de marketing estão se conscientizando desse poderoso formato de conteúdo e estão rapidamente entrando na tendência do vídeo para dar aos espectadores o que desejam.

Ainda mais poderoso do que fornecer uma experiência de marca ressonante é o fato de os vídeos serem convertidos. Segundo a Adobe, os compradores que veem vídeos têm 1,81X mais chances de comprar do que os que não são compradores.

Mas se destacar no Facebook é tão difícil quanto se destacar na Times Square na véspera de Ano Novo … a menos que você seja Carson Daly. Como você se torna o Carson Daly do Facebook?

guia completo para publicidade em vídeo no facebook

Digite os anúncios em vídeo do Facebook. Neste guia, explicarei:

  • O que são anúncios em vídeo do Facebook
  • Por que você deve exibir anúncios em vídeo no Facebook
  • Como configurar anúncios em vídeo no Facebook
  • Seis dicas para aproveitar ao máximo a publicidade em vídeo no Facebook

Vamos começar!

O que são anúncios em vídeo do Facebook?

Como você provavelmente suspeitava, os anúncios em vídeo do Facebook são anúncios no formato de vídeos. Em vez de escrever uma sinopse de texto e / ou fazer upload de uma imagem, você precisará criar um vídeo internamente, trabalhar com um videógrafo para criar um ou usar um vídeo já existente para fazer upload no player de vídeo nativo do Facebook.

A partir daí, você poderá personalizar a descrição, a miniatura, o orçamento e o público-alvo do vídeo em que veicula o anúncio.

Por que você deve executar anúncios em vídeo do Facebook?

Os anúncios em vídeo do Facebook são a melhor maneira de garantir que as pessoas se lembrem da sua marca e voltem ao seu site. O vídeo não é apenas uma tendência no Facebook, é uma estratégia que trabalha para envolver e converter os visitantes do site, empurrar os leads para o funil nas campanhas de email marketing e incentivar o engajamento em vários canais sociais como Twitter, LinkedIn e Periscope (que tem literalmente construiu uma rede social baseada apenas na transmissão de vídeo ao vivo).

estatísticas

Via HubSpot

Segundo Sheryl Sandberg, 1,5 milhão de pequenas e médias empresas compartilharam vídeos no Facebook em setembro de 2015. “Alguns provavelmente pagaram para transformar esses vídeos em anúncios para obter mais visualizações.

E considerando que a receita média de anúncios por usuário nos EUA subiu 50% este ano , a estratégia de anúncios em vídeo está funcionando ”, diz TechCrunch .

Como configurar os anúncios em vídeo do Facebook

Agora que você acredita no valor dos anúncios em vídeo, como no mundo você coloca esses bebês em funcionamento?

Felizmente, se você já está exibindo anúncios no Facebook, o processo é bastante semelhante. Para começar:

Passo 1

Navegue até o topo da sua página de perfil e selecione “Criar anúncios”.

Passo 2

Selecione o objetivo da campanha “Obter visualizações de vídeo”.

etapa 3

Defina seu público (ou selecione um público predefinido), orçamento e programação de anúncios.

Passo 4

Crie o seu anúncio! Isto é onde a diversão começa.

Você notará que existem algumas opções para criar seu belo vídeo. Você pode enviar um vídeo, navegar pela sua biblioteca ou criar uma apresentação de slides com imagens.

Na maioria dos casos, convém pegar um vídeo pré-criado na área de trabalho ou promover um vídeo que você publicou anteriormente organicamente.

Anote as especificações de vídeo recomendadas pelo Facebook antes de fazer o upload para garantir a experiência de visualização da mais alta qualidade. Um formato variável pode resultar em reprodução ruim ou barras pretas se a proporção estiver desativada.

Etapa 5

Por fim, personalize a cópia acima do seu vídeo, visualize-a e assista às visualizações do vídeo.

