11 Maneiras de melhorar seu anúncio em vídeo no Facebook com um gancho assassino

anúncio em vídeo no FacebookCom 8 bilhões de visualizações de vídeo por dia, o Facebook é o lugar para exibir seu anúncio em vídeo. Mas nenhum anúncio em vídeo serve. Em um mar de conteúdo, os vídeos que incluem ganchos criativos terão muito mais visualizações (e melhores resultados ).

Se você não está familiarizado com o conceito de “gancho” ou deseja refinar sua abordagem de gancho, temos algumas dicas para ajudá-lo a obter os melhores resultados possíveis para o seu anúncio suado e dólares de produção – e tornar seus anúncios em vídeo no Facebook imperdíveis .

Por que seus anúncios em vídeo do Facebook são tão importantes?

Quando você investe tempo e orçamento na criação de um anúncio em vídeo no Facebook, aposta na esperança de que seu anúncio dê frutos na forma de vendas ou conversões.

Seu objetivo desde o início deve ser fazer valer cada segundo desse vídeo, mas se você não impressionar os espectadores na introdução, poderá dar um beijo de despedida nas conversões. É aí que entra o seu gancho – os primeiros 10 segundos do seu anúncio em vídeo.

Deixe-me explicar por que o gancho é tão importante para tornar seu anúncio em vídeo no Facebook imperdível.

Razão # 1: os usuários do Facebook estão sempre com pressa

Pense em como você usa o Facebook – você está navegando lentamente e lendo atentamente todas as postagens e assistindo a todos os vídeos que aparecem no seu feed?

Claro que não. Assim como todos os outros, você provavelmente está apenas navegando – usando um estilo de rolagem rápida enquanto procura algo que chama sua atenção – e os clientes também.

Um estudo canadense recente mostra que a atenção média do usuário do Facebook diminuiu para apenas oito segundos! E a própria pesquisa do Facebook mostra que, ao visualizar anúncios no Facebook, a atenção dos usuários de 18 a 24 anos é 75% menor do que a de usuários com 65 anos ou mais.

Razão # 2: os anúncios do Facebook são reproduzidos automaticamente

Os anúncios do Facebook geralmente são sempre configurados para reprodução automática; portanto, o título e a miniatura não atraem a atenção do público; são os primeiros segundos do seu vídeo.

Razão # 3: você pode redirecionar visualizações de anúncios curtas

Ao usar anúncios em vídeo do Facebook para promover seu produto, serviço ou empresa, o objetivo é sempre fazer com que o espectador permaneça por todo o vídeo. Mas você também pode obter resultados mensuráveis ​​das pessoas que visualizam seu vídeo de três a 10 segundos.

As duas vezes são rastreáveis ​​pelo gerenciador de anúncios do Facebook. Com essas visualizações curtas, você pode segmentar novamente esses espectadores com outros anúncios nos próximos dias ou semanas para fechar o ciclo de marketing.

Como melhorar seus anúncios em vídeo do Facebook

Agora que você começa a entender por que os momentos iniciais de um anúncio em vídeo são tão críticos, é hora de pensar em algumas maneiras rápidas e criativas de capturar a atenção do espectador. Use essas estratégias para criar uma introdução poderosa e aproveitar ao máximo os primeiros 10 segundos do seu vídeo .

1. Use uma imagem borrada para a introdução

Quando os vídeos do Facebook são carregados, todos eles têm uma coisa em comum – uma tela momentaneamente embaçada. Veja esse fato ao iniciar seu vídeo com uma imagem igualmente embaçada, apenas por alguns segundos. Este pequeno truque é um pequeno desvio da norma, por isso é provável que se destaque dos scrollers.

2. Faça sua marca começar cedo

Se seu objetivo é direcionar tráfego para seu site ou lojas de varejo, fazer com que os visitantes cliquem para comprar ou participar de uma lista de e-mails ou de outra ação, você ganhará alguns pontos interessantes ao plantar o básico de sua marca nos primeiros momentos das suas mensagens.