6 Estratégias para obter as maiores taxas de reprodução, engajamento e conversão de vídeos do Facebook

Nº 1: mostre vídeos que não exigem som

Nenhum som pode parecer bizarro até que você dedique um tempo para refletir sobre como vê vídeos no Facebook. Embora, de tempos em tempos, possa estar no conforto de sua casa, as pessoas costumam navegar nos feeds de notícias para passar o tempo em seus deslocamentos, em um restaurante ou local público ou durante uma pausa no trabalho.

Na maioria das vezes, um som não é apropriado nesses cenários e, como as pessoas são inerentemente preguiçosas, as chances de conectarem seus fones de ouvido para ouvir um anúncio em vídeo no Facebook são pequenas.

anúncios em vídeo do facebook

Seu vídeo simplesmente não faz sentido sem som? Adicione legendas! O Facebook anunciou recentemente que está facilitando ainda mais a inclusão automática de legendas em seus vídeos pelos anunciantes, porque eles sabem que o som pode ser um problema.

“Testes internos mostram que os anúncios em vídeo legendados aumentam em 12% o tempo de exibição de vídeos “, relata o Facebook .

Nº 2: utilize os lances de CPM para garantir que seus anúncios sejam reproduzidos automaticamente

Os anunciantes podem evitar a reprodução automática em determinados ambientes, mas o Facebook não deve ser esse lugar. Por quê? Como existem distrações suficientes no Facebook como está, você deseja envolver os scrollers de feed de notícias multitarefa o mais rápido possível, e reproduzir seus vídeos automaticamente é a melhor maneira de fazê-lo.

Para se qualificar para o pagamento automático, você deve definir lances por CPM (custo por impressão) em vez de CPC (custo por clique).

# 3: Chegue ao ponto rapidamente

Fiquei surpreso ao descobrir que os anúncios em vídeo do Facebook podem ter até 120 minutos de duração. Isso é insanamente longo, e as chances de alguém completar um vídeo de 2 horas enquanto está em uma rede social parecem bastante improváveis.

Na Wistia, descobrimos que a duração do vídeo é importante quando se trata de vídeos comerciais. Depois de analisar milhões de vídeos, os dados do Wistia mostraram que, em média, as pessoas assistem a mais de 80% de um vídeo por menos de 30 segundos. Como você pode ver no gráfico abaixo, quanto mais longo o vídeo, menos pessoas assistem.

análise de anúncios em vídeo

Mantenha seus anúncios curtos, agradáveis ​​e envolventes para alcançar os grandes pontos mais rapidamente.

# 4: Anuncie conteúdo de vídeo com bom desempenho em outros lugares

Quais vídeos tiveram melhor desempenho orgânico no Facebook? Quais vídeos apresentam melhor desempenho em seu site? Quais seminários on-line geraram mais engajamento? O que seu público gosta de assistir?

Estas são apenas algumas das perguntas que você deve fazer antes de exibir seus anúncios em vídeo. Você deve analisar métricas como engajamento e taxa de reprodução do seu conteúdo de vídeo nos canais antes de determinar quais vídeos valem a pena investir.

Nº 5: fique granulado com seu público

Esta é uma lição ensinada no Facebook Advertising 101, mas também é uma que você deve se lembrar ao exibir anúncios em vídeo. Essas coisas custam dinheiro, então você também pode anunciar para um público granular e relevante para reduzir a confusão e concentrar seu orçamento em envolver as pessoas importantes.

# 6: preste atenção e aprenda com suas estatísticas de vídeo

Depois que seus anúncios em vídeo do Facebook obtiverem uma quantidade significativa de visualizações, você precisará dar um passo atrás e determinar se o dinheiro gasto está gerando um retorno.

Quantas pessoas estão assistindo vídeos? Clicando nos seus anúncios? Visitar o seu site depois de assistir? Compreender como seus anúncios em vídeo do Facebook afetam seu público-alvo ajudará a melhorar sua produção de vídeo e estratégia de publicidade para garantir que seu negócio seja impactado positivamente.

Confira nossos novos benchmarks para anúncios no Facebook para ver se suas métricas estão onde deveriam estar.

 

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