Sua marca deve aparecer nos primeiros três segundos! O Facebook descobriu que os consumidores têm uma probabilidade 23% maior de se lembrar de uma marca se ela aparecer nos primeiros três segundos do anúncio. Mostre ao seu público o que sua marca representa para ajudar a criar confiança e reconhecimento da marca e melhorar as chances de que eles sigam na chamada à ação

3. Transmitir sua mensagem com ou sem som

Aproximadamente 85% das visualizações de vídeo do Facebook acontecem com o som desligado; portanto, grande parte do truque de 10 segundos é conseguir chamar a atenção do espectador sem o luxo de narração ou música.

Como a maioria dos vídeos é reproduzida automaticamente sem som, forçando os espectadores a clicar para ativar o som, é quase uma reflexão tardia. Além disso, os usuários do Facebook tendem a rolar em locais públicos onde pode ser difícil ouvir, ou em ambientes como trabalho ou escola, onde ativar o som nem é uma opção.

Combate o déficit sonoro potencial com recursos visuais ousados, histórias claras com recursos visuais óbvios e o uso de texto gráfico para transmitir mensagens cruciais.

4. Atire para alta qualidade de produção

Pense em quantas oportunidades os usuários do Facebook precisam ficar e assistir durante o tempo de rolagem. Você dedica seu tempo precioso a um vídeo que parece uma economia de orçamento?

Os espectadores podem dizer a diferença entre produção de vídeo de baixa qualidade e vídeos de alta qualidade. Se você cortar cantos, será mostrado.

Quando você faz um esforço extra para contratar uma equipe de produção conhecida por vídeos profissionais e refinados, verá recompensas em termos de desempenho do marketing de vídeo.

Não apenas a produção de alta qualidade ganha os espectadores, mas também ajuda a estabelecer sua marca como estilo e qualidade – e permite que as pessoas saibam que você valoriza seu tempo.

Além disso, como a maior parte do conteúdo do Facebook é gerada pelo usuário, um anúncio em vídeo profissional bem-feito ajudará você a se destacar de outros vídeos no feed. Apenas tome cuidado para não parecer muito polido.

5. Apresente sua oferta com antecedência

Se você tem uma proposta de valor que gostaria de estender aos seus espectadores, por que “enterrar a liderança”, como eles dizem? É algo especial que dá vantagem ao seu anúncio, então divulgue-o o mais cedo possível.

Deixe a oferta ser o que os atrai e, em seguida, passe o resto do seu vídeo dizendo a eles por que e como eles se beneficiarão ao fazer o que são tentados a fazer – aceite sua oferta!

E, se você está se perguntando que tipo de oferta os espectadores responderão melhor, faça algumas versões do vídeo com promoções diferentes para testar o impacto de cada uma.

6. Seja ousado com gráficos

Não seja modesto; diga aos espectadores o que você está oferecendo e por que você é a melhor empresa / produto / marca para o trabalho, com gráficos cativantes que comunicam suas mensagens claramente ao público.

Os ótimos gráficos atraentes não apenas ajudam a atrair o espectador nos primeiros 10 segundos, mas também garantem que todos entendam sua história com ou sem som.

O texto gráfico pode ser usado na introdução para provocar um pagamento posterior, abandonar sua proposta de valor imediatamente ou reforçar visuais já fortes.

7. Adicione efeitos visuais

O que pode fazer o usuário comum do Facebook parar e permanecer no seu vídeo? Geralmente, é algo tão graficamente diferente que salta da tela. Os efeitos visuais podem ser o diferencial que você precisa chamar atenção nos primeiros segundos do seu anúncio em vídeo do Facebook.

Embora os efeitos fora da parede possam não se encaixar na imagem de marca de, digamos, um escritório de advocacia de alto nível, pode ser exatamente o que o médico ordenou se você é uma escola de cinema tentando recrutar com base na inovação.

As tendências recentes incluem imagens tremidas, visuais saltitantes e transições deslizantes, mas, novamente, o ponto é se destacar do que é popular. Conte com a sua equipe de produção para ajudar a encontrar o ajuste certo para efeitos visuais.

8. Animar!

Os espectadores do Facebook de todas as idades adoram uma boa animação porque são fáceis de entender e divertidos de assistir. Independentemente de você decidir animar apenas a introdução ou o anúncio inteiro, as animações podem ser uma maneira agradável de empacotar suas mensagens.

Mesmo que o espectador não seja necessariamente um grande fã de animação, o estilo ilustrado é definitivamente um desvio do influxo de fotos estáticas e vídeos semelhantes no Facebook.

Você pode estar um passo à frente, apenas escolhendo animar-se. Também é uma excelente maneira de apresentar estatísticas complexas ou não-sexuais, detalhes do produto e outras informações de uma maneira mais vibrante.

9. Aparência e sensação nativa

Embora seu anúncio no Facebook deva encapsular uma alta qualidade de produção, você não deseja que seja tão profissional que pareça inautêntico. Se parecer muito com um anúncio, você corre o risco de perder a confiança.

Alguns dos estilos que as empresas estão usando hoje para se relacionar com o público-alvo do Facebook incluem fotografar o porta-voz ou os atores com ângulos de selfie, com uma sensação de vlog e ambientes e cenários realistas (ao contrário de cenários de estúdio falsos ou telas verdes). Em alguns casos, você se conectará mais ao público imitando a aparência do conteúdo nativo.

10. Vá direto ao ponto

Você está estreando um produto totalmente novo, oferecendo uma oferta por tempo limitado ou explicando como o seu novo produto funciona? Em vez de uma construção lenta, use o princípio “curto e doce” e chegue ao ponto rapidamente.

Lembre-se, seus espectadores têm lugares para estar! Faça o seu ponto dentro da janela de 10 segundos. Se você quiser expandir um pouco mais tarde com depoimentos, detalhes do produto ou instruções, vá em frente, apenas verifique se está claro por que você está gravando o vídeo em alguns momentos.

11. Pedir emprestado o modelo de notícias

O Facebook é muito mais que um meio social; de fato, 43% dos usuários vêm aqui para receber suas notícias. Dependendo da imagem da sua marca e das mensagens do seu anúncio em vídeo, convém experimentar um estilo de notícias para ajudar a atrair espectadores e aumentar suas chances de obter compartilhamentos orgânicos.

Recriar o tom sério das transmissões de notícias com uma narração em terceira pessoa pode fazer com que certos tipos de espectadores se sentem e prestem atenção.

Você também pode usar texto gráfico para destacar os pontos importantes da sua mensagem, semelhante ao que você pode ver nas notícias.

Um grande recurso é o lumen5, que muitas organizações de notícias usam para gerar relatórios rapidamente nas mídias sociais.

Agora, conecte essas visualizações de anúncios do Facebook!

Aqui está um resumo das 11 maneiras de melhorar seu anúncio em vídeo no Facebook com um gancho matador:

  1. Use uma imagem borrada para a introdução
  2. Faça a sua marca marcar cedo
  3. Transmitir sua mensagem com ou sem som
  4. Grave para alta qualidade de produção
  5. Apresente sua oferta com antecedência
  6. Seja ousado com gráficos
  7. Adicione efeitos visuais
  8. Animar!
  9. Aparência nativa
  10. Vá direto ao ponto
  11. Emprestar o modelo de notícias

Agora que você sabe algumas coisas sobre o desenvolvimento de um gancho forte e criativo de 10 segundos, está pronto para fazer um vídeo. Siga estas diretrizes e você verá um anúncio em vídeo cativante do Facebook que se destaca dos demais e obtém resultados reais.

 

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